廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探究

黃偉發(fā)

（河源廣播電視臺，廣東 河源 517000）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的越來越快，新媒體得以高速發(fā)展，這也威脅到了傳統(tǒng)媒體的地位，使電視廣播進入了瓶頸期。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)點

無論是國家的廣播電視還是各個地方臺的廣播電視發(fā)展的形勢非常嚴峻，由于受到新媒體的威脅，收視率頻頻下降，地位也是岌岌可危。這就要求廣播電視及時創(chuàng)新，與時俱進，避免被時代淘汰。新媒體與廣播電視并不是矛盾的，二者可以同時存在共同進步，實現(xiàn)共贏。電視廣播要想更新得到新的發(fā)展就必須與新媒體融合，只有融合才能使電視廣播渡過瓶頸期。同時各地政府也宣傳傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，打造一個新型的主流媒體，這也是國家非常重視的。

二、目前廣播電視與新媒體融合的趨勢

（1） 廣播電視地位受到威脅。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，便利了人們的生活，豐富了人們的精神世界。現(xiàn)在人們可以不受時間地點的限制，只要擁有一臺電腦或是一部智能手機就可以觀看世界各地的新聞消息，而且投入也較小，隨之帶來的則是廣播電視收視率的下降，廣告商的投放數(shù)量減小，使廣播電視臺的生存受到了不小的挑戰(zhàn)[1]。

（2） 廣播電視與新媒體的融合受到了國家的支持。國家對于廣播電視所處的境地十分的重視，因為電視廣播是國家鞏固宣傳思想文化的主要方式之一。我國的主要領(lǐng)導(dǎo)人也非常重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。國家的重視使電視廣播媒體在渡過瓶頸期的過程中有了保障。

（3） 各級廣電積極促進二者的融合。為了響應(yīng)國家的號召，再加上現(xiàn)在已經(jīng)算是成熟的科學(xué)技術(shù)，各級廣電機構(gòu)積極自主與新媒體融合發(fā)展。積極改變傳統(tǒng)廣播電視過時的部分，學(xué)習(xí)新媒體先進的思想技術(shù)，許多電視廣播與新媒體結(jié)合開通了網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)造了全新的傳媒體系[2]。例如中央電視臺也利用本身的資源優(yōu)勢以及特色開通了央視網(wǎng)、央視影音、央視新聞、央視財經(jīng)、熊貓頻道等四個客戶端以及一系列的微信公眾號，人民日報也搭建了一個為整個媒體行業(yè)服務(wù)的公共平臺——中央廚房，這個平臺凝聚了各方資源，形成了融合發(fā)展合力。

三、電視廣播與新媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）融合的速度不平衡

有些地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展迅速，科技學(xué)技術(shù)水平也相對較高，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自身的優(yōu)勢，迅速與新媒體融合發(fā)展，取得了較為理想的結(jié)果。而有些偏遠地區(qū)由于技術(shù)條件達不到，在融合技術(shù)方面的實際操作上有待提高，導(dǎo)致了觀念落后，發(fā)展速度緩慢。這就導(dǎo)致了全國性的融合發(fā)展很難實現(xiàn)。

（二）節(jié)目缺乏互動性

雖然有很多的電視廣播已經(jīng)與新媒體融合，但是在播放節(jié)目內(nèi)容時沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。一般的觀眾在觀看電視的時候都會有對于電視節(jié)目內(nèi)容的看法，而絕大多數(shù)電視廣播都不能將觀眾的想法發(fā)表出來，這樣就缺少了互動性。不像一些新媒體，觀眾在觀看節(jié)目的同時還能發(fā)表自己的看法，例如各大播放平臺都支持的評論功能以及近幾年流行起來的彈幕功能，這些都能讓觀眾參與進來，實時互動。

四、廣播電視與新媒體融合的方法戰(zhàn)略

（一）引進新思想

當前，廣播電視機構(gòu)最首要的就是改變過去陳舊的思想，積極學(xué)習(xí)先進的思想技術(shù)，要全面而統(tǒng)一地改變陳舊的思想，不能只是個別人或是部分人，提高創(chuàng)新能力。作為一名電視記者或者編輯人員，要與時俱進，積極學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的知識，為廣播電視的發(fā)展奉獻出自己的一分力量。

（二）以滿足觀眾的需求為目標，提高技術(shù)水平

服務(wù)工作是現(xiàn)在非常流行的，作為一名電視記者或者編輯人員，平時多做調(diào)研，多與廣大的人民群眾交流，了解群眾真正感興趣的內(nèi)容，在這激烈的競爭中抓住機會，吸引更多的觀眾。僅僅了解受眾的偏好是不夠的，還要把節(jié)目的質(zhì)量提高，這就需要引進先進的技術(shù)，與新媒體融合，這樣才能使電視廣播行業(yè)更好發(fā)展。

（三）積極創(chuàng)新，引進人才

廣播電視與新媒體的融合并不是隨隨便便就能成功的，必須要有專業(yè)的人才操作指導(dǎo)，所以要提出一些優(yōu)惠政策，吸引專業(yè)型人才。電視節(jié)目也要適合時代發(fā)展的主流，不能太過于老舊死板，與新媒體主動融合，只有不斷創(chuàng)新才是廣播電視的站住腳跟的長久之計。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視廣播帶來了很多的挑戰(zhàn)，作為一名記者或是編輯人員更應(yīng)該不斷創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)計算機網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識，以及與新媒體融合的方式，實現(xiàn)最終真正融合，受到大眾認可。