3月上半月影市“倒春寒”

孫曼

2019年3月1—15日，內地電影市場放映電影約500.4萬場，與去年3月同期相比增加約57.5萬場，同比增幅13%;觀影人次約6182萬人次，與去年3月同期相比減少約2136萬人次，同比跌幅25.7%;票房報收約19.9億元，較去年同期減少約7.5億元，同比跌幅27.5%——內地電影市場規模不斷擴大，放映場次隨之增加，觀影人次和電影票房卻下降了，由此可見，2月“春節檔”之后，3月中上旬的內地電影市場迎來明顯的“倒春寒”。

外片占據半月票房三甲

3月上半月的票房冠軍，是漫威影業的超級英雄新片《驚奇隊長》。影片3月8日登陸內地院線，上映首日報收約2.29億元（含“零點場”約1650萬元）——這一戰績創造了漫威宇宙超級英雄單人影片內地最高首日票房紀錄;首周末三天報收約5.96億元，開局成績優異。然而，《驚奇隊長》的走勢卻并不十分穩健，上映次周熱度下降，截至3月15日，影片內地累計票房約7.05億元。迄今為止，漫威宇宙的超級英雄單人影片中，只有2016年5月上映的《美國隊長3：英雄內戰》的內地票房（約12.5億元）突破10億元，《驚奇隊長》想要實現超越壓力不小。

第91屆奧斯卡金像獎最佳影片《綠皮書》3月1日內地公映，首日票房約2653萬元，然而，隨著口碑的快速傳播，上映次日影片的單日票房上升至約4628.8萬元，漲幅達74.5%，截至3月15日，《綠皮書》內地累計票房約3.24億元，成為3月上半月票房亞軍。巧合的是，上一屆奧斯卡金像獎的兩部獲獎影片《三塊廣告牌》和《水形物語》均在去年3月進入內地院線，其中，《三塊廣告牌》首日報收約307.2萬元，內地累計票房約6499萬元，《水形物語》首日票房約2213.6萬元，內地累計票房約1.05億元，《綠皮書》在內地市場的半月戰績已遠超上述兩部影片。目前，內地上映過的奧斯卡最佳影片中，票房最高的是2012年重映的3D版《泰坦尼克號》（內地累計票房約9.46億元），《綠皮書》次之，位列奧斯卡最佳影片內地票房亞軍。

“馴龍高手”系列影片的終結篇《馴龍高手3》3月1日內地公映，由于前作積累了一定的觀眾基礎，首日票房報收約5945萬元，成為當日票房冠軍;截至3月15日，影片內地累計票房約3億元，成為3月上半月票房季軍。其兩部前作《馴龍高手》和《馴龍高手2》分別于2010年5月和2014年8月進入內地市場，累計票房分別為約8988.6萬元、約4.03億元，目前，第三部的票房成績尚未超越前作。2月的熱門影片《阿麗塔：戰斗天使》和《流浪地球》，3月1—15日分別再收約2.53億元、約1.59億元，排在半月票房榜第四位和第五位，截至3月15日，《阿麗塔：戰斗天使》內地累計票房約8億元，《流浪地球》累計票房已達約43億元。

近幾年越來越多的日本動漫電影進入內地院線，2019年開年不足3個月就有6部日本動漫影片在中國大陸地區公映，3月7日，《夏目友人帳》內地開畫，截至3月15日影片累計票房約9067萬元，位列內地影市半月票房榜第六位;愛情片《比悲傷更悲傷的故事》翻拍自韓國同名影片，選在 “白色情人節”（3月14日）當天正式上映，開畫兩天報收約6490萬元，位列3月上半月票房榜第七位。

主力院線票房同比全線下行

伴隨內地電影市場的整體低迷，國內各主力院線的票房也出現了不同程度的減少，3月1—15日，票房破億元的院線有7條，依次為：霍爾果斯萬達（約2.86億元）、大地（約1.85億元）、上海聯和（約1.81億元）、中影南方（約1.58億元）、中影數字（約1.31億元）、中影星美（約1.12億元）、金逸珠江（約1.05億元）。上述院線的半月票房與去年3月同期相比均出現“千萬量級”的下滑，其中，票房縮水最嚴重的是中影星美，3月上半月的票房比去年同期減少約9499萬元，同比跌幅45.8%。