新聞媒體中的輿論導(dǎo)向作用研究

周 云

（黔東南州融媒體中心，貴州 凱里 556000）

新聞作為一種知曉信息現(xiàn)狀的一種方法，它的存在具有深刻的影響力。它的傳播速度更為快捷，傳播范圍可達(dá)世界。因?yàn)闀r(shí)代在改變而且現(xiàn)如今又是以網(wǎng)絡(luò)為主題的時(shí)代，可想新聞的影響力是相當(dāng)大的。我們可以在報(bào)刊、媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)等多條渠道了解到新聞，正因?yàn)檫@樣，輿論導(dǎo)向的好壞才會(huì)一直引起人們的關(guān)注，如果輿論導(dǎo)向能夠正確地引導(dǎo)人們的思想和價(jià)值觀，朝著一個(gè)積極樂(lè)觀健康的方向引導(dǎo)是可以接受的，但是如果輿論導(dǎo)向有不積極的一些問(wèn)題，對(duì)我們自身，社會(huì)以及國(guó)家?guī)?lái)負(fù)面影響的話(huà)，那是肯定不允許的。所以我下文主要討論關(guān)于輿論導(dǎo)向的概念、作用等一些問(wèn)題的想法和建議。

一、輿論導(dǎo)向的概念

輿論導(dǎo)向是指一些人通過(guò)輿論來(lái)產(chǎn)生一些對(duì)于我們自身、社會(huì)以及國(guó)家的影響，使人的意識(shí)和行為受到一定的影響，從而使他們達(dá)到自己的目的，它又稱(chēng)為輿論引導(dǎo)。具體來(lái)說(shuō)，輿論導(dǎo)向包含以下方面內(nèi)容：①人們對(duì)當(dāng)前發(fā)生事件產(chǎn)生社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)與感悟；②人們對(duì)當(dāng)前產(chǎn)生社會(huì)輿論及輿論行為對(duì)人的引導(dǎo)；③人們就某個(gè)已發(fā)生社會(huì)事實(shí)制造一定輿論。正向輿論對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極引導(dǎo)的作用，但是如果不是正向輿論的話(huà)，不僅擾亂民心使民心渙散，還會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定秩序以及國(guó)家安定造成很大的影響。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞及網(wǎng)絡(luò)輿論的形勢(shì)和優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄怀龅膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，相比于那些舊媒體，新媒體表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，傳播方式和瀏覽方式與舊媒體天壤之別，其優(yōu)勢(shì)在信息化的今天能更加凸顯，因此在新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞也就具有了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在手機(jī)等智能設(shè)備普及與應(yīng)用的現(xiàn)在，新媒體更具有原創(chuàng)性和生命力的優(yōu)勢(shì)，使得新媒體網(wǎng)絡(luò)也能夠讓我們眼前一亮，更受大眾的喜愛(ài)和歡迎，更能達(dá)到更強(qiáng)的引導(dǎo)作用，更能引導(dǎo)輿論的走向。網(wǎng)絡(luò)新聞可以幫助人們及時(shí)了解動(dòng)態(tài)的事件，及時(shí)了解社會(huì)問(wèn)題，同時(shí)還給予了我們一定的言論自由的權(quán)利，讓我們參與其中，進(jìn)而增加了社會(huì)輿論導(dǎo)向力量，網(wǎng)絡(luò)新聞還可以替我們向政府傳達(dá)心聲，讓政府更好地了解我們的生活，讓政府更好更方便地了解群眾的問(wèn)題，解決民生問(wèn)題，同時(shí)也使政府職能部門(mén)的工作降低了難度提高了效率。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題與危害

我們知道事物都是具有兩面性的甚至多面性，網(wǎng)絡(luò)新聞存在其屬于這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但是也同樣會(huì)存在屬于這個(gè)時(shí)代傳播方式的很多問(wèn)題。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題

在我們這個(gè)新時(shí)代，有大量的新聞媒體人為了金錢(qián)和名利，在金錢(qián)的驅(qū)使下，任意地歪曲事實(shí)，隨心所欲地寫(xiě)一些新聞事件，他們憑空捏造事實(shí)，抓住一個(gè)吸引人的話(huà)題就開(kāi)始肆意妄為地捏造，給熱點(diǎn)問(wèn)題添油加醋。為了提高點(diǎn)擊量，他們不惜傷害當(dāng)事人的利益以及欺騙廣大群眾的眼睛。他們寫(xiě)的新聞不再是想要把事實(shí)展現(xiàn)在群眾面前，而是為了自己的私欲和貪欲，按照自己的想法不惜夸大事實(shí)以此來(lái)博人眼球。還有一些新聞人為了滿(mǎn)足人們的好奇心，專(zhuān)門(mén)跟蹤調(diào)查一些明星，來(lái)爆他們的黑幕，這嚴(yán)重地影響了當(dāng)事人的生活。這種輿論導(dǎo)向十分錯(cuò)誤，對(duì)當(dāng)事人的生活造成了極大的影響，對(duì)社會(huì)造成了很大的負(fù)面影響，對(duì)不良輿論的發(fā)展起到了添油加醋的作用，不利于起到良好輿論導(dǎo)向的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞問(wèn)題的危害

網(wǎng)絡(luò)新聞并不是真正地還原了真實(shí)社會(huì)事件，它只是通過(guò)此條新聞作者的表述來(lái)向人們表達(dá)這個(gè)事情所以帶有一定的主觀色彩，因?yàn)樾侣劽襟w人的表達(dá)跟真實(shí)案件不符，甚至歪曲事實(shí)，任意編造。因此，一些虛假的新聞事件蒙蔽了我們的雙眼，讓我們看不到事情的真相，侵犯了人們的知情權(quán)，還影響到了人民對(duì)于社會(huì)的態(tài)度，間接影響了社會(huì)的發(fā)展。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及其他自媒體途徑來(lái)看新聞，如果向社會(huì)發(fā)布了不真實(shí)的新聞事件，就會(huì)影響該媒體的權(quán)威性，會(huì)使其喪失人民對(duì)它的信任。讓人們對(duì)此途徑的新聞喪失信心，可能會(huì)對(duì)整個(gè)媒體的健康發(fā)展都產(chǎn)生消極的影響。

四、解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞問(wèn)題的建議

（一）提高新聞媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，我們已經(jīng)離不開(kāi)這便利的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)新聞作為社會(huì)輿論的載體，就需要在很大程度上積極引導(dǎo)。因此我們就需要對(duì)新聞媒體工作一線(xiàn)人員嚴(yán)格把關(guān)，我們不僅加強(qiáng)媒體人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要加強(qiáng)他們的責(zé)任心和自我修養(yǎng)的培養(yǎng)。為了保證新聞的實(shí)效性，讓他們可以參與一線(xiàn)，了解情況。還要加強(qiáng)他們的職業(yè)道德和素質(zhì)，提高他們的責(zé)任感，讓他們不在是為了金錢(qián)和權(quán)益做一些違背良心和道德的壞事，培養(yǎng)成我們當(dāng)今社會(huì)真正需要的新聞媒體人。

（二）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的行為

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要傳播途徑，這就需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)，多次審查嚴(yán)格控制新聞的內(nèi)容，進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范管理，一旦發(fā)現(xiàn)有人不遵守規(guī)則，就嚴(yán)格的追究相關(guān)責(zé)任，同時(shí)還要制定相關(guān)制度來(lái)約束新聞媒體人的行為，對(duì)于那些歪曲事實(shí)，胡寫(xiě)亂造的新聞媒體人，他們的行為極度惡劣，他們不顧新聞的影響，只會(huì)為了自己的私欲，對(duì)于這種人一定嚴(yán)格懲罰，或者追究法律責(zé)任。相反，對(duì)于那些兢兢業(yè)業(yè)，踏實(shí)勤奮，埋頭苦干對(duì)人民和自己負(fù)責(zé)的新聞媒體人給予獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們的工作效率和水平。

（三）完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制

之所以存在這么多的問(wèn)題，我想除了新聞媒體人自身的原因，相關(guān)的媒體制度也是有很大的問(wèn)題，讓那些人投機(jī)取巧挑戰(zhàn)法律的權(quán)威性，對(duì)新聞媒體造成了困擾和影響。建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞制度是很有必要的，正所謂，無(wú)規(guī)矩不成方圓。加強(qiáng)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)新聞和管理網(wǎng)路新聞的力度，提現(xiàn)了其權(quán)威性。對(duì)于那些努力上進(jìn)工作的人給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于那些偷奸耍滑的人有懲罰措施，從根源上抵制問(wèn)題的發(fā)生，阻止虛假新聞的惡意傳播，對(duì)社會(huì)造成不必要的影響。

五、輿論導(dǎo)向的作用

當(dāng)政府如果要發(fā)布一些政策，這些政策就是引發(fā)社會(huì)輿論話(huà)題的導(dǎo)火索，在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響力與熱度，此時(shí)如果政府有關(guān)部門(mén)處理得當(dāng)，向積極方面進(jìn)行引導(dǎo)，就會(huì)引導(dǎo)社會(huì)輿論向良好的方向發(fā)展，產(chǎn)生積極的推動(dòng)與引導(dǎo)作用，但是如果沒(méi)有進(jìn)行合理處理與說(shuō)明，那就很容易激發(fā)社會(huì)矛盾，并且再被不法分子利用產(chǎn)生錯(cuò)誤的惡意的輿論，產(chǎn)生不利的作用。舉一個(gè)例子，比如對(duì)于3.15晚會(huì)，政府大力度地測(cè)查食品安全，揭露了大量食品問(wèn)題，并且抵制和懲罰了這些不良商家，解決食品安全問(wèn)題，政府的工作力度落到實(shí)處，以及一些食品的下架，讓群眾看到了政府打擊的效果，讓群眾對(duì)政府的能力增加了信任，為群眾爭(zhēng)取了輿論的主動(dòng)權(quán)，建立政府在人民心中良好積極的形象。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和實(shí)事求是的精神是新聞媒體最基本的社會(huì)要求。在我國(guó)全面建成小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化新進(jìn)程的發(fā)展過(guò)程中，新聞媒體輿論導(dǎo)向?qū)τ诩涌焐鐣?huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程有很積極作用和重要的影響，為我國(guó)發(fā)展提供很大貢獻(xiàn)和幫助。

六、結(jié)束語(yǔ)

我們有幸處于新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們看到了這個(gè)時(shí)代日新月異的發(fā)展。我們享受了網(wǎng)絡(luò)的便利，我們可以隨時(shí)隨地了解世界各種時(shí)事。在全民網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)新聞琳瑯滿(mǎn)目，我們作為新聞網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督者就需要擦亮我們的眼睛，分辨是非，我們相信新聞?shì)浾摰牧α浚覀円獔?jiān)守住自己的內(nèi)心，不要被一些心懷不軌的不法分子利用新聞?shì)浾摻o帶偏。我們對(duì)于那些不確定的新聞事件要保持一種中立的態(tài)度不要被洗腦，更不要以訛傳訛對(duì)社會(huì)造成恐慌和困擾。我們每個(gè)人都要負(fù)起責(zé)任，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極提高網(wǎng)絡(luò)新聞以及網(wǎng)絡(luò)自媒體的公信力和權(quán)威性，以及民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)新聞的真假辨識(shí)度，讓新聞媒體輿論發(fā)揮積極向上的作用，努力建造良好健康、文明和諧、綠色優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。