電商下鄉開啟農村購物新體驗

■莫岱青

電商下鄉開啟農村購物新體驗

■莫岱青

“互聯網”在城市無孔不入，徹底改變了城市居民的生活。“互聯網農業”正在興起，農村電子商務正在開拓廣闊的農村市場。通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，建立遍布村鎮的“三農”信息服務站。農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村，服務于“三農”，讓農民成為平臺的最大受益者。

2015年第六屆中國海南（屯昌）農民博覽會5月22日舉辦電子商務發展論壇，知名電商企業京東集團、蘇寧云商等，以及海南電商企業、物流企業負責人，一起交流開拓農村電商經驗，探討農村電商服務“三農”、最終讓農民受益的新路。

■海南大力培育農村電子商務

海南省委、省政府高度重視電子商務，去年全省電商交易總額約1500億元，同比增長40%，農村電商市場開拓起步良好。省商務廳廳長葉章和說，海南不斷提高電商應用水平，推進電商進農村、進社區，提高農村電商應用水平，挖掘農村網絡消費潛力。

“互聯網農業”在屯昌有成功的探索。近年來，屯昌投資3000萬元創建“網上菜籃子”便民服務平臺，為屯昌綠色農產品與海口等城市消費客戶之間架起“金橋梁”。農產品網上交易服務流程品牌“周里巴人”，共有注冊會員10060個。建立無公害蔬菜種植基地近200畝，保證多品種農產品的充足供應。通過海南惠農網對接城市社區53個，安裝智能配送柜10600戶，用戶達12007戶，目前每天新增市民會員超100戶，市民會員年增長率236%。去年成立縣電子商務協會，發展涵蓋供應商、網商、服務商在內的會員60多家。

屯昌縣長匡文勝說，未來兩年，屯昌將與淘寶網等電商企業合作，建立覆蓋全國600個屯昌品牌農產品配送中心，創建電子商務創業園、客戶信息服務中心、縣鎮村三級信息服務體系等，讓廣大農戶通過網絡、微信群和短信集群了解客戶需求信息，發布供求信息，直接參與農產品電子商務交易。

■打通農村電商發展諸多瓶頸

國內電商巨頭緊盯農村電商廣闊的市場，制定擴張版圖的規劃和對策。京東集團招商部總監彭亮透露，京東集團大力實施“3F戰略”，即工業品進農村、農村金融和生鮮電商，完善農村電商網絡。蘇寧云商海南區總經理祝大志表示，蘇寧陸續在鄉鎮建易購服務站，幫助農村消費者在蘇寧易購上下單，就像“毛細血管”一樣滲透到農村千家萬戶。

但農村電商的市場開拓并非易事，制約農村電商發展瓶頸因素很多。如鄉村互聯網普及度不高，農村消費者居住分散，訂單密度低，大多數物流公司無法觸及，村民傳統消費觀念一時難以改變，對網購誠信度存在懷疑等。

葉章和指出，省商務廳培育壯大海南電商經營主體，完善物流配套體系建設，支持有實力的物流企業構建全省統一物流信息共享平臺，建立縣、鄉、村三級物流配送機制，打通農村物流“下鄉與進城”的雙向快捷通道。加強電商人才培養，鼓勵省內高等院校和職業院校與電商企業合作辦學，培養實用型人才。

彭亮表示，渠道下沉是京東集團的重要戰略，將繼續完善大平臺和大物流，更快捷、更可信、更實惠地送商品到農村。幫助農村消費者突破“觸電”技術門檻，幫助農民學習創業增收實戰技能。

匡文勝說，屯昌加快電商園區、功能聚集區和交易平臺的建設，打造海南農產品電子商務中心，推動電子商務進農村，挖掘農村網絡消費潛力，加快推進農產品農超對接，拓寬屯昌農產品銷售渠道。

■開拓農村市場電企大有可為

與會商家、學者一致認為，開拓廣闊的農村市場，眾多的電商企業大有可為。

中國惠農網總裁申斌說，中國惠農網組建500多人的運營團隊，推出“惠農寶”“農商易”等一系列涉農電商產品，率先在全國推出“縣域農業產業帶”的農業電商模式，擁有農業類注冊客戶120萬戶。

1 號店特產中國項目經理高煒以陽澄湖大閘蟹的售賣為例，闡述了特產中國地方館是如何抓住農業電商新機會，打造縣域特產名片的。特產中國通過特產營銷帶動了農業及鄉村旅游的發展、促進了農業相關產業的標準化、品牌化。

“蘇寧在推進海南農村電商過程中大膽探索。”祝大志說，蘇寧商品有800多萬種，可滿足農村市場對各類生產和生活用品需求。通過線上線下融合，可以實現用戶線上購物、線下支付等體驗方式，服務農民。