荊楚文化符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用研究

龔詩雨 胡雨霞

摘要：針對荊楚文化特色，提出具有地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設計。運用符號學的設計方法，首先以荊楚文化的典型代表黃鶴樓為設計載體，從造型、色彩、紋樣3個方面進行特征分析;其次，基于載體提取元素符號，結合“大武漢”字樣，并在此基礎上以形狀文法進行推敲，應用于設計實踐中。通過對荊楚文化的符號學設計方法研究，旨在把具有地域文化特色的文化元素運用到現(xiàn)代設計中，實現(xiàn)文化的開支散葉，并為文創(chuàng)產(chǎn)品基于地域特色的設計提供具有可行性的思考方向。

關鍵詞：荊楚文化 符號學 形狀文法 文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號：J52

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）02-0131-03

引言

文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術衍生品的一種，具有文化性和紀念性。隨著旅游事業(yè)的迅速發(fā)展，很多地區(qū)都推出了符合當?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展成為當?shù)亟?jīng)濟效益和社會效益的重要途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有利于提高游客對當?shù)匚幕厣牧私猓瑵M足消費者的文化需求，同時也拓展和完善了當?shù)氐穆糜紊唐罚鉀Q了景區(qū)旅游商品缺乏的問題。

本文就選取荊楚文化中較有代表性的黃鶴樓作為研究對象，通過實地考察、收集大量的圖片資料和文獻，分別對黃鶴樓的造型元素特征進行分析，歸納和總結，運用符號學的設計方法提取黃鶴樓建筑中的造型、色彩、紋樣等，通過形狀文法進行形狀推演，總結出設計元素的造型、色彩、紋樣等，并將其與現(xiàn)代的產(chǎn)品結合。

一、研究方法與思路

產(chǎn)品設計中尤其是文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，不僅需要著重于產(chǎn)品的藝術性，還需要更多地關注文化的傳播。所有設計的產(chǎn)品都需具備文化內(nèi)涵，地域文化產(chǎn)品更是如此。文化產(chǎn)品設計應當把文化內(nèi)涵的物質化傳承作為設計的宗旨，將文化屬性與嫁接、組合、重塑、植入等創(chuàng)意設計方法進行有效結合[1]。因此，在產(chǎn)品設計中既要尊重地方文化，又要注意其對文化信息的傳播，將文化貫穿于設計的始末。隨著時代的發(fā)展，旅游文化也在發(fā)生著巨大進步和改變，商家需要提供具有地域代表性的商品來提高游客的體驗感，而游客則需要文化和實用相結合的商品。如今，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足游客的需求，這就為當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的設計提出了新的要求，而設計的重點則在于如何在保留文化特色的基礎上實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

本研究通過運用符號分析法以及形狀文法為主要研究方法，擬從以下幾個方面對文創(chuàng)產(chǎn)品展開設計：（1）根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計原則和要求，分析了荊楚文化的特點，并從荊楚文化中較有代表性黃鶴樓的風格特征和藝術表現(xiàn)形式人手，總結出黃鶴樓自身的特點;（2）運用符號分析法，通過實地考察和研讀資料對黃鶴樓的造型特點進行提取，并以圖表的形式對其解析和語義描述;（3）運用形狀文法，結合“大武漢”字樣對黃鶴樓的造型特征進行形狀推演，提取其造型特征，生成新的文化元素形態(tài)，并將其應用于設計實踐中。

二、荊楚文化的特征分析及符號載體

（一）荊楚文化的特點

荊楚文化因楚國和楚人而得名，是東周至春秋戰(zhàn)國時期在江漢流域興起的一種地域文化。湖北作為荊楚文化的發(fā)祥地，有著其獨有的文化形態(tài)，涵蓋了這個地域的文化內(nèi)涵和歷史進程，具有鮮明的地域特色。從狹義的靜態(tài)角度來分析，它主要是指以當今湖北地區(qū)為主體的古代荊楚歷史文化;從廣義動態(tài)角度來分析，荊楚文化除了包括古代的歷史文化，它還包括從古到今乃至未來湖北地區(qū)所形成的具有地方特色的文化。荊楚文化是湖北省文化重要組成部分，而武漢作為湖北省的省會城市則是其文化建設的重要地域，武漢早在戰(zhàn)國春秋時期就是南方連接中原的戰(zhàn)略據(jù)點，素有“九省通衢”之稱，具有其鮮明的區(qū)域特色。隨著洋務運動的興起和發(fā)展，使其成為近代中國重要的政治、經(jīng)濟和文化中心，被譽為“東方芝加哥”。

（二）荊楚文化符號載體

荊楚地區(qū)歷經(jīng)數(shù)千年文化沉積，有著光輝燦爛的歷史文化，荊楚文化符號更是數(shù)不勝數(shù)，如湖北的千年編鐘、武漢的黃鶴樓、漢繡、鳳圖騰等[2]。楚人將浪漫的情懷，豐富的想象力以及變幻莫測的審美通過賦予文化符號為載體的形式，生動活潑且充滿趣味地展示給了世人，使其感受到荊楚文化的魅力所在。荊楚文化符號的載體主要由具有荊楚文化特色的歷史遺存承擔，文章主要從楚文化中較有代表性的黃鶴樓中提取設計元素，即從作為文化符號載體的造型、色彩、紋樣中提取出文化符號，從文化符號的形式語言和美學內(nèi)涵進行深入探討，將其形式上加以變形、分解、重構，并運用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中。由此可選取：黃鶴樓的外觀造型輪廓，通過提煉、概括的手法，使其作為文創(chuàng)產(chǎn)品的主體結構構件;選取荊楚紋樣中鶴紋、龍鳳紋、云紋等符號，通過拆解、組合等藝術處理手法，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，打造具有荊楚地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）黃鶴樓建筑特征分析

黃鶴樓是湖北省的名勝古跡，與湖南的岳陽樓、江西的滕王閣并稱江南三大名樓，并享有“天下江山第一樓”的美譽，在湖北省旅游業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的地位。黃鶴樓坐落于武漢市武昌區(qū)的蛇山之巔，長江岸旁，是武漢市標志性建筑之一，站在黃鶴樓上可將武漢三鎮(zhèn)美景盡收眼底，文人墨客在此留下千古絕唱，吸引著眾多游客駐足于此，欣賞名樓與周圍風景。黃鶴樓是將古典與現(xiàn)代融合、詩化、美塑的精品，有著其獨特的文化內(nèi)涵和豐富的文化沉積。它不僅是游客們來武漢的必游景點，而且是武漢一座地標性建筑，它能夠充分體現(xiàn)該城市的風貌及其發(fā)展建設。

黃鶴樓是古典與現(xiàn)代結合，整體造型高古雄輝，穩(wěn)重大氣卻又極富個性。色彩鮮艷、紅墻黃瓦由顯雍容大度，樓內(nèi)外紋飾繁瑣充斥古代裝飾紋樣，形態(tài)上有對稱性高的特點，無論所處何地觀看都是對稱設計。本文通過收集大量的資料和實地考察，對黃鶴樓特征進行了整理分析，了解到黃鶴樓的造型相對復雜，但其特征明確。從樓的縱向看排檐的外部有60個翹角向外伸展，且富有變化的韻味和美感。色彩基調相對統(tǒng)一，整體以黃褐色為主。紋樣種類繁多，有云紋、龍紋、鶴紋、花草等，形態(tài)多樣，變化豐富。并且通過圖表分析法對其進行特征歸納，黃鶴樓特征分析（如表1）。

三、元素符號提取與簡化

目前在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，提取與重構是對傳統(tǒng)文化保護最為有效的設計方法，將該方法應用到現(xiàn)代設計中，這樣既對傳統(tǒng)文化的精髓起到了一定的保護作用，又滿足了現(xiàn)代消費心理。對文化元素符號的提取，是指在原始元素的基礎上，進行概括、重構并演化出新的元素[3]。元素符號的提取是文化的外在形式或物質載體，是文化表達和傳播中不可或缺基本要素。因此，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設計的過程中應根據(jù)荊楚文化元素的造型特點、特征元素等方面來提取具有代表性、典型性和獨特性的元素運用其中。

（一）造型符號提取

自黃鶴樓建立以來，各朝的建筑形式都不盡相同，但都展現(xiàn)出了氣勢雄偉、極富個性的特點，其平面設計為四邊套八邊形，稱之為“四面八方”。黃鶴樓高51.4米，占地面積約為3219平方米，內(nèi)部由72根圓柱支撐，外部有60個翹角向外伸展，屋面由超過10萬塊的黃色琉璃瓦覆蓋構建而成。黃鶴樓樓外鑄銅黃鶴造型，周圍建有白云閣、象寶塔、碑廊、山門等建筑將主樓烘托得更加壯麗，使具有其獨特的藝術風格，散發(fā)出荊楚文化的精神、氣質、神韻。

為了突出黃鶴樓建筑上的特征，對其造型符號提取時應做到：（1）刪繁就簡。用簡化的處理方式，將黃鶴樓造型中復雜的瑣碎部分去掉，形成整體化的外觀構架（如圖1）造型簡化的過程中，將黃鶴樓外輪廓進行保留，舍棄多余的瓦檐和門窗，刪繁就簡，便于后期對符號元素進行造型演變;（2）化曲為直。將過于繁瑣的線條做簡化處理，使其符合現(xiàn)代的創(chuàng)新美學形式（如圖1）造型演變簡化的過程中，對黃鶴樓進行抽象處理，將有曲線的部分直角化，讓其保持原有形態(tài)美感的同時也多一份硬朗;（3）明確特征。特征是造型的靈魂，因此在提取元素應做到進一步歸納、提煉和概括，使得形象特征更加明確、整體、易識別，突出其造型符號元素的內(nèi)涵與精華。鶴樓造型符號提取過程（如圖1）。

（二）色彩符號提取

色彩是黃鶴樓建筑最具有表現(xiàn)力的要素之一。它的性質直接影響人們的情感。色彩的處理上，荊楚文化的主色調為赤黑色，但還經(jīng)常使用黃、金、褐、紫、綠等暖色系，具有富貴的裝飾和豐富多彩的效果，黃色和金色象征著富有、溫暖、高貴、明亮;褐色象征著莊重、沉穩(wěn);紫色象征著神秘、高貴;綠色象征著和平、環(huán)保、自然和充滿生機，這些色彩運用充分地展現(xiàn)了荊楚人民的浪漫性情。因此，在色彩提取時需遵循：（1）和諧一致。選取色彩時需統(tǒng)一色調來著重表現(xiàn)建筑的風格，將黃鶴樓濃厚的歷史感通過色彩和質感體現(xiàn)，傳達鮮明的古典韻味;（2）突出主體。在色彩的選取時應以主要的顏色為提取對象，采用一定的量化方法，突出黃鶴樓的主體特征。通過對黃鶴樓整體的色相分析，發(fā)現(xiàn)黃鶴樓整體顏色基調以紅墻黃瓦為主，整體裝飾以褐色為主，由此對黃鶴樓的主要色彩進行提取（如圖2）。

（三）紋樣符號提取

紋樣是黃鶴樓建筑中另一重要因素。黃鶴樓以其特有的符號形式，給人以典雅的視覺感受，體現(xiàn)了荊楚文化獨有的地域特色。黃鶴樓的紋樣以有鶴紋、云紋、鳳紋、花草紋等，排列有序、紋樣鮮明富有特色，這些具有代表性的傳統(tǒng)紋樣起到了裝飾性的效果，展現(xiàn)當?shù)匚幕Ｍㄟ^觀察法、比較法對這些紋樣進行符號提取，并對其加以歸納總結，黃鶴樓紋樣提取（如表2）。

四、黃鶴樓造型元素符號設計應用

（一）造型符號選擇

通過對黃鶴樓整體特征的分析研究，分別從造型、色彩和紋樣3個方面對黃鶴樓進行符號元素提取，并基于形狀文法對基本圖形進行推衍。最終，以圖形推衍的結果為載體，結合“大武漢”字樣進行變形，并與黃鶴樓的基本元素加以組合。色彩上選取黃、紅、褐等色彩為基礎色調，凸顯黃鶴樓的特點，紋樣選取較有表現(xiàn)力的云紋并加以變形，形成最終衍生圖案。在對黃鶴樓造型元素符號的提取過程中：（1）并非對黃鶴樓的造型進行生搬硬套，而是通過創(chuàng)新的方式賦予其新的文化內(nèi)涵。將其核心元素符號提煉出來，通過現(xiàn)代的設計造型來表現(xiàn)，同時又不失傳統(tǒng)的藝術和審美，呈現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊效果;（2）對元素符號進行抽象變形，將其進行延展、總結和歸納，讓這些元素能夠融入到地域文化特色中，更好地表達出創(chuàng)意符號的概念;（3）與“大武漢”字樣和云紋元素結合創(chuàng)新，將荊楚文化較為有表現(xiàn)形式的文化元素符號加以組合，使黃鶴樓造型元素不那么單調。最終所確立的圖案既體現(xiàn)了當?shù)氐奈幕厣植皇Ч诺漤嵨叮哂休^高的辨識度，是對荊楚文化的簡化概括與提取（如圖3）。

（二）設計應用

以“荊楚文化”為主要挖掘點，設計開發(fā)一款具有地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使其集文化性與實用性于一體，并且運用現(xiàn)代的設計方法將以上的衍生結果和文房四寶進行了融合性設計，由于文房四寶產(chǎn)品造型設計的約束和限制，因此在造型的實際應用中選擇于套盒的側面，整體造型以簡單的幾何長方形為本體，長方形隔層、三角形禮盒蓋組合而成，這樣在不影響其使用功能的同時，也展現(xiàn)了荊楚文化的特色。文房四寶套裝設計（如圖4）。

該套裝產(chǎn)品內(nèi)含筆、墨、紙、硯、臨帖和印章。墨的特性以水代之，紙采用無紡紙，可反復書寫，也便于收起和拉出。套盒在顏色方面選取了黃鶴樓的基本色彩同時還增添了多種配色，以便滿足多種消費人群（如圖5）。該設計解決了書寫前需要繁瑣工序且不方便隨身攜帶的問題。能讓人們更直接、便捷地接觸到書法學習，對學習書法有很好的幫助，具有很大意義。同時也增強了武漢相關人文景區(qū)的旅游商品類型，具有很好的賣點，并且吸引更多的旅游者來感受武漢的地域風貌和了解荊楚文化特色。

結語

文創(chuàng)產(chǎn)品設計是對當?shù)匚幕臄U大傳播，能夠更好地體現(xiàn)地域文化特色。從荊楚文化特點出發(fā)，提取黃鶴樓的特征造型符號，結合“大武漢”字樣，運用符號學、構成學的知識，將其與文房四寶進行融合性設計，并結合消費者的審美需求，針對游客的特點，提高設計的針對性，力求做到讓游客從“逛”景點轉換到“品”文化的方式轉變，以創(chuàng)新的方式傳播當?shù)匚幕Ｌ剿鳟敶鐣尘跋挛膭?chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，以及傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計思想方法的結合方式。

參考文獻

[1]王進修.樂山大佛博物館文化產(chǎn)品的設計方式研究[J].包裝工程，2016，37（12）：89-92

[2]袁佩.荊楚文化符號與景觀地界牌坊設計的審美創(chuàng)新融合[D].武漢理工大學，2015

[3]孫琳，呂健，謝慶生.基于符號演化的木制民居裝飾構件設計方法研究[J].包裝工程，2018，39（06）：212-218

[4]揚思凝.包頭市博物館創(chuàng)意衍生產(chǎn)品設計研究[J].包裝工程，2016，37（10）：126-130

[5]董旸，劉威，蘆博文.基于沈陽故宮歷史文化的文刨產(chǎn)品設計研究[J].包裝工程，2017，38（04）：11-16

[6]高崇，卜立言，孫明磊.館藏品文化符號在系列化產(chǎn)品設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（04）：47-50

[7]王穎.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌形象設計[J].設計，2018 （14）：139-141

[8]饒倩倩，許開強，李敏“體驗”視角下文刨產(chǎn)品的設計與開發(fā)研究設計，2016 （9）：30-31

[9]朱紅紅，婁莉，顧源.融入揚州文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究——以“清韻揚州”系列文刨產(chǎn)品設計為例[J].設計，2018 （4）：124-125

[10]熊子瑩.博物館文化衍生產(chǎn)品設計分析研究[M].北京：中國美術學院，2010