宿遷鄉村旅游發展分析

周濤 李倩 紀峰

摘要：鄉村旅游的發展是大勢所趨，近年，宿遷憑借良好的自然和人文生態環境大力發展鄉村旅游產業，并取得了不錯的成績。但是，宿遷鄉村旅游發展在旅游發展機制、規劃、基礎設施、營銷和人才等方面還存在一些問題，需要采取相應的對策以促進宿遷鄉村旅游持續、快速和健康發展。

關鍵詞：宿遷鄉村旅游;發展現狀;存在問題;發展對策

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.010

鄉村旅游，顧名思義就是去鄉村游覽的旅行，是以鄉村自然資源和人文社會資源作為旅游吸引物的旅游形式。農村原生態的自然風景，特色的風俗習慣、生活方式和歷史遺留等，對生活在城市中的游客產生獨特的吸引力。隨著人們日益追求原生態生活方式的回歸和農村社會經濟發展的迫切需求，發展農村旅游成為很多鄉村壯大經濟實力提升社會發展水平的重要方式。近年，宿遷大力發展鄉村旅游產業，并取得了不錯的成績。但是，宿遷鄉村旅游發展在旅游發展機制、規劃、基礎設施、營銷和人才等方面還存在一些問題，需要采取相應的對策以促進宿遷鄉村旅游持續、快速和健康發展。

1宿遷鄉村旅游發展現狀

宿遷市于1996年7月建市，作為江蘇、安徽、山東三省之通衢，宿遷人杰地靈、資源豐富、交通發達、區位優勢突出。宿遷境內平原遼闊、土地肥沃、河湖交錯。宿遷是著名的“楊樹之鄉”、“水產之鄉”、“名酒之鄉”、“花卉之鄉”和“蠶繭之鄉”。順應休閑農業發展的大趨勢，宿遷市大力推動鄉村旅游產業的發展，努力把生態優勢變為發展優勢，對發展鄉村旅游做出了長遠規劃，并逐步完善鄉村旅游配套設施設備，不斷加大鄉村旅游的宣傳推介，出臺了《關于貫徹落實實施鄉村振興戰略的意見》，使宿遷鄉村旅游發展取得了顯著的成績。截至2018年1月，宿遷市共有39家省級旅游區，其中，三星級省級旅游區31家，四星級省級旅游區8家。目前，宿遷市推出了5條精品旅游線路，分別為宿城區的高科技休閑農業旅游路線：市區—南蔡南苑生態科技博覽園（綠之港生態文化旅游園、百利現代農業觀光園、秀農葡萄生態農莊）—羅圩利華農業生態園—龍河將軍里和休閑養生旅游路線：市區—印象黃河景區—連云山莊、支口采摘園—綠友山莊農家樂;泗陽縣平原林海農家游路線：平原林海自駕游—中國楊樹博物館—大禾莊園;宿豫區生態農園觀光游路線：三維花卉創意園—運河灣生態酒店—禾園—耘園—巖石園—動物園—人防園;花鄉沭陽游路線：古栗林—普善寺—盆景園—蘇北花卉—花鄉名門—南湖公園—海寧皮革城—夢溪植物園。在推出多條精品旅游路線的同時，并且有多個村落入選江蘇省首批特色田園鄉村建設示范點，成為江蘇省鄉村旅游的代表。像以百年梨園揚名的泗陽愛園鎮果園村，以漁家樂為特色的洪澤湖上的島村泗洪縣穆墩島村，以百年栗林公園、生態盆景和虞姬文化為載體的沭陽縣新河鎮周圈村，以特色農業、創意農業、民俗體驗和綠色休閑融合發展為特征的泗陽縣眾興鎮楊集村，以徽派建筑、杉荷園景區和特色產業基地等為代表，發展觀光旅游和高效農業的宿豫區朱瓦村。

2宿遷市鄉村旅游發展存在的問題

（1）機制不夠健全，缺乏統一規劃。鄉村旅游的發展涉及到旅游、工商、金融、城建、交通、衛生、宣傳和城管等多部門多方面的問題。宿遷鄉村旅游的發展在規劃、設計、融資、投資、建設、營銷和運營等機制運行方面還缺乏整體的協調性，無法發揮應有的整合效應和自組織效應。統一的鄉村旅游發展規劃還有待進一步加強，使宿遷鄉村旅游發展有規可蹈，有章可循，避免出現盲目低層次重復建設等問題。

（2）開展鄉村旅游的基礎薄弱。因宿遷經濟發展水平不高、資金短缺、投資水平較低、投資環境欠佳，導致鄉村旅游在交通、餐飲、住宿、衛生等基礎設施方面存在一些不足，像交通不便，餐飲質量欠佳，住宿環境較差，景點停車場、衛生間和賓館的數量、質量、服務水平以及地方特色旅游商品與快速發展的游客需求不夠匹配。

（3）旅游產品供給與營銷方面存在不足。旅游產品單一，以觀光產品為主，缺乏宿遷市獨有特色。鄉村旅游產品設計上缺乏專門的人才，沒法顯出較高的品質和層次，與發達地區相比存在一定的差距。存在被動接待游客的現象，其游客主要以周邊市民和學生為主，無法吸引廣大游客。沒有形成完整的營銷體系，資金投入不足，媒體宣傳較少，許多游客并不了解宿遷，不了解宿遷鄉村旅游，沒法在市場站穩腳跟，無法開辟自己的目標市場。

（4）專業旅游人才較缺乏。因為經濟、區域和歷史等方面的原因，宿遷還缺乏專業的鄉村旅游規劃、設計、運營、管理和服務等人才?，F有的鄉村旅游從業人員整體素質不高，對自己的業務不夠熟悉，給人提供的服務還不夠專業。

3宿遷鄉村旅游發展對策

（1）創新機制體制，加強統一規劃。宿遷以改革創新聞名全國，在鄉村旅游發展的過程中，宿遷也要在體制機制方面加強創新。創新鄉村旅游的融資、投資和運營模式，發揮民間資本的力量。專門成立鄉村旅游發展的委員會，專門協調旅游、工商、金融、城建、交通、衛生、宣傳和城管等多部門的工作，為鄉村旅游的發展創造良好的外部環境和組織保證。聘請專業鄉村旅游規劃和設計人才，對宿遷鄉村旅游的發展進行謀劃，使得宿遷鄉村旅游的發展與宿遷區域經濟的發展相適應，為宿遷鄉村旅游的發展提供指導。

（2）完善公共設施，夯實鄉村旅游發展基礎，提升配套設施的數量和質量。鄉村旅游的發展涉及到食、住、行、游、購、娛等多方面的基礎工作，這就需要宿遷在鄉村旅游發展過程中對以上幾方面的旅游配套設施加大人力物力和財力的投入，增加旅游配套設施的數量和質量。景區內外的道路、水電、污水垃圾處理、衛生間、指示牌、寬帶和衛生室等配套設備必須適應鄉村旅游快速發展的需要，開發楚文化、酒文化和水文化等富有宿遷特色的旅游紀念品，打造具有一定規模和影響力的旅游商品購物店、網絡平臺和線上線下相結合的旅游服務平臺為宿遷鄉村旅游的發展奠定良好的基礎。

（3）優化鄉村旅游營銷策略。在產品策略方面，降低與周邊地區鄉村旅游產品的同質性，重視自身特色的打造和彰顯，用自身的特色來吸引特定的游客。加強服務人員的培訓，提高服務人員的素質。根據季節的差異，提供不同類型的旅游產品，盡可能地降低淡旺季反差比較大的問題。價格方面，在宿遷鄉村旅游開展的過程中，適當降低景區內部旅游商品的價格，降低景區內與景區外同種商品的價格差距，不能因為一些蠅頭小利而影響景區游客的滿意度和忠誠度，從而影響景區的持續和健康發展。在分銷渠道和促銷方面，除了傳統的分銷和促銷形式，我們應該緊緊抓住互聯網和移動互聯網快速發展的大趨勢，利用微信、博客、QQ和一些知名旅游類網站和APP等，發布旅游信息，與游客互動交流，為游客帶來更多消費的便利和溝通的暢通。重視節慶活動和事件營銷和新媒體的運用，立體化推介宿遷鄉村旅游。

（4）重視鄉村旅游人才的打造。加大對鄉村旅游相關人才的引進和培養力度，為宿遷鄉村旅游的發展提供人才智力保證。多措并舉，加大鄉村旅游規劃、設計、運營、管理和服務等人才的引進力度，快速提升鄉村旅游人才的層次。同時，加強對現有鄉村旅游人才的培訓，通過專家學者講學、專題培訓等形式，提升鄉村旅游從業人員的素質。

4結論

宿遷鄉村旅游的發展對宿遷鄉村經濟社會的發展具有重要意義，宿遷市政府非常重視鄉村旅游的開展，并取得了一些成績，但是也存在一些問題，需要在今后的發展過程中慢慢解決。特別是需要在鄉村旅游的體制機制、旅游規劃、基礎設施配套、市場營銷和人才等方面采取一些有些的措施，以促進宿遷鄉村旅游事業的進一步發展。

宿遷千年歷史文化的熏陶、西楚文化的古韻遺風、優越的生態環境以及謙遜的人文環境和未來徐宿淮鹽高鐵的開通，必將有助于宿遷鄉村旅游的持續、快速和健康發展。

參考文獻

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[4]宿遷這5個村不得了，未來將有大發展！有沒有你村？[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/230406302_236026.