在平靜中等待爆發

2018電視行業盤點

相比前幾年的激烈競爭的電視市場，雖然有世界杯的刺激，但2018整體電視行業顯得尤為平靜，OLED和QLED兩大未來顯示技術并沒有很大的技術更新，雙方都在暗自默默地積攢著力量，在市場上呈現出勢均力敵的局面。而經歷殘酷價格戰的國產互聯網電視品牌在2018年不約而同地停止瘋狂的擴張，而選擇了默默舔食著各自的傷口。從整體來看，市場的慘淡，無論是外資品牌還是國產品牌、無論是傳統強者，還是互聯網新軍，2018年都在暗自積蓄著力量，等待著新的一輪爆發。

未來技術之爭仍未明朗

高端技術領域的兩大主角依舊擁有是OLED和QLED，從全球市場表現來看，OLED電視在高端電視市場占有率就節節攀升，尤其是2017年索尼宣布加入OLED陣營后，OLED仿佛被注入了一劑強心針，首次達到了50%以上，預計今年會超過70%。但是在國內市場上，2018年上半年OLED電視在中國彩電市場的零售額滲透率雖然對比2017年同期已經是翻倍的增長，但依然屬于較低的水平。目前困擾OLED電視的問題依然存在：終端電視產品價格過高。比如索尼頗受市場歡迎的新款OLED電視A9F系列最便宜的55英寸價格也在2萬元以上，這樣的價格對于國內滿大街的三四千元的60英寸電視機來說，完全就是鶴立雞群。有趣的是，盡管價格高，但OLED電視依然是高端用戶的首選。有消息稱LG Display正在努力提升OLED電視面板產能來滿足高端市場需求。LG Display目前有3條生產線，10.5代線工廠（P10）即將建成，中國廣州的顯示產業區也已經開工建設新的OLED生產線。隨著需求的擴張，LG Display還將繼續投入新的生產線。在產能不斷提升的情況下，OLED電視價格正在逐步下調，2019或許是OLED電視的春天了。

另外一方面，QLED電視同樣面臨相似的窘境，雖然在高階電視市場取得一定成績，但是在整個市場的滲透率還很低。有數據顯示QLED在今年上半年國內市場并不高，甚至有相比去年還有下滑。不過三星一直沒有中斷對于QLED技術的研發和推廣反而積極與國內電視老牌勁旅TCL聯手推進著量子點技術的發展。比如三星推出的

2018年度平板電視

《新潮電子》評審獎

索尼 KD-65Z9F

很多人會喜歡采用OLED技術的A9F系列，但是我們認為采用成熟LED技術的Z9F系列不僅在畫質上毫無遜色，而且更加具有價格上的優勢，因此KD-65Z9F獲獎乃是理所當然的。

KD-65Z9F也是屬于索尼新發布的畫諦系列產品，同A9F一樣搭載了索尼電視的明星芯片4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版。這款芯片相比上代產品有了較大幅度的升級，新加入動態逐像精密顯像技術，使得芯片可通過對顯示圖像進行智能偵測和精準分析進行顯示優化。另外被升級的還有HDR動態逐像重塑技術，在X1旗艦版處理器的加持下，處理器能對人物、云層、山巒、樹林等同框顯示物體進行獨立數字修復。同A9F系列略有不同的是，索尼在Z9F系列上配備了廣銳視角技術（X-Wide Angle）， 具體用于改善LCD面板在極限角度下觀看的偏色情況。而且Z9F系列還搭載了明銳動態技術，該技術和精銳光控PRO一起能夠再次提升了各種影像內容的亮度，以接近4K HDR的品質。Q9F以及TCL高端子品牌XESS推出的浮窗全場景TV都還是在市場上得到了很好的口碑。

在2018年年初的CES 2018上，三星還展示另外一種新顯示技術——Micro-LED。這種小型fb的LED陣列，就目前來說依然還存在成本高、良品率低、批量生產難，難以商業化。而業界頻傳的三星正在開發一種QD-OLED技術。QD-OLED技術是將量子點技術與OLED技術相結合，利用藍色OLED作為光源，上層放置一層量子點QD薄膜，相應的藍色像素會直接透過藍光，而紅色和綠色像素其實是紅色和綠色量子點，在接受到藍光之后，會激發出紅光和綠光，從而實現全彩色。因為QD-OLED只需要藍色OLED光源，較LGD所采取的是WRGB架構，在成本會有所降低，且有效提高了紅、綠量子點的量子效率，接近100%，意味著屏幕更加節能，亮度更高色域更廣。很明顯，三星此舉是希望在大尺寸OLED面板上擺脫對于LGDisplay的依賴，但QD-OLED技術依然有良率不高，成本高等技術挑戰。當然，業界對于QD-OLED還是較為期待的。

低價不再是武器，消費進入理性

由互聯網品牌加入傳統電視行業，從而引發的瘋狂價格戰在兩年后終于進入了停歇期，大浪淘沙，互聯網電視品牌迅速崛起又快速隕落，目前只有小米一家還在運營苦撐互聯網電視大旗，而歷經數十年風雨的各大傳統品牌在此輪價格戰后明顯挺住了。有數據顯示，今年雙11期間彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。這說明了電視機行業屢建功勛的價格戰策略在如今這個時代已然失效，消費者的消費觀念更加理性，低價已不再是消費者購買考慮的主要因素，品牌價值、產品品質才是消費者購買的期望。

以銷售為導向的思維將會逐漸被以產品創新為導向所取代。高端化、大屏化、智能化成為彩電行業產品創新的方向。OLED、量子點、激光顯示等高端顯示技術讓電視在畫質表現上有了全新的突破;智能大屏電視不僅讓用戶有更震撼的觀感體驗，而且看的更豐富、用的更“聰明”。此外，央視4K頻道的開播也為大屏，高畫質電視帶來了內容上的保證。就目前產業鏈整體發展而言，推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。京東雙11數據顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬臺，銷售額達到去年同期的3倍以上，而創維、海信、索屆、小米等品牌75英寸電視銷售額同比增長4倍。

押寶AI+IOT場景應用

當價格不再吸到用戶時，AI變成為各大電視品牌新的宣傳點。2018年，中國彩電業迎來AI人工智能的大范圍應用，這或許為彩電產業的發展帶來一線轉機。作為人工智能的優勢“應用層”，電視行業在2018年積極培育人工智能創新產品和服務，加快“人工智能”的布局。在AI+IOT時代，電視成為智慧家庭中的智能交互核心，場景化控制全屋智能設備，以電視位切入口，讓家里的智能家電通過電視屏幕實現互聯互通。

2018年12月17日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的”2018中國平板電視行業大會”在北京召開。會上，由京東家電、中國電子商會、中國電子技術標準化研究院牽頭，聯合長蟲工、TCL、創維、海信、飛利浦、三星、康佳、海爾、騰訊視頻等企業共同制定的《人工智能電視認證技術規范》發布。這是業內首個人工智能電視產品規范，讓消費者選購人工智能電視將有標可依。

早在今年5月，京東和騰訊攜手，聯合長虹、TCL、飛利浦、三星、海信、創維、康佳、東芝、KKTV、暴風等品牌一次性推出20款人工智能電視定制機，滿足中高端消費者需求，在網絡環境下為用戶帶來更暢快的觀影體驗。而在IoT方面，京東已先后組建“人工智能電視產業聯盟”、“智能大屏聯盟”，到今年12月，京東更是重磅推出“京魚座”品牌和“小京魚”智能平臺，京東旗下AIoT生態中的所有智能硬件產品，可與華為的終端產品實現互聯、互操作。至此，京東IoT業務已經橫跨家電、智能家居、車聯網和可穿戴設備等多個場景。由此可見-電視的AI+IOT應用或許將成為新的客廳大屏生態。

走向高畫質

201 8投影電視盤點

2018年電視在走向大屏化，但超過80英寸的電視價格卻讓很多消費者望而卻步，于是投影電視變成為了這部分消費者關注的重點。投影電視實質上就是超短焦投影機，但由于其能帶來百寸大畫面，而且安裝比傳統投影機便捷，使用壽命也比傳統投影機更長，因此自從問世以來受到了越來越多的消費者的青睞。

4K正在普及

對于顯示類產品，高分辨的產品總是會更容易得到消費者的青睞。與電視行業一樣，投影電視既然本質上還是一臺投影機，因此在家用投影機開始進入4K時代后，投影電視開始進入4K。海信一直都在力推4K激光投影電視，但價格卻是其硬傷，而一直在投影機行業的互聯網品牌極米在2018年推出的皓.LUNE 4K終于讓4K激光電視進入了平價階段。

智能系統進入Al時代

投影電視與傳統投影機還有一個區別在于其帶有智能系統，而在電視行業紛紛進入AI時代后，兼具電視特色的投影電視自然也進入了AI時代。2018年，從各家新發布的智能投影電視來看，AI人工智能已然成為標配，在產品技術差異不大的情況下，AI人工智能所賦予的增值服務往往能打動消費者。

2018年度投影儀

《新潮電子》評審獎

極米 無屏電視H2

極米認為，每個家庭都應該有一塊大屏幕，將家人歡聚在一起，通過大屏找回生活的品質感與儀式感。作為1080p無屏電視的旗艦款，極米無屏電視H2在亮度、畫質和體驗上進行了大幅度提升，是一款更亮更智能的新旗艦產品。H2采用來自DL P的顯示技術搭配0.47”DMD RGBB-LED顯示芯片，并采用了四通道光路設計，可以提供高達1350ANSI流明的顯示效果，相比前代產品（極米H1）的900ANSI流明有了大幅度提升，這也是目前同價位中亮度最高的機型之一，是一款能在白天觀看的無屏電視。