產品包裝設計的文化性特點分析

李娟

【摘 要】作為文化信息傳遞的重要媒介，包裝設計可以通過組合某些特定形象來凸顯其某種文化思想或心理寓意。任何一種產品包裝，不僅包括其固有的功能，同時還是一種特有文化內涵的載體。本文基于文化性特點視角，對產品包裝設計進行了深入探討，希望可以不斷增強產品包裝設計的文化價值。

【關鍵詞】產品包裝;文化性;特征;現代化設計

中圖分類號：TB489 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）02-0145-01

在社會發展過程中，人類的各種需要最終可以歸結和轉化為文化需要，這表明設計和文化之間具有緊密的聯系。包裝設計在傳遞文化信息以及凸顯特定形象心理寓意方面具有重要作用。特別是當前現代包裝設計中，為了更好地滿足消費者的文化認同需求以及審美情趣需求，就必須要增強文化在產品包裝設計中的推廣與應用。

一、產品包裝設計中文化性的主要特點

（一）價值時代性特點。價值時代性是產品包裝設計中文化性的一個基本特點。在設計任何一種產品包裝的過程中，均需要對其中所包含的人文氣息和歷史色彩進行考慮，這就決定了其具有很強的時代性特征。由于產品包裝設計的主體是人，所以設計主體在設計過程中會潛移默化地考慮當時時代特有的文化氣息與流行文化走向。從這個角度來講，產品包裝設計中所包含的文化本身是特定的，可以對產品所處時代的特征進行映射，這對于我們研究產品包裝設計以及制定發展策略具有重要的指導價值。針對這種情況，我們可以從多角度對產品包裝進行考慮，從中可以挖掘出產品創設時代背景下的藝術、科技政治，以及觀念等社會經濟形態和發展狀況。從整體上來講，產品包裝設計中的文化各具特色，在潛移默化中影響并改變著社會大眾的認知、觀念乃至價值取向，這就是產品包裝設計中文化性的價值時代性特征的具體體現。

（二）形態多樣性特點。在產品包裝設計中，文化性特點的另一個體現就是文化形態的多樣性，具體表現為如下幾個方面。

其一，器物形態。對于器物形態而言，其在產品包裝設計中的具體體現是指那些可以把握和感知的實體產品形態，是構成產品包裝文化的重要基礎，主要是基于市場營銷為根本發展目標。產品包裝設計本質上是一種綜合了藝術、經濟和社會等要素的創造性活動，可以反映出特定時代背景下社會生產力發展水平，也可以對社會大眾對包裝設計中審美和造物的統一認知與創造情況進行分析。

其二，制度形態。作為一種社會化活動，產品包裝設計在生產過程中同樣需要依靠標準、法規、政策以及規程等的保障。雖然這些制度不會同文化資源之間發生聯系，但是其發展水平和性質最終由設計者和文化資源之間的能量轉換所決定。

其三，精神文化形態。在包裝文化設計中，設計者需要對社會大眾購買以及使用商品中所呈現出的情緒、愿望和要求等進行綜合考慮，這就是精神文化形態的具體體現。

二、產品包裝設計中文化性特點的具體應用

（一）生肖文化的應用。生肖文化對于中國人有特殊的意義，是一種深受大眾青睞的民俗文化。隨著產品包裝設計的發展，單純以生肖圖片呈現的靜態平面設計模式已經無法滿足新時期消費者的需求，所以實際應用中要注意變革和創新生肖文化在包裝設計中的應用思路。一方面，要注意開闊思維，增加產品的體驗效果與視覺沖突感。例如，在設計糕點包裝盒的時候，可以以立體的生肖圖案進行呈現，再配合一些典故和成語等進行創意設計，這樣在打開產品包裝盒的時候會看到更加生動的產品，有助于愉悅人心，同時也可以增強趣味性。另一方面，要注意結合地域特征，增強保障產品文化的對應性。比如，針對維吾爾族和回族等的產品進行包裝設計時，要以牛和羊這兩個生肖為主，這樣可以更加符合他們的心理需求。

（二）書法文化的應用。文字是產品包裝設計中最為常見也是最為重要的一個組成部分，其在傳達產品信息方面最為簡單，效率也更高。與此同時，文字本身也是產品包裝畫面的設計要素，還可以對感情進行傳達，增強視覺上的美感，所以在產品包裝設計中通過合理地引入和應用書法文化，借助不同字體和字形等的合理搭配來增強產品包裝上文字圖畫的整體美感，有助于增強產品包裝的藝術性和文化特性，所以現代產品包裝設計中書法文化擁有廣泛的應用空間，可以增強整體產品包裝設計效果。

（三）民間文化的應用。我國優秀的民間文化眾多，包括剪紙、皮影、插畫和社戲等，具有很強的藝術魅力和人文價值。因此，在產品包裝設計過程中，可以通過充分應用剪紙等民間文化，通過就地取材或手工制作等來進一步增強傳統民間文化在產品包裝設計中的應用價值，這樣就可以確保所設計的產品包裝帶有獨特的民族風格與濃郁的地方特色。

總之，產品包裝設計作為企業產品生產的一個重要環節，在提升企業形象、增加企業經濟效益等方面具有重要意義。在現代大眾生活水平日益提升的今天，產品包裝設計更加需要考慮消費者的需求，增強其文化性特點，同時要靈活引進和應用各種類型的文化藝術產品來增加產品包裝設計的附加值價值，確保可以不斷提升其設計質量。

參考文獻：

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