互聯網時代黨建電視節目發展現狀與轉型研究

向 南

（海南廣播電視總臺，海南 海口 570000）

一、引言

2016年2月習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，他強調：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”進入互聯網時代，傳統媒體式微，而黨建電視節目應調整思路，積極應對互聯網時代輿論傳播新環境，推動傳統電視節目的轉型與發展。

二、互聯網時代黨建電視節目發展現狀

進入互聯網時代，尤其是在“互聯網+”發展計劃提出以后，中央以及地方電視臺在黨建電視節目制作中紛紛利用網絡平臺，融合新媒體形式，打造新的節目內容，以拓寬黨建輿論宣傳渠道。但是目前黨建電視節目，尤其是地方臺的電視節目質量來看，其在應對網絡沖擊，實現媒體融合方面依然面臨著諸多問題。例如節目內容“不接地氣”，脫離群眾，一味在思想層面拔高，開展思想政治教育工作，忽視了民生問題，影響了群眾對節目的認可；節目質量不過關，缺乏新聞宣傳的藝術性和技巧性，影響了群眾的觀感，難以與日益創新的新媒體黨建節目相抗衡；媒體融合方式單一，微博、微信客戶端對于用戶缺乏吸引力，且節目自身缺乏吸引力，在平臺運作中無法體現網絡宣傳優勢等等。針對此，電視臺應深入分析黨建電視節目的時代意義，結合互聯網時代新媒體傳播環境，制定切實可行的轉型與發展策略。

三、互聯網時代黨建電視節目發展轉型策略

（一）內容至上，突出黨建電視節目主題

雖然在互聯網時代，新聞傳播呈現出新的特點，但是“內容至上”的基本原則卻不可動搖，在當前新媒體的沖擊下，電視臺在制作黨建節目的過程中應立足這一基本要求，找準時代主題、密切聯系群眾，進而不斷完善節目內容。我國改革開放四十年的變化，波瀾壯闊，各行各業的人對于時代的變革都有需要解決的問題，以及想要傾訴的話語，而電視節目可以以此為切入，抓住時代脈搏，將時代的發展與個人的命運相結合，豐富黨建工作內容，深化黨建節目主題。

例如2018年12月26日，浙江電視臺公共新聞頻道播出了節目《我說40年》，節目以“回望四十年、奮進新時代”為主線，生動展現40年來黨建引領浙江各領域改革發展取得的巨大成就，分“使命” “堡壘” “人才” “先鋒”4期，邀請12名改革開放的親歷者，講述浙江勇立潮頭、領跑改革背后的人和事，同時邀請多名省內外知名專家學者，與講述者互動交流，從新的角度詮釋改革開放中黨的領導作用，展現黨建工作的底色。

（二）創新形式，提高黨建電視節目吸引力

在互聯網時代，群眾對新聞節目的需求呈現多元化發展，即一方面希望從內容上獲取更多貼近現實生活，影響未來發展的黨方針、政策等；另一方面則在形式上提出了新的要求，即傳統一板一眼的新聞講述已經無法滿足觀眾的互動要求，實現對新聞傳播過程的主動參與，實現與電視節目的雙向互動已經成為節目創新轉型的必然要求。從形式創新上來講，電視臺在制作黨建節目的過程中，應積極探索新聞表現形式，利用群眾喜聞樂見的方式構建新的傳播環境，吸引群眾參與其中，提高節目的宣傳力度。例如中央臺的黨建節目《榜樣》在制作中充分利用了新聞傳播藝術，在舞臺布景中滲透“不忘初心”的理念，用紅色巨艦揚帆起航凸顯節目主題；在嘉賓的選擇上，節目組將目光聚焦在各行各業的榜樣上，用一個個鮮活的人物、生動的故事，為我們講述中國共產黨黨員在時代發展中迸發出的力量，進而提高節目的吸引力與感染力。

（三）媒體融合，提高黨建電視節目宣傳實效

在互聯網時代，黨建電視節目的轉型離不開新媒體的支持，而新舊媒體利用各自優勢實現融合、共生，也是創新黨建宣傳形式，提高黨建工作實效的必然選擇。在媒體融合過程中，電視臺應著力打好“組合拳”，將網絡平臺、客戶端、電視臺納入到同一體系中來，依托互聯網技術與全媒體手段打造符合互聯網時代的電視節目，以吸引民眾參與互動，提高節目影響力。例如湖南電視臺根據廣電總局《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》的指導，不斷提高與互聯網合作級別，實現網絡電視平臺芒果TV與今日頭條的合作，并利用短視頻、直播、臺網互動等倒逼黨建電視節目的制作；同時利用微博、微信、客戶與用戶建立互動平臺，及時獲取節目收看的數據信息，并利用大數據推動節目創新探索，推動黨建工作落實。

四、結束語

總之，在互聯網時代，傳統電視節目的轉型與創新發展已經成為其融入新媒體環境，獲得新的發展機遇的必然選擇。目前中央以及地方各臺在黨建電視節目制作中存在著諸多不足，節目內容缺乏吸引力，節目運作難以適應新媒體傳播環境，影響了黨和政府輿論宣傳工作的有效性。針對此，相關部門應根據黨中央的指導，積極迎接互聯網時代的挑戰，探索媒體融合方式，為黨建節目的轉型與發展探索新的路徑。