聲音商標(biāo)的時(shí)代或?qū)砼R

孫玥 車玉龍

1999年，QQ聊天軟件“橫空出世”，自軟件誕生之日起，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音，便不絕于耳。騰訊公司欲將該提示音注冊(cè)為商標(biāo)，但其注冊(cè)申請(qǐng)分別被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，后騰訊公司不服相關(guān)決定，到法院提起訴訟，這是我國第一起因聲音商標(biāo)注冊(cè)被駁回而引發(fā)的訴訟案件。直至近日，北京市高級(jí)人民法院才對(duì)此案“一錘定音”。看似陌生的聲音商標(biāo)，其實(shí)與我們的距離并不遙遠(yuǎn)。

聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，其根本性特征在于具有顯著性。通俗地講，顯著性就是當(dāng)某一標(biāo)志被用于標(biāo)識(shí)商品、服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者能夠順利、清晰地區(qū)分同類或類似商品、服務(wù)來源，明確地知道是屬于不同的企業(yè)、不同的品牌的商品、服務(wù)，不會(huì)發(fā)生“張冠李戴”情形的一種特性。

傳統(tǒng)的商標(biāo)大多是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色以及上述要素組合而成，人們往往一看便知。但社會(huì)的發(fā)展日新月異，當(dāng)人們?cè)诼牭侥承┹^高辨識(shí)度的聲音時(shí)，也會(huì)馬上聯(lián)想到相關(guān)的節(jié)目、商品、服務(wù)，這就說明聲音可以起到識(shí)別、區(qū)分商品或服務(wù)的作用，具有顯著性，這便為聲音作為商標(biāo)提供了可能。需要指出的是，聲音作為商標(biāo)與文字圖形類傳統(tǒng)商標(biāo)存在明顯的不同。傳統(tǒng)商標(biāo)可以貼附于商品或服務(wù)之上，人們通過視覺感官便能知悉，而聲音商標(biāo)僅能通過技術(shù)手段、傳播載體，使人們通過聽覺進(jìn)行感知。

在我國2014年新實(shí)施的《商標(biāo)法》中，將聲音納入可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的范圍之內(nèi)，其第8條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”，為聲音注冊(cè)為商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。而我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的具體要求作出了更為明確的規(guī)定，如“以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式”等。同時(shí)，最新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，也增加了聲音商標(biāo)的審查條款，即在一般情況下聲音商標(biāo)須經(jīng)過長(zhǎng)期使用方能獲得顯著性。實(shí)踐中，聲音商標(biāo)可以由純音樂性質(zhì)的聲音（如樂曲）構(gòu)成，也可以由非音樂性質(zhì)的聲音（如動(dòng)物叫聲、人聲）構(gòu)成，亦可由二者混合構(gòu)成。雖然用聲音申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有章可循，但是實(shí)施操作難度較大，因而從新《商標(biāo)法》實(shí)施至今，獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)并未像之前專家、學(xué)者預(yù)測(cè)的那樣，出現(xiàn)大爆發(fā)的跡象。

聲音商標(biāo)的前世今生

傳統(tǒng)商標(biāo)一直居于商標(biāo)注冊(cè)的主導(dǎo)地位，但隨著各類先進(jìn)技術(shù)手段的出現(xiàn)，較高辨識(shí)度聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而受到相關(guān)企業(yè)，乃至相關(guān)國家的重視，但時(shí)至今日也只有少數(shù)國家或地區(qū)接受聲音作為商標(biāo)，而對(duì)其予以注冊(cè)。

世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國，美國1946年制定的《蘭哈姆法》通過“文字、姓氏、象征、設(shè)計(jì)或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中，但直到1978年美國商標(biāo)審理和上訴委員會(huì)才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。美國法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費(fèi)者區(qū)分商品來源，通過對(duì)聲音標(biāo)志的使用，能夠在聽眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國全國廣播公司NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo)。

德國于1996年對(duì)《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定：“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)獲得保護(hù)，尤其是文字（包括人名）、圖案、字母、數(shù)字、聲音標(biāo)志、三維造型，還包括單一顏色或顏色的組合。”獲得注冊(cè)的聲音商標(biāo)有摩托羅拉“Hello MOTO”聲音商標(biāo)、大眾汽車“DAS AUTO”聲音商標(biāo)等。加拿大自2012年起，也接受聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，獲批的首例聲音商標(biāo)是米高梅電影公司的獅子吼聲音商標(biāo)。

我國在新《商標(biāo)法》實(shí)施后，第一個(gè)聲音商標(biāo)是由中國國際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”。此外，成功注冊(cè)為聲音商標(biāo)的還包括尤妮佳股份有限公司的有兩個(gè)音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲，影星成龍?jiān)暲首x的“望子成龍小霸王”聲音，諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“Nokia Tune”，因特爾公司的“燈等燈等燈（音）”聲音。

聲音注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要件

我國實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制度，所以聲音要想成為商標(biāo)，亦必須經(jīng)過注冊(cè)，進(jìn)而取得商標(biāo)專用權(quán)。聲音注冊(cè)為商標(biāo)必須符合以下幾個(gè)重要條件：

第一，特殊聲音不得注冊(cè)。就聲音商標(biāo)而言，與我國國歌、軍歌，外國國歌、軍歌，國際歌等旋律相同或近似的聲音不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；同時(shí)，聲音中不得包含民族歧視的話語等。第二，不得損害他人在先權(quán)利。我國《商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。第三，通用性、功能性聲音不得注冊(cè)。若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營者廣泛使用且眾所周知或者某一聲音對(duì)商品的使用目的來說是必不可少的，則該聲音標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能被注冊(cè)成為婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)，微波爐的提示音“乒——”也不能被注冊(cè)為微波爐行業(yè)的聲音商標(biāo)。第四，具有顯著性。根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》等法律法規(guī)的規(guī)定，只有具備顯著特征的標(biāo)志或聲音才能注冊(cè)為商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)注冊(cè)，尤其是聲音商標(biāo)注冊(cè)的核心要件。結(jié)合最近的QQ提示音一案來看，商標(biāo)局以及復(fù)審的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，均認(rèn)為QQ提示音缺乏顯著性，難以起到區(qū)分的作用，因此，對(duì)該提示音決定不予注冊(cè)為商標(biāo)。騰訊公司對(duì)此不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，騰訊公司的申請(qǐng)商標(biāo)具有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，另結(jié)合QQ軟件知名度、“QQ”商標(biāo)知名度、申請(qǐng)商標(biāo)知名度及相互間對(duì)應(yīng)關(guān)系，認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在電視播放、新聞社服務(wù)項(xiàng)目上可以起到商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識(shí)服務(wù)來源的功能，具有顯著性，因而判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的被訴決定，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。北京市高級(jí)人民法院在二審中，亦認(rèn)定該提示音均有顯著性，最終維持一審判決。

聲音商標(biāo)的出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。騰訊QQ提示音一案，對(duì)聲音商標(biāo)注冊(cè)的發(fā)展具有重要意義，聲音商標(biāo)的時(shí)代或?qū)砼R。