《一起來(lái)捉妖》霸屏！

今天你捉妖了嗎？五一節(jié)后，筆者的朋友圈和微信群就正式被《一起來(lái)捉妖》霸屏，一款頂著《精靈寶可夢(mèng)GO（Pokemon GO）》“國(guó)行版”的游戲在極短的時(shí)間里就成為現(xiàn)象級(jí)的存在，極高的人氣下，更是引發(fā)人們對(duì)整個(gè)AR游戲陣營(yíng)的關(guān)注，移動(dòng)游戲領(lǐng)域即將出現(xiàn)一場(chǎng)全新的變革嗎？

霸屏朋友圈的AR游戲

《一起來(lái)捉妖》并非一款突然推出的游戲，其第一次亮相可以追溯到去年四月底，在UP2018騰訊文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上正式亮相，騰訊游戲官方表示，《一起來(lái)捉妖》是騰訊在游戲虛擬內(nèi)容價(jià)值現(xiàn)實(shí)化方面的第一個(gè)嘗試。

區(qū)塊鏈技術(shù)、AR技術(shù)、騰訊LBS……多個(gè)因素疊加下，《一起來(lái)捉妖》可謂一出生就自帶光環(huán)-不過(guò)直至今年4月11日，騰訊才正式定檔上線。漫長(zhǎng)的等待似乎磨掉了不少玩家的好奇心和興趣-可誰(shuí)能想到他在上線后一個(gè)多月時(shí)間里，正式成為手游圈里的黑馬。

極短時(shí)間里，《一起來(lái)捉妖》就在多個(gè)AppStore游戲榜中登頂，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“七麥數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《一起來(lái)捉妖》于4月11日上線后，5小時(shí)左右就直接沖上App Store總榜第一位于游戲榜（免費(fèi)）第一，而iOS下載量?jī)H一天就達(dá)到48w+-上線至今一直保持在國(guó)內(nèi)iOST載榜TOP3的位置，在暢銷(xiāo)榜上也有TOP10的表現(xiàn)。

作為騰訊首款LBS+AR手游，《一起來(lái)捉妖》的火熱展現(xiàn)了中國(guó)玩家對(duì)這一游戲類(lèi)型的喜愛(ài)，這使得市場(chǎng)再次掀起對(duì)這個(gè)細(xì)分品類(lèi)的矣注。

新鮮感的時(shí)效性

提到AR游戲，國(guó)內(nèi)玩家并不陌生，任天堂在2016年發(fā)布《精靈寶可夢(mèng)GO》后，即在全球范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)AR游戲浪潮。完美契合的IP和病毒式的傳播特性，讓《精靈寶可夢(mèng)GO》在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都占據(jù)著暢銷(xiāo)榜TOP 10的位置，很多人認(rèn)為《精靈寶可夢(mèng)GO》憑借新鮮感僅能爆紅2016年的夏天，可隨之到目前它都—直都沒(méi)有跌出全球熱門(mén)游戲的行列。

據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)研公司Sensor Tower稱.《精靈寶可夢(mèng)G0》2019年1月就賺了6810萬(wàn)美元，至今卷走了全球玩家25億美元。在最火的時(shí)候-用戶每天_+在這款游戲上的時(shí)間已超過(guò)了美國(guó)最大的即時(shí)聊天應(yīng)用WhatsApp，達(dá)到43分23秒。

顯然，久經(jīng)市場(chǎng)沉淀的《精靈寶可夢(mèng)GO》和異軍突起的《一起來(lái)捉妖》都讓人們看到了AR游戲的美好前景，越來(lái)越多游戲開(kāi)發(fā)上以及互聯(lián)網(wǎng)科技廠商開(kāi)始矣注AR游戲領(lǐng)域，基于地理位置游戲（LBG）逐漸形成移動(dòng)游戲領(lǐng)域的一大陣營(yíng)。

一大波在路上的AR游戲

AR游戲并非近兩年才出現(xiàn)的，早在2012年，Niantic發(fā)行的《Ingress》算是第一款基于LBS的移動(dòng)AR游戲，以當(dāng)時(shí)的技術(shù)來(lái)講，這款游戲的理念非常超前，突破了傳統(tǒng)模式的局限性，開(kāi)啟了AR+LBS游戲的先河。

然而，IP影響力更大的《精靈寶可夢(mèng)GO》和《一起來(lái)捉妖》顯然才是全球AR游戲的矣鍵推手，在《精靈寶可夢(mèng)GO》獲得成功后，Ludia工作室的《侏羅紀(jì)世界Alive》，Next Games的《行尸走肉：我們的世界》等游戲的上市，都讓全球AR游戲的熱度得以持續(xù)。

今年除了《一起來(lái)捉妖》有望一黑到底外，還有蠻多AR游戲同樣值得期待。Niantic在3月底提供了一個(gè)內(nèi)測(cè)版本的AR游戲一一《哈利波特：巫師聯(lián)盟》供少數(shù)玩家試玩，由由Niantic和日金山WBGames聯(lián)合推出的游戲同樣極具看點(diǎn)，玩家不只是通過(guò)手機(jī)收集收藏品，還帶有角色扮演（RPG）元素·包括施展魔法、發(fā)現(xiàn)物品、遇到哈利波特魔法世界中的人物，或者具備那樣的能力。

而在微軟一年一度的微軟Build大會(huì)上，官方放出了一段54秒的視頻，這段從內(nèi)容到標(biāo)題都讓人浮想聯(lián)翩的視頻，意味著微軟終于要進(jìn)軍手機(jī)AR游戲領(lǐng)域-其一出手便啟用了著名IP《我的世界》。

除了上面兩個(gè)重量級(jí)且強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的重磅AR游戲外，在全球范圍內(nèi)擁有龐大粉絲群的Rovio工作室也在GDC 2019大會(huì)上發(fā)布了《憤怒的小鳥(niǎo)AR：豬島》手游。

憤怒的小鳥(niǎo)AR：豬島》將系列傳統(tǒng)的玩法，與AR技術(shù)相結(jié)合，玩家可以360度旋轉(zhuǎn)找到綠豬大軍建筑的弱點(diǎn)，用彈弓幫助小鳥(niǎo)們擊敗蠢萌的綠豬們，強(qiáng)大的親和力或許會(huì)讓其成為老少“通殺”的存在。對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事兒

真實(shí)游戲體驗(yàn)的需求帶來(lái)人們對(duì)AR的嘗試，除2012年的《Ingress》外，Palm手機(jī)平臺(tái)在2007年時(shí)也出現(xiàn)過(guò)一款名為《Arcade Reality》的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，并于2年后登陸iOS平臺(tái)，可尷尬的是無(wú)論游戲還是其開(kāi)發(fā)商，都在隨后的智能手機(jī)時(shí)代銷(xiāo)聲匿跡。而更早之前，《人形吃豆人》、《AR網(wǎng)球》等游戲同樣成為歷史的塵埃。

《一起來(lái)捉妖》能夠在極短的時(shí)間里成為一款現(xiàn)象級(jí)游戲，除《精靈寶可夢(mèng)GO》打下的基礎(chǔ)和自身IP影響力外，更重要的是整個(gè)科技領(lǐng)域軟硬件技術(shù)的發(fā)展。

從AR技術(shù)的歷史來(lái)看·最初的AR計(jì)算設(shè)備卻并非手機(jī)。2012年Google推出的Google Glass和2015年微軟推出的HoIoLens才是AR行業(yè)探路者，然而手機(jī)游戲憑借一款《精靈寶可夢(mèng)GO》成功完成了全球性的市場(chǎng)培育，其變化同《阿凡達(dá)》推動(dòng)電影領(lǐng)域3D應(yīng)用的普及頗為類(lèi)似。

2017年WWDC大會(huì)，伴隨iOS 11的發(fā)布-蘋(píng)果帶來(lái)了全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)組件ARKit同一年，Google也推出了用于Android平臺(tái)的ARSDK--ARCore。科技巨頭為AR的應(yīng)用和普及搭建好了軟件平臺(tái)，而作為終端設(shè)備存在的智能手機(jī)同樣在不斷更迭，強(qiáng)悍的硬件性能為AR游戲的運(yùn)用提供了很好的支撐。

除軟硬件環(huán)境的發(fā)展，讓手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)锳R游戲的使用提供良好的環(huán)境外，新一代的AR游戲模式設(shè)計(jì)也非常符合移動(dòng)游戲時(shí)代碎片化的趨勢(shì)，快節(jié)奏的搜集與成長(zhǎng)、靈活的對(duì)戰(zhàn)與任務(wù)等游戲模式，最大化降低了玩家門(mén)檻。

藏在游戲里的區(qū)塊鏈

技術(shù)的更迭顯然是AR游戲發(fā)展不可或缺的推動(dòng)力，而各互聯(lián)網(wǎng)科技廠商在涉足AR游戲領(lǐng)域的同時(shí)，也在不斷試水新的技術(shù)與模式。

《一起來(lái)捉妖》在2018年亮相之初，一個(gè)很受人矣注的便是區(qū)塊鏈技術(shù)的與運(yùn)用。在UP2018騰訊文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上正式亮相之前，騰訊區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡弋戈就在4月12日放出消息，騰訊要推出代號(hào)Z的區(qū)塊鏈游戲。雖然2019年正式上線后，區(qū)塊鏈技術(shù)的宣傳有些淡化，但核心數(shù)據(jù)寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈、可交易、可繁殖、總量限制、基于鏈上數(shù)據(jù)作為隨機(jī)數(shù)來(lái)源等游戲特征的具備，依舊表明騰訊雜《一起來(lái)捉妖》運(yùn)用了不少區(qū)塊鏈技術(shù)。

相對(duì)于《加密貓》的曇花一現(xiàn)，背靠騰訊龐大社交網(wǎng)絡(luò)的《一起來(lái)捉妖》顯然更具活力，而且《一起來(lái)捉妖》始終堅(jiān)持AR+LBS為核心的游戲設(shè)計(jì)模型，而沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈技術(shù)，這同2018年前后的區(qū)塊鏈游戲熱有很大不同。當(dāng)年“萊茨狗”、“區(qū)塊貓”、“加密兔”等一系列區(qū)塊鏈寵物游戲涌現(xiàn)市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)反響熱烈，但后期的沉淀也讓人們看到了市場(chǎng)對(duì)于純概念炒作的態(tài)度。

作為游戲領(lǐng)域的霸主，騰訊自然沒(méi)有在2018年錯(cuò)過(guò)區(qū)塊鏈游戲的風(fēng)口，但相對(duì)一擁而上蹭熱點(diǎn)的其它企業(yè)，騰訊在《一起來(lái)捉妖》上的戰(zhàn)略思路與布局顯然更為清晰。

騰汛的大布局

《一起來(lái)捉妖》是一款A(yù)R游戲，但從游戲規(guī)則設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)推廣渠道看，它足以成為騰訊整合社交、電商、新零售及支付的戰(zhàn)略落子。

LBS游戲本身的屬性就可以促進(jìn)線上線下社交的打通，將游戲中的陌生人直接轉(zhuǎn)化為微信的群友，《一起來(lái)捉妖》組隊(duì)捉妖、打擂本身是游戲和社交應(yīng)用的融合與平滑過(guò)渡，但LBS游戲?qū)傩詤s讓騰訊有了打通線上線下新零售的機(jī)會(huì)。

《一起來(lái)捉妖》嘗試將商家的優(yōu)惠券“搬到”游戲中，系統(tǒng)會(huì)提醒玩家附近有門(mén)店里藏有優(yōu)惠券，玩家可前往點(diǎn)擊寶箱或敲響“商家鼓”獲取優(yōu)惠，并且優(yōu)惠券會(huì)自動(dòng)發(fā)放到微信卡包。

這樣的變化不僅僅讓游戲成為線下實(shí)體店鋪引流的入口，更利用自身的游戲、社交優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足線下的弱勢(shì)，而這恰恰是騰訊在新零售領(lǐng)域同阿里爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。非常有意思的是《一起來(lái)捉妖》線上線下互補(bǔ)的玩法一并不影響游戲體驗(yàn)一反而還會(huì)讓玩家覺(jué)得是一種福利。

實(shí)際上，支付寶在2016年也曾推出過(guò)一款名為《萌寵大爆炸》的游戲，但“接到有關(guān)部門(mén)的要求”，于2017年3月下線。雖然如此，也可以看出支付寶想借此布局商家線上線下聯(lián)動(dòng)的野心。

FAAR到云游戲

AR技術(shù)與移動(dòng)游戲領(lǐng)域的融合一改變的不僅僅是玩家的游戲體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑匾氖亲寘^(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AR等技術(shù)融合落地，而隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，云游戲同樣被提上日程。

GDC 2019上-Google公布了“面向所有人的”云游戲平臺(tái)Stadia，是一款不受硬件性能限制的跨平臺(tái)云游戲服務(wù)。

平臺(tái)通過(guò)服務(wù)器運(yùn)行游戲并串流到用戶的設(shè)備上，無(wú)論是手機(jī)、平板還是電腦等設(shè)備均可通過(guò)Chrome瀏覽器進(jìn)行游戲，無(wú)需安裝，游戲存檔將會(huì)通過(guò)云端同步。

Stadia的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了游戲與玩家生活的鍥合度，《精靈寶可夢(mèng)GO》的開(kāi)發(fā)商N(yùn)ia ntic同樣有推出名為Niantic Real World Platform的云游戲平臺(tái)，而騰訊Start云游戲也在今年3月開(kāi)始內(nèi)測(cè)。

IP決定成敗

多樣化的游戲模式及全新的互動(dòng)體驗(yàn)，讓移動(dòng)游戲有了跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)，但對(duì)于游戲領(lǐng)域而言，IP的優(yōu)劣始終是游戲成敗的關(guān)鍵。

《精靈寶可夢(mèng)GO》的皮卡丘/伊布早已被玩家熟悉，而《一起來(lái)捉妖》里面的的妖怪更出自搜神記、捉妖記、青丘錄等國(guó)內(nèi)玩家熟悉的傳說(shuō)故事-這兩款現(xiàn)象級(jí)AR游戲的成功顯然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)IP的支持。

小說(shuō)、漫畫(huà)、電影/電視劇、游戲……當(dāng)下娛樂(lè)大IP戰(zhàn)略本已成型，通過(guò)經(jīng)典IP與AR玩法的融合，AR游戲成功的可能顯然更大，只不過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的培育和成長(zhǎng)-往往需要巨大的資源支撐以及時(shí)間沉淀，這顯然需要類(lèi)似騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨無(wú)霸才有希望成功，這也決定AR游戲現(xiàn)階段會(huì)是巨頭游樂(lè)場(chǎng)的現(xiàn)狀。

警惕娛樂(lè)之外的風(fēng)險(xiǎn)

AR游戲無(wú)疑能為用戶帶來(lái)更好的沉浸式游戲體驗(yàn)，全方位滲透進(jìn)入用戶生活的確能給用戶更好的游戲體驗(yàn)，但過(guò)度沉浸，也極易出現(xiàn)危險(xiǎn)。以《精靈寶可夢(mèng)GO》為例，其風(fēng)靡全球的時(shí)候，就發(fā)生過(guò)不少因玩游戲而出車(chē)禍的悲劇。

而LBS的屬性很容易讓犯罪分子“釣魚(yú)”，根據(jù)密蘇里州警方的Facebook報(bào)道，在當(dāng)?shù)鼐尤挥凶锓笌е淦鳎凇毒`寶可夢(mèng)GO》的補(bǔ)給點(diǎn)等待著無(wú)辜玩家的到來(lái)，然后利用武器要挾他們進(jìn)行錢(qián)財(cái)勒索，實(shí)施犯罪行為。這些歹徒通過(guò)這種方式共搶劫了11人，最終才被抓獲。

此外，AR在沉浸式體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)也很容易被投機(jī)開(kāi)發(fā)商利用，借助暴利、色情元素吸引玩家的同時(shí)，將負(fù)面元素傳遞給玩家。除玩家選擇游戲時(shí)需要仔細(xì)鑒別外，相關(guān)監(jiān)管同樣也是不可少的。

寫(xiě)在最后：

AR游戲熱潮有望爆發(fā) 《一起來(lái)捉妖》作為騰訊推出的首款A(yù)R探索游戲，雖然其聲稱依托陀螺儀結(jié)合ARKit技術(shù)，各色小妖靈可以出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，但在互動(dòng)、新零售等領(lǐng)域還有非常多可拓展的地方，畢竟AR技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度要求很高，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也很難完成其需要的流暢度。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及-超高速的數(shù)據(jù)傳輸和運(yùn)算水平有望將移動(dòng)游戲推向新的高度。