經濟下行背景下紡織服裝企業發展戰略調整的路徑選擇

譚 燁

（湖南工程學院，湖南湘潭 411104）

紡織服裝工業是我國國民經濟中的傳統支柱產業，是重要的民生產業，是改革開放以來在國際競爭中優勢突顯的產業，對促進我國經濟發展，市場繁榮，增加就業，提高居民收入，加快城鎮化發展等方面發揮了重要作用。一方面，我國紡織服裝企業面臨當前我國經濟發展下行壓力,宏觀經濟形勢由高速增長轉變為中高速增長的重大變化。另一方面，國內外市場環境正在發生劇烈變化，中美貿易摩擦對紡織服裝企業出口產生影響。而紡織服裝企業又面臨著傳統的發展經營方式而帶來的局限,紡織服裝企業的經營風險和競爭壓力持續增加。紡織服裝企業如果想要繼續保持原本的競爭優勢，在全球競爭中處于領先地位，就必須改變原有的經營理念和發展思路，對企業發展進行全面的創新，讓企業的發展更符合新時代的需求。

1 經濟下行紡織服裝企業面臨的困難增大

根據國家統計局2019年1月21日發布的經濟數據顯示，2018年，中國國內生產總值（GDP）增長6.6%，增速較2017年回落0.2個百分點，創28年來的新低。我國經濟增長前景并不樂觀。預計2019年上半年，經濟增速還會有一定幅度的下降，短期內經濟下行壓力增大。經濟下行壓力增大，就意味著經濟動能不足，沒有出現較多的新經濟增長點，發展動能不足。具體表現為經濟增長乏力，國民生活水平下降，企業發展困難，貧富差距可能會進一步拉大，發展問題突出等。在經濟下行增大的壓力下，紡織服裝企業面臨的困難也隨之增大。

1.1 國內對紡織服裝的市場需求減少，生產增長動能不足

通過對服裝家紡業上市的53家樣本公司的調查發現，2018年前三季度，營業總收入雖然同比增長了14.02%,但增速同比下降9.92個百分點。其中，紡織制造業上市的32家樣本公司的調查數據也顯示，2018年前三季度,紡織制造業營業總收入同比增長12.35%,增速同比下降1.56個百分點。

1.2 紡織服裝企業營商環境日趨復雜，實現發展問題較多

近年來，紡織服裝原料越來越貴。在坯布、面料生產過程中，產品價格與原料成本、生產損耗、人工成本等直接相關，而其中原料成本已經占了坯布、面料成本的70%～80%。2018年6月以來，滌綸長絲、棉花、黏膠短纖等原材料價格紛紛大幅上漲，同時染費上調，而坯布、面料價格卻依舊疲軟，紡織服裝企業利潤被吞噬，生產出來的產品就直接會出現虧損。不僅如此，人口紅利、人工成本等優勢也正消退。隨著我國進入老齡化社會，青壯年勞動力減少，中國廉價勞動力的人口紅利遠去。據業內人士反映，從2006年開始，紡織服裝行業一線員工工資普遍在上漲，紡織人工成本不斷提高，即使這樣，不少紡織廠仍然面臨著找不到人的尷尬處境，特別是技術性人才。紡織服裝行業是高污染行業，其中，印染行業最為嚴重，隨著“藍天保衛戰”的實施，國家對重污染企業整治的力度越來越大，許多印染廠不得不停止生產[1]。

2 經濟下行對紡織服裝企業發展戰略的影響

近幾年，全球經濟都處于衰退狀態。中國作為新興經濟體的代表，也受到了一定的影響，中國經濟下行的壓力同樣很大。這樣的宏觀經濟下，傳統紡織服裝企業的發展面臨更大的挑戰。據我們通過網絡對“經濟下行與中小型紡織服裝企業發展戰略”的抽樣調查數據分析顯示。在經濟下行背景下，紡織服裝企業發展戰略受到很大影響[2]。

2.1 發展信心不足

管理層對發展有較強信心的占比只有31.2%。當前，我國經濟正處于由高速增長階段轉向高質量發展階段，所面臨的國內外環境復雜嚴峻，市場面臨下行壓力，消費需求形勢不明朗。2018年下半年以來，國內消費者信心指數也較上半年有所下降，這些嚴重影響了企業發展的信心。

2.2 發展的定力不夠

中美經貿關系維持平穩存在風險。與此同時，我國紡織行業在國際市場中還面臨著來自柬埔寨、孟加拉、越南、巴基斯坦、印度、斯里蘭卡等國家的多方競爭，貿易環境的不確定性在持續增加，風險因素有所增多，嚴重影響企業發展的定力。調查顯示，有決心或有條件想退出該行業的中小型紡織服裝企業達到了15.6%，其中，經營服裝銷售實體店的商戶比例更高達34.4%。

3 經濟下行背景下紡織服裝企業發展戰略的調整

戰略調整的真正目的就是要解決企業的發展問題，實現企業快速、健康再持續發展。面對發展的新形勢、新難題，紡織服裝企業必須及時調整企業的發展戰略。

3.1 優化產品結構

在經濟下行背景下，紡織服裝企業更要順應市場變化，加快技術改造升級，推動產品向高端化、多元化、差異化方向發展。要將數量與質量、速度與效益有機統一起來，按照綠色、低碳、環保發展路子大力開發綠色紡織品。

3.2 加大創新力度

紡織服裝企業要借力“中國制造2025”和“互聯網+”，深入實施“互聯網+紡織”行動，加快新一代信息技術與紡織業融合的創新發展，用信息技術改造提升紡織服裝工業。紡織服裝企業抓好科技攻關、技術吸納，通過引進技術、消化吸收、再創新，研發功能更先進、成本更低、更符合市場需要的產品。

3.3 加強品牌建設

品牌建設是提升企業凝聚力和競爭力的根本要素，決定了企業的發展方向。在選擇品牌模式的時候，要結合企業的具體情況、外部競爭環境、人力資源配置等進行有效的品牌管理規劃、品牌延伸，并對品牌的發展前景進行分析，以此來制定有效的企業品牌戰略規劃，提升企業的發展速度，形成以技術為后盾，以品牌為依托，以產品質量取勝的新格局[3]。

4 結語

在經濟下行背景下，紡織服裝企業受到了很大壓力和影響。紡織服裝企業只有調整企業發展戰略，優化產品結構，加強品牌建設與創新，將時尚、科技、文化相互滲透融入品牌建設中，才是紡織服裝企業的發展方向。