從社會語言學視角分析廣告語

楊靜

摘要：如今，廣告已成為生活中十分重要的部分。廣告的目的是吸引消費者，為了取得一定的成效，必須考慮社會因素，使其更加貼近生活。本文試圖從社會語言學視角對廣告語言進行分析探討，從社會現實、性別差異以及年齡差異方面探求廣告語的特征，分析不同差異在廣告語中所起的作用。

關鍵詞：社會語言學;廣告語;社會因素

社會語言學是語言學的重要分支之一，是研究語言與社會關系的學科。廣告作為社會生活發展的產物，不可避免的受到社會現實、性別以及年齡等諸多社會因素的影響，廣告語言風格不同于其他交際語言，它具有準確性、真實性以及導向性等特征。因此，在廣告語設計時要結合社會環境，達到吸引顧客的眼球并促銷產品的目的。

一、廣告語言的現實特征

語言是社會的一面鏡子，一則成功的廣告往往可以反映出一定的社會現實，迎合消費者的心理。如最近幾年出現了“關注霧霾一分鐘，珍惜生命六十秒”的公益廣告語。隨著霧霾問題越來越嚴重，出現了大量抗霧霾的公益廣告，呼吁人們保護環境，減輕霧霾。蘭蔻眼霜在雙十一登出了“這個雙十一，我給你挑選了大眼神器”的廣告語，隨著雙十一的熱潮，各商家為了產品的熱銷，出現了迎合市場的廣告。由此可見，廣告語言可以反映同時代的社會特征，廣告語言只有與社會現實相結合，才可以達到預期的社會效果，贏得顧客的青睞。

二、廣告語言的性別特征

社會語言學家發現男性和女性在語言的使用上存在著很大的差別，男性的性格較理智，傾向于使用務實的語言;而女性富有浪漫主義，善于使用豐富的詞匯表達情感。因此，根據性別的不同，廣告人也會采取不同的語言策略。

社會語言學家指出，女性使用形容詞的頻率較高，所以廣告中往往形容詞堆砌，如一則香皂廣告：Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.這則廣告中，大量形容詞的出現迎合了女士的審美要求，喚起了女性顧客的好感，引起購買商品的欲望。長期以來，女性主要以“媽媽”或“家庭主婦”的形象存在，她們為家庭付出了很多，很多廣告抓住了這一特點，如“威力洗衣機，獻給母親的愛”。這則廣告將洗衣機與女性結合起來，愛母親就應該減輕她的家庭負擔，為她購買洗衣機，無形之中使家庭事務更輕松。

與女性不同，男性的廣告語主要以說理為主，側重于產品的功能與體驗，突出務實的特征。如飛科剃須刀的廣告“飛科剃須刀，全方位浮動剃須三環弧面刀網全身水洗”。這則廣告重點突出，言簡意賅，信息清晰而可靠，迎合了男性注重商品實質信息的特點。Davidoff 男士香水的廣告語是“來自肌膚之下的香水”。這則廣告簡單明了的道出了這款香水的特征，是來自肌膚之下的，是十分純正的，塑造出了敏感、性感但又不乏紳士風度的男士形象。

分析表明，廣告語言中存在性別差異，在設計廣告語時需盡量將這些差異考慮在內，引起目標人群的注意力。

三、廣告語言的年齡特征

戴慶夏認為語言中存在的年齡差異是所有差異中最直接、最常見的，年齡階段不同，所使用的語言也不盡相同。通常兒童喜歡新鮮好玩的東西;青少年喜歡追趕時尚;中年群體更喜歡實惠、實用的表達;老年人多考慮身體健康以及家人團聚。因此，在廣告用語上應該注意不同年齡層次差異，采取相應的語言策略。

兒童由于年齡尚小，不具備購買商品的能力，針對家長的兒童產品廣告常常圍繞親情、愛子之情展開，以增強廣告語篇的感染力。如雀氏紙尿褲的廣告語“雀氏紙尿褲，天才成長第一步”。這則廣告抓住了父母對孩子殷切期望的心理，試圖激發父母的購買行動。Nike的廣告語：Just do it.這則廣告語傳達出一種積極向上、勇于追求的精神，體現了青年群體朝氣蓬勃的特點。某保暖品牌的廣告語“此款保暖優質填充物，耐看又耐穿”。這則廣告語言表達樸實，迎合了成年人追求商品實用性的特點，用產品質量來抓住消費者的眼球。思念湯圓的廣告語“思念湯圓，家的味道每每一餐每每思念”。這則廣告抓住了老年人希望一家人團圓的心情，給人溫馨的感覺。

通過比較可以看出，廣告語言可以反映出年齡的差異。因此，廣告設計者應該注重社會語言學要點，抓住不同年齡階段所具備的性格特征和心理預期，設計出不同的廣告以達到交易的目的。

四、結語

本文從社會語言學的視角出發來分析廣告語，不僅推動了社會語言學的發展，而且在廣告語言的設計中加入社會語言學的概念，分析了社會現實、性別、年齡這些社會因素對廣告語的影響，有利于抓住不同人群的消費心理，促使他們采取相應的消費行動。總之，廣告語言需要考慮不同的社會因素，針對不同的消費群體，在語言風格上表現出相應的差異，激發購買興趣，迎合大眾的需求。

參考文獻：

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