淺談中國當代市場營銷的發展趨勢

鄢思宇

【摘要】新世紀以來，我國政策開放，社會經濟也在不斷進步發展，與之相對應的，我國國內的市場營銷環境也迎來了新的變化，在建設創新型經濟社會的呼聲日益高漲的今天，市場營銷的觀念、模式和策略都在激烈的市場競爭中向著這個目標發展靠攏。市場營銷的新變化對于國家的經濟發展無疑是十分有利的，但是變化與發展都是長期的過程。而結合當代社會環境，其發展方向也值得我們思考和探索。本文將從市場營銷的基本概念出發，結合當代市場營銷的實際狀況，淺談中國當代市場營銷的發展趨勢。為廣大讀者提供一些思路以做參考。

【關鍵詞】財經;市場營銷;中國市場;發展;概念;趨勢

一、市場營銷的概念及其發展

作為一門實用性較強的學科，市場營銷是財經大類中的一個重要組成部分，也是商業發展中不可或缺主體之一。事物的發展大多離不開社會主體大環境的變化，市場營銷也不例外。社會的進步經濟的發展帶動著市場營銷的變化，而這種變化也是市場經濟競爭的必然需求，也是指導服務業發展的必經之路。當前社會新的經濟發展變化，最終帶來了整個市場營銷行業的觀念和策略的改變。

市場營銷作為一種經營的藝術，其存在的首要前提是作為消費主體的消費者具有對物品的需求和消費的欲望，它的主權掌握在消費者手里。營銷的核心不是商家和銷售者，而是對于市場環境有著清晰正確的認知，對市場的發展需求有足夠的把握，而后把消費者放在中心位置，在激烈的行業競爭中實現自身價值，在目標市場范圍中創造出更具有優勢特點的產品和事物。

市場營銷觀念的改變代表的是一個國家經濟環境的變化和物質等級的提升，從落后的刻板思維邏輯開始，一步一步完成從營銷觀念到營銷模式和方式的轉變，并在實踐中完善自身，不斷健全和發展。而要做到以消費者為主體，僅憑一個定位和幾次會議的確定是沒辦法完成的，需要的是企業堅持以人為本的經營策略，并以此作為管理形式約束自身。積極了解調查消費者的切實需求，并付出努力使每一位消費者獲得滿足感和幸福感才是最終目的。總的來說，市場營銷的核心部分是以人為本，以消費者為本。在實際操作過程中，通過對市場需求的調研和分析統計，能夠幫助企業更好地了解消費者需求，而營銷過程中為顧客提供真誠的服務也是十分重要的，另外對消費者的后續動態，及時跟蹤反饋也十分有利于未來的市場積累。

二、中國當代的市場營銷現狀分析

經濟全球化的趨勢不斷加快，在激烈的市場競爭浪潮中，企業要生存，經濟要發展，市場營銷是首要探索的途徑。在日新月異的時代發展中，市場營銷本身的主體觀念和經營模式也不得不隨之改變。除了市場營銷的本質“交換”之外，也需要創新思想的注入，以適應當前社會環境，帶來市場經濟更好的發展。

從市場營銷的觀念改變談起，傳統意義上，市場營銷由四個觀念組成，分別是生產觀念、產品觀念、推銷觀念以及營銷觀念。它們組成市場營銷核心觀念的同時，也共同維護了企業市場的健康發展和運行。而當前社會，我們不得不更加重視這四種觀念之中的營銷觀念，以及隨之而改變的市場經營的模式。

當前市場營銷更需要長遠的戰略規劃。不同于過去的經營方式，企業要壯大只需要堅持誠信經營即可。當前的企業除了自身產品品質過硬，服務到位之外，也要把目光集中到更長遠的市場方向。然而許多企業仍沒有認識到這一點，僅僅局限于眼前的利益，不愿跳出舒適環境去探索更長遠的發展道路，相對應的也就沒辦法及時獲得充足的資源、有利的市場發展位置。

另外，新的經濟模式下，企業一味的著眼于競爭也是十分不明智的。如果僅僅把同行企業視為自己的敵人，其結果必將是失敗的，就算最終戰勝了同行，也要獨自面對市場大浪潮的沖擊。所以，在新的經濟背景下，真正的睿智是企業間的合作共贏。唯有企業與企業之間的強強聯合，才能促進自身更快更好地發展，同時不被傳統市場的重重枷鎖所束縛，找到更加輝煌的發展之路。

三、我國市場營銷的未來發展趨勢

（一）對自身營銷發展的正確定位

新時代的經濟發展與以往不同，對于任何一個行業來說都是十分巨大的挑戰，而市場營銷更是面臨著劃時代的里程碑式的轉折。雖然形勢緊迫，但是市場營銷未來的新趨勢已經使其發展有了良好的開始。由此可知，企業對自身市場營銷的正確定位。對于整體的變革趨勢來說是十分重要的。

（二）企業要改變傳統市場營銷的理念觀點

縱觀我國當代市場營銷的總體發展，經過前后對比后不難發現，從前的企業注重誠信經營，收入和業績是決定企業營銷經營成功與否的首要依據，也是主要標準。這樣的營銷理念帶來的營銷模式存在許多問題，因為缺乏創新，大多數企業沒有足夠的競爭力，只能在社會經濟迅速發展的今天步人被市場淘汰的道路。現在的企業要求的不再僅僅是銷售業績和質量經營，更需要企業把目光集中于大的市場環境，全國甚至全球。這樣才能更快的發現市場的變化，積極的做出應對措施。同時提高企業的創新能力，在長遠的戰略規劃下，引導企業更好更穩的走向前方。

（三）改變企業固有的營銷范圍和營銷領域

技藝的提升在于對某個領域某個事物的堅持投入與不斷付出。但是對于經濟的、市場的發展來說卻是相反的。狹窄固定的戰略范圍不僅會限制企業自身的發展成長，還會使企業的發展觀念受到影響，使其過多的關注狹小空間內的局部利益，而忽視企業整體的、更加長遠的發展空間。在這樣的情況下，一旦出現市場波動，企業喪失主體市場，而沒有足夠的時間緩沖轉型就只能面對被破產收購的結局。因此想要獲得更多的提升，就要著眼于更高更遠的國際市場，才能取得更多的發展機會。

綜上所述，國際經濟不斷發展，市場競爭日趨激烈。新的時代，市場營銷企業的發展也要與時俱進，既要繼承舊的營銷模式中優秀的部分，也要積極改變，完善自身不足。以盡快適應社會經濟環境，得到更快更好地長足發展。