新媒體在反腐倡廉應用中的利弊分析

周慧贏

【摘 要】新媒體是現代信息技術高速發展的結果，新媒體傳播具有交互性、速度快、內容多、受眾廣、影響大、隱蔽性強、成木低等特點。作為反腐倡廉的新平臺，新媒體反腐具有成木低、風險小、影響大、效率高等優勢，但同時又具有虛假信息多、易侵權、不利于理性精神的培養等弊端。因此，要加強黨的先進性建設，黨和政府首先應重視新媒體這一反腐倡廉新平臺的建設和發展，利用這一平臺更好地加強反腐倡廉建設、打擊貪腐行為。

【關鍵詞】新媒體;反腐倡廉應用;利弊分析

中圖分類號：G206.2? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0128-01

一、新媒體應用概述

“新媒體”一詞最早見于1967年哥倫比亞電臺的一份計劃書。最早指稱電子錄像產品。隨著時代的發展，它的界說已經發生了根本性的變化。目前沒有統一的界說。通過文獻梳理，大致有以下幾種：

一是技術說。關于技術說一派，主要從技術層面對新媒體進行界說。國外作家丹·吉爾摩認為新媒體就是傳統媒體數字化;華納兄弟總裁施瓦茨威格認為新媒體是不同于傳統媒體的非線性傳播媒介;國內熊澄宇教授認為新媒體是互聯網技術的傳播功能的總和;黃升民教授是最強勁的技術說代表人物，他將技術看作是新媒體的核心要素，新媒體就是“數字的延展”。以上技術說一派都堅持新媒體的核心就是數字技術。二是性質說。關于性質說一派，美國連線雜志強調，“新媒體就是所有人對所有人進行的傳播”;美國新媒體研究專家凡·克勞思貝則認為，“新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體”;國內紅巖集團創始人吳征強調新媒體的本質完全不同于傳統媒體，無論是性質還是其他屬性，都是顛覆式的;中國社會科學院研究員李慎明指出：“從某種意義上，新媒體的性質已發生了根本性的改變，已經超越了傳統媒體的屬性，與公共社會深度融合，是一種社會化媒體”。

二、新媒體在反腐倡廉應用中的利弊分析

有利的一面在于，首先是超越媒介性。傳統媒體只提供平面、線性信息，傳播渠道單一，碎片化，時效差。新媒體將各類信息進行時空整合，呈現立體、非線性的傳播，不再是靜態的信息文本，而是動態的流動的隨時變化的“信息在場”。二是交融性。所謂交融是指媒介之間、信息傳受方之間交融。傳統媒體媒介工具單一，手段單調，交融性差;信息傳受方幾乎沒有達到深入的交融，時間間隔長，信息控制有效性差。新媒體的傳受方由于依靠先進技術，大大縮短了信息傳輸間隔，雙方對腐敗事件的信息控制的有效性都大大提高，在針對的腐敗事件的民意調查中，信息反饋互動效率是傳統媒體不能比擬的。另外新媒體的媒介交融更加深入，黏合度高，工具使用界限愈發模糊。新媒體交融性強的特征促進了信息傳達和接受雙方的對等關系，從而消解了不同社會主體的角色界限，提升了溝通效率。

弊端是它的高度虛擬性。傳統媒體中，針對腐敗事件和反腐宣傳的信息來源和流向都是明確的，至少大多數如此，真實性比較可靠。新媒體最大的特點就是虛擬性。傳播、接受、信息、技術等都具備不同程度的虛擬性。這種腐敗事件和反腐宣傳虛擬性不能理解為虛假性，虛假性是一個知識價值的命題，而虛擬性則更多表現為一個帶有倫理價值色彩的命題。借鑒法國列維納斯的倫理學觀點，虛擬性可以描述為“一團始終在場的黑暗混沌”，虛擬始終是捉摸不定，難以預料的真實的存在者，任何已知的信息主體、客體，都會隨時“集體性叛逃”。虛擬性遠比傳統媒體的真實性要更加復雜，也更值得人們反思。這種反思尤其在公眾輿情引導、信息公開救濟機制、新媒體意識構建、信息公開立法方面具有積極的反思價值。也可以說，某種意義上，解決新媒體時代反腐倡廉問題應用需要新媒體技術的大力支持，如果沒有新媒體觀念和認識，就很難針對新形勢下新問題的解決提供新的思路和對策。但是我們也要考慮到其弊端所在。

綜上所述，反腐倡廉作為國家重要的國策方針，必須引起高度的重視，當前我們生活在一個互聯網時代，因此要做好互聯網技術的植入應用。利弊權衡，利用新媒體反腐倡廉的作用和優勢更為明顯。因此，要加強黨的先進性建設，黨和政府首先應高度重視新媒體這一反腐倡廉新平臺新途徑的建設和發展，利用這一平臺更好地加強反腐倡廉建設，打擊貪腐行為。其次，加強制度建設，對一些別有用心的網絡造謠者、假冒維權人士實則敲詐勒索者加大打擊力度，凈化新媒體反腐空氣，引導新媒體反腐在正確的道路上行進。

參考文獻：

[1]吳云.信息時代下動畫廣告創意設計與運用[D].湖北工業大學，2017.

[2]漆玉茹.通過創作《包子同學》研究公益動畫的表現[D].廣州大學，2017.

[3]張宗澤.提升公益動畫廣告藝術性的方法研究[D].四川美術學院.2017.

[4]曹永莉.當代二維動畫在公益廣告中的應用研究[D].青島大學，2017.

[5]梁世磊.影子語言在海報設計中的運用手法[J].大舞臺，2015（6）.