探析電視在新媒體語境下的跨文化傳播

申亞麗

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

二十一世紀以來，中國的經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展。社會取得了巨大的進步，與此同時，人們的心態(tài)和生活方式也在不斷發(fā)生著變化，我們不僅僅對物質(zhì)方面有著更多的需求，在精神方面也有著多元化的需要。

一、新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的影響

眾所周知，“90后”和“00后”是網(wǎng)絡(luò)信息化的一代，他們對于電視的依賴性已經(jīng)很小，而對于各種電子終端的依賴性卻很強，例如，手機、平板電腦等等，電視傳媒不再是他們獲取電視節(jié)目的主流渠道，而互聯(lián)網(wǎng)則是他們的高效工具，通過在網(wǎng)上暢游，青少年們能根據(jù)自己的愛好選擇各種類型的電視劇，甚至是從海外引進的電視劇以及紀錄片等等，他們擺脫了傳統(tǒng)的依靠大電視在固定時間和固定地點接收信息的方式[1]。從這個角度上來講，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了比較大的影響和沖擊，其失去了年輕的用戶群體。只有深刻意識到自身的處境，并且加以變革，才能夠抵抗新媒體的沖擊，順應(yīng)時代的發(fā)展，獲得有效的用戶群體。另一方面，電視傳媒雖然受到了各種新型沖擊的影響，但是其仍然是文化傳播的重要力量，對于發(fā)揚中華文化以及傳播正能量，都承擔(dān)著非常重要的角色，因此電視行業(yè)必將與新媒體融合發(fā)展。

二、文化全球化對于電視跨文化傳播的推動

雖然我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較迅速，但是從整個世界范圍來看，仍然有很多國家和地區(qū)沒有開通互聯(lián)網(wǎng)，電視的普及率要高于互聯(lián)網(wǎng)的普及率，正如美國著名的文化傳播學(xué)者所說，“在所有的媒體形式中，電視傳媒是最具有代表性和傳播范圍最廣的形式”，因此，在媒介的發(fā)展中，電視傳媒仍然具有不可替代的基礎(chǔ)性作用，其真正具有國際性意義，在文化不斷朝著開放包容性的方向發(fā)展時，我們?nèi)匀恍枰匾曤娨晜髅降闹匾饬x，不能夠因為互聯(lián)網(wǎng)浪潮的出現(xiàn)，就放棄了電視傳媒，要重視電視的基礎(chǔ)性作用，通過電視將中國文化傳播到世界各地，促進中外文化交流，努力講好中國故事，建立起中國的大國形象，從而讓中國文化的地位不斷提升，在文化全球化中貢獻出自己的一份力量。

三、我國電視跨文化傳播過程中存在的問題

在目前的電視跨文化傳播過程中，仍然存在有以下幾個方面的問題：

（一）電視傳媒形式創(chuàng)新不足

電視傳媒中演員的國際化，節(jié)目內(nèi)容的多元化都是基礎(chǔ)性的問題，也是促進觀眾群體擴大的重要方式，韓國、歐美等發(fā)達國家在這方面做得就比較好，其電視節(jié)目比較具有活力，而且形式多元化，不但有傳統(tǒng)的電視劇，而且有各種類型的真人秀節(jié)目。又比如，火爆的美劇《生活大爆炸》中就包含了多元化的要素，讓人們能夠在一部電視劇中領(lǐng)略各種各樣的文化元素，中國元素的運用也讓生活大爆炸有了很多的中國粉絲，例如用筷子吃飯，吃川菜之類的情節(jié)，拉近了中國觀眾與電視節(jié)目之間的距離，在無形中使該劇得到了宣傳。中國的電視傳媒之路依然有很長的距離要走，必須要借鑒先進的西方電視傳媒運營方式和節(jié)目形式，結(jié)合中國自身的本土文化，從而實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，讓電視傳媒擁有更加光明的發(fā)展前景。

（二）版權(quán)意識比較落后

版權(quán)意識的淡薄在很大程度上阻礙了電視傳媒的跨文化、跨區(qū)域傳播，在西方的電視傳媒行業(yè)中，對于版權(quán)意識相當重視，不僅僅體現(xiàn)在對于智力成果的保護上，還在于對電視節(jié)目的制作和把關(guān)上，大部分電視節(jié)目都具有優(yōu)秀的質(zhì)量，而反觀中國的很多電視節(jié)目，往往是高花費和小制作，真正出彩的電視節(jié)目少之又少，這種不良風(fēng)氣形成了一種惡性循環(huán)，不利于我國文化建設(shè)。因此，只有規(guī)范版權(quán)市場，尊重原創(chuàng)，才能夠讓電視作品不斷升華，更加優(yōu)秀，真正獲得各個文化地域觀眾的喜愛，實現(xiàn)中華文化的發(fā)揚和傳播。

（三）主流媒體對于中國國際形象的宣傳比較弱

要想讓中國的電視傳媒發(fā)揮更大的作用，真正的走向全世界，那么媒體對于中國國際形象的宣傳至關(guān)重要。就目前的調(diào)查和研究現(xiàn)狀來看，主流媒體對于中國國際形象的宣傳依然不足，當前國際受眾借助西方媒體了解中國的信息獲取率高達68%，從中國媒體了解到中國的受眾僅有22%，從以上數(shù)據(jù)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，大部分國際友人之所以能夠了解中國文化，主要是通過西方的媒體，西方實力雄厚的媒體對于中國國際形象的塑造有重要作用[2]。與此同時，我們也能夠看出中國媒體對于塑造中國國際形象方面所做出的努力還不夠多，這也是在未來的工作中亟待解決的一個問題，如果中國的優(yōu)秀文化不能夠被全世界人民所了解到，那么對于我國經(jīng)濟的長遠發(fā)展是不利的。我們必須要不斷更新傳媒技術(shù)，加大對于電視節(jié)目中中國形象的塑造，才能推動中國電視節(jié)目的跨文化、跨區(qū)域傳播。

四、抓住機遇，不斷提升中國電視跨文化傳播的影響力

（一）不斷創(chuàng)新傳播方式

創(chuàng)新對于一個國家的發(fā)展是至關(guān)重要的，具體到電視傳媒行業(yè)中也是如此，只有不斷創(chuàng)新，才能夠推出新奇和有趣的事物，從而充分抓住觀眾群體的注意力，創(chuàng)新是激發(fā)傳統(tǒng)電視行業(yè)再次復(fù)活和發(fā)展的必經(jīng)之路，也是實現(xiàn)電視傳媒繁榮和復(fù)興的必然手段。通過大量的調(diào)查和分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，很多青少年對于日韓文化有著較高的喜愛程度，究其原因，就是其在傳播方式上多樣化，同時善于創(chuàng)新，各種類型的真人秀節(jié)目，歌唱跳舞類節(jié)目都有力地吸引著中國觀眾。同時，各種各樣的歌唱團體和舞蹈團體如雨后春筍般浮現(xiàn)出來，其迎合了中國觀眾的心理和審美。在這個過程中，團隊成員的跨國身份組成也有效地吸引了觀眾們的注意力，實現(xiàn)了節(jié)目方面的創(chuàng)新，例如，組員包含中國和韓國兩國的藝人，能夠牢牢地吸引兩個國家的粉絲，同時，后期班底制作也實現(xiàn)了跨國合作，讓電視節(jié)目不僅僅適用于某一個國家，而是能夠在多個國家進行播放，在保留自己文化特色的基礎(chǔ)上，融入了其他地區(qū)和國家的文化特色，從而讓節(jié)目變得更加具有親和力，實現(xiàn)了受眾群體的增加，這對于電視文化的跨文化、跨區(qū)域傳播有重要意義。

（二）加強作品的版權(quán)保護工作

近些年來，我國的電視制作行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，但是對于作品版權(quán)的保護并沒有得到相關(guān)制作人員的重視。在電視制作的大IP背景下，我國建立了相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法院，從而一步步地推動版權(quán)保護意識的提升，這也是推動電視跨文化傳播中的必經(jīng)環(huán)節(jié)。前幾年，國家廣電總局在嚴格作品版權(quán)方面進行了審查，嚴厲采取了行動，打擊了盜版之風(fēng)，很多網(wǎng)站上的盜版美劇和日劇都被下架，從而規(guī)范了國內(nèi)的影視版權(quán)。在隨后的幾年中，很多視頻網(wǎng)站都是經(jīng)過了國外的授權(quán)才引入了一些電視作品，這種維護版權(quán)的做法，在長久來看是有助于中國電視節(jié)目的傳播和發(fā)展的。只有與國際接軌，重視版權(quán)保護意識，才能真正為我國電視傳媒走出去打下堅實的基礎(chǔ)。

（三）借助新媒體塑造中國國際形象

中國電視傳媒必須要借助新媒體塑造中國國際形象，這是實現(xiàn)跨文化傳播和交流的重要手段，必須要讓世界人民全方位地了解中國，對中國建立起一個客觀的認知和理解，讓世界人民聽到中國的聲音[3]。主流媒體工作者必須要深刻意識到自己所肩負的重要責(zé)任，我們作為一個世界大國，絕不能夠讓自己的文化被邊緣化，只有加強文化建設(shè)，才能夠屹立于世界民族之林。在當今世界，互聯(lián)網(wǎng)對于人們的生產(chǎn)生活方式起到了極大的推動性作用，我們必然需借助其媒體技術(shù)來讓觀眾全方位的認知中國，打破從西方媒體獲知的中國固有的傳統(tǒng)形象，為世界人民展示有活力的、多元化的中國，只有這樣，世界各國人民才能夠了解中國文化的博大精深，才會對中國產(chǎn)生向往并且學(xué)習(xí)和接受中國文化，最終實現(xiàn)文化強國的戰(zhàn)略目標。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體語境下，電視的跨文化傳播具有非常重要的意義，融合之路勢在必行。我們必須要順勢而為，探索電視傳媒的轉(zhuǎn)型辦法，引入創(chuàng)新性的工作方法，改進電視節(jié)目的制作內(nèi)容，加強與觀眾的互動，并且努力提升節(jié)目的原創(chuàng)性和質(zhì)量，從而提高我國的文化影響力，真正把中國文化推向世界。