血拼，沖動是魔鬼

郭瑩

又到了冬季打折，真是愛恨交集。相信不止本女，不乏英雄所見略同的美眉，大家的衣柜里相同款式、顏色的衣衫有N件，都是沖動購物的戰果，且許多沒摘掉標簽的衣裙，從未見過天日，將來穿出街的可能性也不大。筆者老公經常跟外人八卦：太太同一家商店買來的、款式、顏色完全相同的連衣裙、外套、襯衣有N件。太太的理論是，起初看到減價時25英鎊一件，一周后再減價成15英鎊了，于是不甘心就多買了一件，否則先前花的25英鎊就太“虧了”。這是什么鬼邏輯？老公始終無法破解。老公對本女的購物省錢邏輯回敬以：“不買，最省錢。”

便宜買死人，是香港人的口頭禪。一位香港大姐問我：“你家里有多少因為減價買進的閑置物品。要知道，商家可都是賣‘跳樓價發財的。”豈止當下，筆者北京家里20年前父親搶購來的打折秋褲、毛衣、襪子及其它家居用品，至今仍舊堆放在角落，時時得拿出來打掃灰塵、晾曬，每年春季大掃除時都會丟棄一些，心疼白買了。被商家促銷活動誘惑，把自己賺來的辛苦錢，花在你根本不想要或不需要的商品上，僅僅因為打折便宜，幾乎是所有人沖動購物的短板。怎樣才能理智血拼，并從買、買、買的購物商城里從容退出？

筆者歸納了一些英媒上的忠告：

一：出門前貨比三家。去商店血拼之前，先上網查好價格。瞄準價格最低的商店，這樣就不會浪費時間在城里沒有目標地閑逛以及在人群中穿梭了。上網購物，調查顯示英人堪稱歐洲之冠，英國除了有“每一件物品五英鎊”的網站外，英人還熱衷從阿里巴巴國際網站購物，筆者就總為鄰居代簽收中國來的郵包。

二：對于商家的退貨政策，要做到心中有數，有些減價商品實行不退還的政策。大多數零售商對沒有質量問題的商品設定了退貨時限，比如28天。因此，減價商品要慎重，買、買、買，日后不想要又無法退貨，得不償失。

三：切記，沖動是魔鬼。很多人在促銷購物季，半價折扣令眼睛發光，不假思索地拿走“合算東西”。其實更重要的是，要仔細、冷靜地想清楚你是否省了錢，以及是否真的喜歡它、需要它，否則就淪為了“折扣奴隸”。所以，血拼前要定下預算額度，面對商品時誠實地拷問自己，你會馬上使用它嗎？還是會把它扔進柜子再見不到天日？如果是衣服，那就穿上試試，然后去喝杯茶。如果休息之后你還想著它，回去再買也來得及。

四：減價季，出門要著方便穿脫的衣服和鞋子，以便加強血拼效率，沒有什么比進出更衣室還要系鞋帶更麻煩的了。如果計劃要試穿衣服，就試一些穿脫方便的衣服吧。

五：減價季首先考慮的應該是，平日里買不起的昂貴設計師產品及耐用品，因為這些產品不經常打折。如果你想要買一只新手袋或一雙名牌鞋，或者是電器商品，現在到了該出手時就出手的時刻了。

六：隨身攜帶一瓶水，這樣無需血拼時跑進跑出。冬季減價季，室外三九天，商店里卻溫暖如春，血拼的興奮加上店內的燈光都會讓你感到發熱，需要補充水分。吃點零食也是加強戰斗力的好主意。

七：提早埋位，熱銷減價產品早上開門時會一搶而空。血拼路線應該是，先奔往清單上的必需商品，然后再閑逛。

八：享受逛街過程，櫥窗購物也是很好的樂趣，逛街不在于購買的數量，更在于質量和必要性。比任性花錢更重要的是，不花冤枉錢，絕大多數工薪階層花費自己起早貪黑賺來的固定月薪，還是需要費一番心思掂量的。

筆者曾經N次當過“減價奴隸”。有次筆者瞧見一雙誘人的鞋子，雖然小了半碼，但就是沖動地不能移步。念叨著：“就缺一雙紅鞋子，與那條黑色長裙真是絕配。”在絕不忍心放棄的心態下拿下，擱置數年后還是捐給了慈善店。其它如裙子也如出一轍，雖然小一碼，但因為不忍割愛，潛臺詞還是：“就缺一條這樣粉藍色碎花裙子，去西班牙度假時穿太合適，太有面子了。”小一碼？權當是鼓勵自己減肥的動力，明年度假時一定能穿進去。一定要拿下的鼓勵還有：“為何不對自己好點呢？喜歡就別錯過減價機會，半價45英鎊多合算，錯過了明天一定后悔。”毅然拿下，至今仍舊未能將自己“塞進苗條裙子”，且瞧著就心煩，因為意味著減肥失敗。

網上流傳的段子

當你買iPhone 4的時候，他買了冰箱、洗衣機;

當你買iPhone 4S的時候，他買了空調和一些小家電;

當你買iPhone 5的時候，他買了電腦、桌子;

當你買iPhone 5S的時候，他買了一些家具;

當你買iPhone 6的時候，他買了60寸夜晶電視;

當你買iPhone 6 Plus的時候，他買了高級床;

當你買iPhone 6S的時候，他買了意式沙發;

當你拿iPhone 4，5，5S，Plus換回來幾個洗臉盆的時候，他已經擁有一個家。

網上的段子還有：當你買進新一款愛馬仕包包時，人家已經報名上了夜大;當你買進新上市的蘋果產品時，人家已經歐洲游歸來……魚和熊掌不能兼得，我們大都不是一擲千金的富豪，也沒有個富一代爸爸，也沒有個富二代老公，所以自己有限的工資、有限的預算，是買個名牌包包犒勞自己，還是去外面看世界，或去上夜校充電自己，抑或享受一頓米其林大師級別的美食，抑或觀賞一場音樂會、芭蕾舞、籃球賽;當然如何花錢更爽、或者更值得、或者更任性，見仁見智。但是英媒說，許多大牌的成本價僅僅是零售價的百分之四。

在西方如今越來越多的人，特別是年輕人開始崇尚新的消費觀念：buy experience，not things （買體驗，而不是買東西）。筆者在英國城市街頭看到的情形是，全身光鮮大牌武裝起來的年輕人，華人學子最突出，西方年輕人大都喜歡穿用物美價廉的中國貨。近年一系列的調查顯示，越來越多的西方人尤其年輕一代，對于大路貨名牌的熱衷已經越來越低，背個愛馬仕包包顯示自己身價的行為，被普遍認為是“粗鄙”，西方年輕一代更熱衷于體驗消費而非購買昂貴的奢侈品。美國康奈爾大學的一項心理學研究發現，新鮮體驗經歷或一項學到的新手藝與一件新商品，最初帶給人們的喜悅程度不相上下，但是隨著時間的推移，人們對物品的喜悅程度逐漸下降，而對旅行的回憶和新學會的手藝、新的興趣愛好依然令他們興奮如初。人們甚至發現，當初一些糟糕的經歷，如旅行中的各種挫折，竟然會隨著時間的流逝變得美妙起來，成了人生故事和成長經歷的珍藏。娛樂商業化的迪斯尼樂園不受英國人的青睞，驚險刺激甚至“自我摧毀”的主題公園則最吸引游客，擯棄舒適生活來一番個人能力挑戰行為，正日益受到英國青年的歡迎。于是一些有商業頭腦的人，專門在地域偏遠、環境艱苦的地區開辦經營鍛煉意志的課程，不少西方人情愿付高昂的學費“找罪受”，確保自己能接受到格外艱辛的歷險挑戰，決意鍛煉堅毅不屈、能在各種險要情況下幸存的個性，這種熱衷意志、體能鍛煉的風潮下，英國電視上各類探險節目都是收視率保障。近年來興起的洞穴探險、雪橇大賽、急流漂浮等等，提供給參與者類似英軍SAS特種兵訓練的經歷，這些活動的名稱十分刺激如“死亡空潛”、“強手對決”、“自殺旅程”等等，強烈吸引著渴望探險的年輕人。

為什么花錢買體驗比買物品更受歡迎？美國心理學家托馬斯·季洛維齊的一段話頗有道理：”體驗和經歷能融入我們的生命歷程，而商品則永遠不可能。你可以珍愛那些寶貝物品，甚至將它們視為你生命中不可或缺的東西，但這些物品仍然只能游離在你生命之外。相反，你的個人經歷體驗則成為你生命中的一部分。我們的所有經歷，使我們成為我們所最終成為的人。”這一潮流也更加證明了古希臘哲學家亞里土多德的一句話：一件好東西會給人滿足感，但愉悅的經歷將給人帶來身心的幸福感。

筆者在電視上驚訝地看到，港星周潤發用的是諾基亞手機。而發哥、發嫂二人卻已經做好了公證書，將數十億資產捐獻給慈善事業。為此港媒說，偷拍其他明星要埋位名牌店，偷拍周潤發得埋位廉價街市。豪門媳婦郭晶晶也是出名的節儉，港媒拍到平日里郭晶晶穿的是昔日跳水隊的運動舊衣，她出席晚宴頭上戴的是三元錢的發飾。記者采訪她時，郭晶晶答：“人家攤販大姐就賣三塊錢，我不能強求人家賣三百塊。”