招金銀樓 承輿儒商文化 打造傳世銀樓

12月14日，正值中國國際珠寶展開展之際，2019“招金銀樓杯”第三屆黃金首飾設計大賽啟動儀式暨新品發布會在中國國際展覽中心正式召開，

為了弘揚民族傳統文化精髓，激發自主創新意識，提升中華文化的認同感和自豪感，促進黃金珠寶文化交流，打造一個設計師、設計工作室、設計公司同企業、行業、市場共同成長、共同發展的平臺，由中寶協、山東招金集團有限公司共同主辦，山東招金銀樓有限公司、三匠聯合國際會展（北京）有限公司共同承辦的“招金銀樓杯”第三屆黃金珠寶首飾設計大賽，為廣大首飾設計專業從業者提供一個展示才華、展現自我的舞臺。

《時尚北京》對話山東招金銀樓有限公司總經理 張綿慧

《時尚北京》：近年來，招金終端品牌的發展形勢如儷

張綿慧：近年來，招金的終端品牌建設重點以“招金銀樓”為龍頭，作為誕生于1908年的“中華老字號”品牌，招金銀樓依托招金集團強大的品牌優勢與平臺支持，深挖黃金珠寶首飾產銷潛力，繼2005年“足金999.9‰”飾品在全國首推之后，2016年，我們又在國內首推了金含量達到999.99‰的“五九臻金”飾品，是首飾加工工藝研發方面的又一行業創新。

經過多年的品牌建設，我們已經發展成為同時擁有油壓、倒模、彩印、硬金、CNC等多種工藝技術的國內較完整的單體綜合工藝生產線，并傳承了花絲、錯金、做舊復古等中華非遺類黃金制作工藝，同時我們也積極將產業鏈向末端延伸，拓展終端運營業務，提升終端渠道競爭力。目前，“招金銀樓”已擁有省級代理商11家，直營店、經銷商、加盟商近500家，銷售網絡遍布全國。

《時尚北京》：近年來招金銀樓在行業內頻頻發聲，這成功的背后蘊含著怎樣的經營理念？

張綿慧：招金銀樓近年來取得的成績可以說離不開儒家文化的熏陶。“和道共生”是我們長期堅守的企業價值觀，而在發展過程中我們始終堅持著“差異化”的經營戰略，可以概括為傳承和創新兩個經營理念。

招金銀樓已有百年的歷史，我們有一種歷電傳承的使命感，我們有義務做好黃金飾品，所以專注于黃金技術和黃金品質，推廣黃金文化，傳承黃金工藝。就像燕京八絕之一的“花絲鑲嵌”已經瀕臨失傳，我們專門把這些老師傅請過來，請他們教授“花絲鑲嵌”工藝，并將這種古老的技藝運用到黃金飾品上，以傳承黃金工藝。

創新的經營理念則體現在技術與研發方面，2005年招金銀樓“足金9999”飾品的發布、2008年3D硬金技術的攻克以及2016年“五九臻金”的行業首推，這些都是我們在技術上尋求“差異”的創新；在研發方面，我們深知創新是第一生產力、設計是第一生命力，因此在壯大企業自身研發力量的同時，我們與中寶協聯合舉辦了兩屆黃金珠寶首飾設計大賽，集百家之所長，搭建中國北方最大的珠寶首飾設計研發平臺，進而打造北方最大的黃金深加工產業基地，這也是招金銀樓作為中國珠寶玉石首飾行業“主力軍”應盡的責任與擔當。

《時尚北京》：招金銀樓與中寶協攜手舉辦黃金首飾設計大賽的初衷是什么？

張綿慧：從行業發展角度來說，招金銀樓與中寶協攜手舉辦黃金首飾設計大賽的初衷是想借助大賽匯聚優秀設計師的美學智慧，促進現代時尚與中國傳統文化的碰撞融合，進而讓中國珠寶首飾設計水平躋身世界頂尖行列，重塑國際黃金珠寶品牌的中國形象。

從企業發展層面來說，招金銀樓舉辦黃金首飾設計大賽也是我們實現“差異化”經營戰略的縱向延伸，我們希望通過大賽能夠聚合文化精粹，激發創作靈感，搭建中國北方最大的珠寶首飾設計研發平臺，進而讓設計師的作品能夠直面企業、對接市場，展現設計魅力、體現作品價值，實現設計師與行業市場、企業品牌的互惠共贏。

《時尚北京》：您是如何看待將招遠打造成北方最大的黃金深加工產業基地這一目標？

張綿慧：深圳黃金產業的發展壯大，很大程度上得益于其較高的產業、企業和品牌聚集度。招遠的黃金產業也應該借鑒深圳的成功經驗，以現有的招金精煉、招金礦業等企業園區為中心，高起點規劃、高標準建設“黃金深加工產業園區”。加強產業扶持、廣告宣傳、品牌培育，聚集更多黃金深加工企業入駐，真正打造一個能夠與“中國金都”稱號相匹配的標志性產業園區，進一步提升招遠黃金的美譽度和影響力。

對標深圳黃金深加工產業，我們在國資背景有較好信譽、較低的融資成本、探采選冶和加工銷售的完整產業鏈條等方面優勢十分突出。進一步解放思想、更新觀念，按照“與深圳黃金深加工產業差異化競爭”的發展理念，找準飾品加工、工業用金、納米銀等切入點和突破口，深挖黃金精深加工、黃金資源綜合利用、黃金旅游、黃金技術教育等資源，建設“北方黃金深加工基地”。

《時尚北京》：關于做大做強深加工板塊，招金銀樓未來的發展重點是什么？

張綿慧：在做強做大深加工板塊方面，招金銀樓將重點實施四大工程，加快由生產主導型企業向市場驅動型企業轉變。

一是實施精品名品工程。將立足質量提升、價值增值和差異化三個支點，壯大深圳公司研發隊伍，充分利用珠寶設計大賽等平臺，發揮好設計師、創客團隊作用，提高終端產品研發能力和增值能力，向特色設計、精品名品要效益。

二是實施人機匹配工程。將樹立品質意識，強化職工技能提升，開展關鍵崗位人員的技術培訓，尤其是加快硬金、K金、鑲嵌等首飾工藝匠人的打造，培養一流人才、引進一流設備、生產—流產品。

三是實施營銷網絡化工程。在面向全國推進重點城市連鎖加盟的同時，將構建基于大數據等信息技術為支撐的線上線下互動營銷平臺，實現網上制單、實體店拿貨的網絡化營銷。

四是實施產業鏈延伸工程。將以工業化設計、工業化生產為導向，以功能用金、納米銀為突破口，對接各大院校等貴金屬新材料科研機構，開展功能用金技術攻關，全力發展高純金產業。

未來，招金銀樓將繼續堅持差異化的品牌發展戰略，堅持“中華黃金文化的傳播者與純臻黃金品質的演繹者”的品牌定位，依托“和道共生”企業文化，不斷開發新產品，開創新模式，滿足新需求，尋找新空間，開辟新市場，構建新的企業發展生態圈，將招金銀樓品牌打造成國際一流的黃金珠寶品牌，塑造國際黃金珠寶品牌的中國形象，為中國黃金珠寶行業的發展和地方經濟繁榮貢獻一份力量。