四大核心能力， 白巖松給傳統媒體人指出路

白巖松

2008年的時候我碰見鄧亞萍，那時候她退役了。

我問：亞萍，現在玩什么呢？還打乒乓球嗎？鄧亞萍說：不打了。我又問：為什么？鄧亞萍說：出不了汗。

也是，我一想，退役之后誰跟她打？她說：“噼里啪啦，我不留面子，不可能留面子，也打不到哪兒去，從來出不了汗，所以現在改打羽毛球了。”

又隔了幾個月，我碰到鄧亞萍。我問：現在還打羽毛球嗎？鄧亞萍說：不打了！出不了汗。打了幾個月之后，又沒有人打得過我了。

這件事情很多年后，給我的思考是很大的。如果說乒乓球對于鄧亞萍是傳統媒體的話，羽毛球就是新媒體。那為什么由開始的手足無措，出很多汗，到幾個月之后她又不出汗了？因為鄧亞萍在做“傳統媒體”的運動員時，擁有核心力量：腳步的移動、判斷、靈活性、體能等。因此她更快地適應了羽毛球，并且重新成為業余者當中的羽毛球高手。

你只要核心力量強，你會成為新媒體當中更加如魚得水的人士。那么對于傳統媒體來說，核心力量是什么？我覺得，現在的時代需要“四個層面”的東西。

捕捉核心事實 ?

——職業媒體人必備

第一個核心力量，就是一件事情發生了，你擁有比非專業人士迅速地提煉新聞核心事實的能力，捕捉核心事實的能力。

我們學新聞的時候，要用整整一個學期去講導語，這就是迅速地把這個新聞最核心的東西提煉出來，就是5W+H（5W ： Who，What，When，Where，Why; H： How）。很多干新聞的人，說了半天，還沒說到這件事的核心。描述了很多細節，但是我最想知道的，沒有！

因此，媒體的核心力量，第一個就是要培訓，一件事情發生了，突然把你扔到了這樣的場景——比如，今天，臺風要登陸，把你扔到了海邊，你直播什么？ 你要知道在不同的時間段里頭，核心的新聞事實是什么？沒來的時候，是什么時候要來？來了的時候，登陸點在哪？風、級別是多高？造成的第一步的視覺感覺是什么？運行速度是多少？造成的第一波危害是什么？職業的新聞人善于迅速地把這些東西告訴大家。

寫作?

——“酒店病了，誰有藥？”

第二個核心能力，寫作能力。新聞需要濃縮和用最簡練的語言，提煉事實的核心，同時，新聞重在表達。

“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓。”一個生僻字沒有，意境傳達了千年，到未來一千年依然會流傳。20個字，濃縮的表達，我們今天無法平視，仰視都不夠。

中國人對口才的最高評價不是喋喋不休，而是出口成章，文章的章。沒有文字的寫作訓練，是很難成為一個優秀傳媒人的。國外有統計，百年歷史當中，單篇新聞的平均字數，是一個逐漸下降的過程，進入到推特時代，已經降到了700字以內，那對你的寫作和濃縮要求是越來越高。

我們現在在手機上看新聞都是一拉幾百米。為什么？標題黨？因為都是要先看到標題，才可能往里頭點擊，先縱向滑移，然后才有橫向的深入。標題黨本身就是對寫作有很高的要求。現在我們對標題的寫作要求是高于以往的。因為在互聯網時代這個標題本身必須精確、有味道、真實，還有人管著你：別標題黨！你比如說前幾天我改標題，就是曝光了賓館的這個問題，那期我們用了很多很多的標題。最后，我給改成了七個字：“酒店病了，誰有藥？”首先它讓你一下就知道核心事實是什么？最重要的是要解決，知道誰有藥！這七個字是符合互聯網的傳播規律的。

語言表達?

——任何不以到達為目的的傳播都是耍流氓

第三個核心能力，我必須加上新時代的要求——語言表達能力。

科技的進步一個重要的動力就是讓人越來越懶。語言在人類的發展過程中，將扮演越來越重要的角色，大部分都開始用語言指令去完成。我雖然是一個連微信都沒有的人，但我很快迅速地下載了訊飛。我現在的短信全是用嘴說，然后它變成文字，我寫文章也是。用嘴比用手方便多了。

我發明了一句話比較“流氓”，但是它是規律：任何不以到達為目的的傳播都是耍流氓。

習近平總書記為什么要提講故事？講故事與講道理是對立的。講道理，但是不入心、不入腦、不入耳，道理落不了地。講故事是總書記了解傳播規律，千百年來我們的道理不都是藏在故事里頭講出去的嗎？

我認為，會說話由兩個階段構成。第一階段，認真地、絞盡腦汁地想我打算說什么。絕大多數人停留在第一階段。傳媒人要有第二個階段。我現在百分之六七十的時間難在第二階段，難在哪呢？怎么說！2018年做上合峰會報道，隔一個禮拜世界杯要開幕，我就說俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，剩下都去了，你用幾萬字能把它說清楚？我們經常說，道理誰都懂。難的是接下來怎么把這道理說清楚。所以表達能力，是新時代媒體人的核心能力。

提問?

——“非常感謝你的演講”的啟示

第四個核心力量是提問能力。我覺得我們現在的采訪能力很弱，經常看到連線的時候“接下來把時間交給你”。說明他沒的可說，他不知道該問什么。第二是不會問問題，啰啰嗦嗦說很長。世界銀行年會上有一次有個外國記者向朱镕基總理提問，底下啰里啰嗦說了半天，最后問完問題了，沒想到總理的回應是這樣：非常感謝你的演講，下一位。

采訪就是傳媒人的射擊。玩槍，瞄準目標，九環十環，這是采訪。為什么我對采訪格外關注？因為只有會采訪的人，才能夠撥開迷霧去探求真相;才能讀懂受眾心理和社會心理，這一點極其重要。會提問的記者是了解公眾和社會在關切什么的人，你的收視率才有可能提高。不會提問，可就意味著不回應公眾關切，這才是大問題。

我覺得這是四個最根本的核心力量。我們談什么都要建立在這四個核心力量的基礎上，您這四個核心力量強，在新媒體里，你活得更好，掙得可能更多。如果你核心力量不強，那您就別抱怨新媒體搶走了你的飯碗，還能在傳統媒體里呆著，就已經不錯了。