宜家：來酒吧睡覺！

去酒吧蹦迪逐漸成為很多年輕人休閑娛樂的重要方式，在他們看來，絢爛的音樂和熱鬧的氛圍能夠轉(zhuǎn)移注意力，忘卻煩惱。事實(shí)上，過分嘈雜的環(huán)境以及熬夜的時間致使蹦迪有百害而無一利。為了讓年輕人減少蹦迪、健康生活，宜家通過一支廣告短片，向年輕人傳授朋克養(yǎng)生的正確姿勢。

夜幕降臨，身穿睡衣的人們站在霓虹燈下排隊(duì)，準(zhǔn)備開啟酒吧之旅。原本為全場焦點(diǎn)的舞池被一張張舒適的床替代，大家戴上眼罩，無比輕松地躺下；吧臺上，男男女女們喝的是酒保細(xì)心調(diào)制的養(yǎng)生飲料而非雞尾酒；衛(wèi)生間里，大家爭先恐后地刷牙、卸妝、清潔，為休息做準(zhǔn)備；各自戴上耳塞之后，這群打算嗨到天亮的人，伴著昏暗的燈光，在酒吧里慢慢進(jìn)入夢鄉(xiāng)。

宜家借助這支廣告，鼓勵人們“重新評估自己的夜晚，并像重視白天的生活一樣，重視自己的睡眠”，不但體現(xiàn)其對社會現(xiàn)象的細(xì)致洞察，還通過溫馨的關(guān)懷，增加品牌溫度，獲得更多好感。另外，酒吧中隨處可見的宜家產(chǎn)品，使品牌很好地融入場景中，達(dá)到創(chuàng)意與產(chǎn)品的連接。