探析大型活動策劃與電視節目收視率的提升

惠 洋

（遼寧省新聞出版廣電培訓中心，遼寧 遼陽 110000）

最近幾年一些電視臺借助大型活動的策劃塑造節目知名品牌，提升電視節目收視率的現象已經十分常見。同時大型活動的策劃針對電視臺節目收視率的提升產生積極影響，在實際的社會發展進程中，大多數的電視節目在活動策劃中有著一些機遇。電視傳媒基于電視節目的平臺進行大型活動的策劃，成為新時代的熱點話題，所以怎樣通過大型活動的策劃提升電視節目收視率是廣播行業首要完成的任務，以下為筆者給予的相關分析與建議。

一、通過大型活動策劃提升電視節目收視率的價值

其一，大型活動策劃往往是結合大眾自身的興趣與愛好加以策劃的，最終的目標是滿足大眾的內心需求，因此可以充分地集中大眾注意力，提升電視節目的收視率[1]。其二，大型活動策劃總是結合社會上的熱點話題加以實施，同時存在大眾參與程度的提升效果，所以展現出一定的民主性，特別是公益性類型的活動策劃能夠潛移默化地促使大眾樹立正確思想觀念。其三，大型活動在策劃的進程中，存在主題選取的新穎性，能夠廣泛的調動大眾興趣和積極性，促使大眾在內心深處和活動內容產生情感的碰撞，進而自主地將注意力集中在電視節目中，進而提升電視節目的收視率。

二、通過大型活動策劃提升電視節目收視率的要點

其一，導向性。以電視節目收視率的提升為目標，在大型活動的策劃過程中需要圍繞大眾的內心活動，結合大眾自身的愛好和心理特征確定活動的主題。同時結合本地區的輿論熱點完善大型活動內容，由此立足于大眾的認可程度，激發大眾觀看電視節目的動力，提升電視節目的收視率。比如《奔跑的兄弟》大型活動的策劃，因為這項活動產生一定的影響力和感染力，能夠滿足人們的好奇心[2]，在電視臺播放的過程中贏得諸多觀眾的關注和重視，提升電視節目的收視率。

其二，創新性。大型活動的策劃促使電視節目收視率的提升關鍵要具備創新性，能夠確保電視節目展現一定的個性特征和時代特征，這種思想也是媒體視角下電視節目收視率提升的有效舉措。良好的活動創設意圖一方面要關注吸引大眾的眼球，另一方面要關注大眾情感的升華，巧妙地把觀眾情緒以及生活習慣引進在電視節目中。比如《男生女生向前沖》節目的產生，在節目播放起始時便受到諸多大眾的喜愛，因為節目中涉及努力奮斗的因素，指引著人們前進的方向，給人們積極生活提供動力，所以憑借節目的新穎性和產生的社會影響，提升電視節目的收視率。

其三，可行性。可行性的思想成為大型活動策劃有效支撐電視節目收視率的保障，節目設置的可行性也是大型活動策劃的前提，優先思考大型活動開展的過程中是否存有資源的支持，包括人力、物力以及財力等多種資源[3]，其次思考社會環境的變化能否給予大型活動節目一定的支撐，換言之大型活動策劃要適應政府頒布的規定以及廣告電視機構管理需求等，最后思考大型活動策劃資金的投入與支出，若活動策劃僅僅得到財力的支撐但是缺少成效，便要及時地站在可行性角度上進行思考與完善，由此在策劃大型活動的基礎上提升電視節目的收視率。

三、提升電視節目收視率的思考

（一）精心設計特色性的電視節目

基于電視節目的收視率，特色性的電視節目便于收視率的提升，在電視節目收視率的實際情況分析之下，電視節目收視率的提升需要具備特色性的需求，由此增加大眾對電視節目的關注程度。首先，電視節目的播放次數應該確保每一個星期一次，在條件允許的情況下每一天都要設置[4]；其次，電視節目的播放時間應該趨于固定數值；最后，電視節目的表現形式以及內容概要具備延伸性與擴展性，激發大眾的想象力與創造力，吸引更多的電視觀眾，促使電視節目收視率的提升。

（二）準確地定位電視節目

對電視節目定位作為市場營銷體系中的一個主要思想，也是市場競爭的一種舉措。總體而言，電視節目的定位是明確產品在市場體系中占據的位置，現階段在各個電視傳媒領域上的激烈競爭背景下，每一個電視電視臺都在提升自身的知名度，圍繞知名度的提升想盡多種辦法，然而因為一些電視節目的定位缺少目的性，節目內容較為繁雜，缺少具體的發展方向，以至于電視節目的收視率出現大幅度的變化情況，而電視節目的觀眾存在年齡以及職業和審美興趣上的差異，在收看電視節目的過程中會隨著觀眾的心情變化加以變動，比如新聞類的電視節目、電視劇類的電視節目以及體育類的電視節目等，即便是想喜愛電視劇類電視節目的觀眾[5]，其在具體喜愛的類型上也存在差異，比如青春偶像劇或者懸疑片等，因此應該準確地定位電視節目，將觀眾對電視節目的需求進行分類，之后針對某一種類型的觀眾按照其自身的興趣愛好加以電視節目內容的設置，提升電視節目的收視率。

（三）保證電視劇類型節目的實效性

最近幾年，電視劇的收視率在頻繁的增加，觀眾對電視劇的喜愛程度在逐步增加，尤其是黃金時期的電視劇，這些電視節目的收視率競爭，不僅僅和電視劇類型和情節以及內容相關，還和電視劇演出的時機產生關聯。而在實際的電視節目播放過程中，一些電視節目的板塊大體相同，在一個頻道播放電視劇的進程中，另一個頻道也在播放電視劇，由此在觀眾同時喜愛兩個頻道的情況下，其會選取其中一個節目進行觀看[6]。而大多數的觀眾會繼續之前觀看的電視劇，舍棄剛剛播放的電視劇，換言之這也是電視劇播放量理想數值和實際數值產生偏差的主要原因，所以電視劇節目的播放時機選取十分必要，盡量和其他頻道的電視劇時間錯開，若無法在收視率高的電視劇演出之后進行播放，仍然要選取恰當的時機，找到觀眾的興趣點，廣泛的吸引觀眾眼球，進而提高電視節目的收視率。

四、結束語

綜上所述，開展大型活動策劃與電視節目收視率的提升課題具有十分重要的現實意義和價值，大型活動策劃對電視節目收視率的提升產生積極的作用，要想提升電視節目的收視率，不僅僅是要思考大型活動策劃的有效性，還要思考觀眾對大型活動的期望值和興趣點。電視節目的設計者要充分的發揮大型活動策劃優勢，全方位地吸引觀眾眼球，調動觀眾收看電視節目的積極性，全面提升電視節目收視率，給觀眾帶來更加優質的服務。