視覺傳達設計在新媒體時代下的趨勢研究

李坤澤

【摘 要】視覺傳達作為設計較為重要的一個門類，在新媒體時代，其不僅可以打破傳統的設計思維定式，為設計提供更為廣闊的創作構思空間，還可以在較大程度上借助新媒體技術對視覺傳達設計進行展現，對于促進視覺傳達設計的發展產生非常深遠的影響。

【關鍵詞】視覺傳達設計;新媒體時代;發展趨勢;研究

中圖分類號：G2? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0129-01

隨著新媒體時代的到來，在拓寬信息傳播渠道的同時，也在較大程度上促進了諸多行業的發展，尤其是設計行業。在新媒體時代，越來越多的設計思維以及設計理念可以通過現代先進的科學技術來實現。而對于新媒體時代下的視覺傳達而言，通過借助現代新型媒介，可以將一些視覺傳達設計進行更好的展現，并在此基礎上帶給人們一種更為豐富的視覺體驗。

一、視覺傳達設計概述

所謂的視覺傳達設計，就是通過相應的設計手段，對文字、圖像以及色彩等多類視覺素材進行有效的組織，實現對于信息或者情感的傳遞。視覺傳達這一觀念起源于20世紀60年代，其在誕生初期主要是以平面設計來表達創作所要傳達的信息或者是情感。但是在新媒體時代，視覺傳達設計更多是通過設計具有識別性的符號來展示藝術設計的美感，并在此基礎上，結合現代媒體技術，實現人機以及人人之間的交互，最終實現設計者與觀賞者之間的情感共鳴[1]。

二、新媒體時代下視覺傳達設計發展主要趨勢分析

隨著新媒體時代的到來，其對人們生活的影響也越來越大，在這一時期，媒體介質的多元化特征也越來越明顯，無論是信息傳播的數量還是速度，都得到了顯著提升，但是在這一時期，傳統的信息傳達能力以及形式已經很難滿足現階段人們對其的具體要求。而視覺傳達設計的出現，則可以有效解決這一問題。在新媒體時代，視覺傳達設計也打破了傳統設計的桎梏，其發展趨勢也是越來越明顯。

（一）視覺傳達設計由二維空間向三維思維空間發展。對于傳統的視覺傳達設計而言，其主要的設計方向大多是以二維平面設計為主，比如包裝設計、書籍封面設計、海報設計以及企業形象設計等，這些基本與平面設計相關無異。但是隨著新媒體時代的到來，以及現代信息技術的廣泛應用，傳統的平面視覺傳達設計已經很難滿足人們對于視覺感官的具體要求，也正是因為如此，很多視覺傳達設計師在進行設計時，也逐漸由二維空間向三維四維空間發展，這也是新媒體時代視覺傳達設計發展過程中較為突出的一個趨勢特點。在這一趨勢下，其不僅可以實現對于傳統視覺傳達設計的創新，還可以在更大程度上吸引觀賞者的注意力，對于信息傳播以及情感表達產生著非常積極的影響。

（二）非物質性設計趨勢越來越明顯。傳統的視覺傳達設計大多是以手繪為主，但是隨著現代信息技術的不斷發展以及新媒體時代的到來，現階段視覺傳達設計大多是以計算機輔助軟件來完成相應設計工作，這類虛擬的、數字化的設計手段以及設計方法，不僅可以幫助設計人員更好地對設計作品進行表達，而且在視覺傳達設計發展過程中，它的出現也在較大程度上拓寬了視覺傳達的發展領域。由物質性設計向非物質性設計轉變，也是新媒體時代視覺傳達設計發展過程中較為顯著的一個趨勢。這種非物質的視覺傳達設計，可以更好地將設計人員的設計想法進行完美展現，并在此基礎上促進更多優質設計作品的出現。

（三）由靜態設計向動態設計轉變。由靜態設計向動態設計轉變是新媒體時代視覺傳達設計發展最為顯著的一個趨勢。傳統的視覺傳達設計大多是以靜態設計為主，盡管其在設計層面非常精妙，但是在實際展示及應用過程中，往往給觀賞者一種“靜止”的感覺，加之隨著人們審美水平的提升，傳統靜態的視覺傳達作品已經很難滿足人們的實際需求。新媒體時代的到來，動態的信息以及視覺效果出現，人們對視覺傳達相關設計引起了足夠的重視。在新媒體時代，隨著數字化媒體技術的飛速發展以及廣泛應用，視覺傳達設計由靜態向動態發展也基本不存在什么技術障礙，因此，在新媒體時代，動態視覺傳達設計也越來越成為一個主要趨勢。對于動態視覺傳達設計而言，較之靜態設計，其不但可以從設計方面帶給設計者更大的發揮空間，而且在信息傳遞的有效性以及內容的吸引性方面也同樣具有著非常大的優勢，對于提升視覺空間的利用率有著非常積極的意義。例如現階段較為常見的數字媒體廣告、網頁設計等都是屬于動態視覺傳達設計[2]。除此之外，動態視覺傳達設計作品通過借助新媒體技術，其信息的交互性以及傳播性更強，這類設計作品往往會帶給用戶更為美好的觀賞體驗。

綜上所述，對于新媒體時代下的視覺傳達設計而言，其在這一時期的主要發展趨勢為：由二維空間向三維四維空間發展、由物質性設計向非物質性設計發展、由單項信息傳遞向信息交互設計發展，以及由靜態向動態設計發展。只有與時俱進，緊緊把握住視覺傳達設計的發展趨勢，才能設計出更多更好的視覺傳達作品，促進視覺傳達設計的發展。

參考文獻：

[1]常陽光，楊杰.視覺傳達設計在新媒體時代下的趨勢分析[J].大眾文藝，2018，（19）：87-88.

[2]何川.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2018，9（12）：73-74.