視覺傳達設計在文化創意產業中的影響與特征

石 卉

(福州外語外貿學院藝術與設計學院，福建福州350202)

[關鍵字]視覺傳達設計；文化創意產業；影響機制

視覺傳達設計是文化創意產業發展的重要基礎，肩負著為其提供藝術創意人才、引導文化創意產業發展方向的重要職能。同時，文化創意產業為視覺傳達設計藝術的實際應用提供了平臺，兩者之間具有密切的聯系。在當下文化創意產業迎來快速發展時機的情況下，更要關注視覺傳達設計的影響，把握好產業發展方向。

1 視覺傳達設計在文化創意產業中的影響

1.1 對產業發展的影響

進入21世紀以來，我國文化創意產業一直保持著較好的發展態勢，這與視覺傳達設計的創新發展有密切聯系。視覺傳達設計是文化創意產業的重要表達載體，直接影響人與人之間的交流實踐，對文化活動有顯性影響。從當下文化創意產業的實際發展情況來看，市場經濟運行更加注重產業的盈利性，更愿意在末端形式上進行創新，直接以產品和服務的形式獲取利潤。這在一定程度上導致文化創意產業的文化資源缺乏創新利用，存在較為嚴重的同質化現象。由此可見，視覺傳達藝術對文化創意產業的發展有重要影響。我們要更多地從視覺傳達設計的藝術性出發，合理利用文化資源，把握好文化資源的呈現方式及詮釋方法，從而推動文化創意產業的高質量發展[1]。

1.2 對人才培養的影響

任何一個產業的發展都離不開優秀專業人才的支撐。文化創意產業內容涉及廣泛，主要圍繞文化資源進行創意設計，以此達到宣傳和盈利等目的。雖然目前文化創意產業已經具有一定規模，但是其人才培養體系還未完全形成。根據該產業的項目和業務特點，視覺傳達設計是一個不可缺少的環節，因此高校視覺傳達設計專業是文化創意產業人才培養的搖籃。目前高校視覺傳達設計開設的專業課程主要包括設計基礎、廣告設計、品牌設計、包裝設計和編排設計等，這些都是發展文化創意產業必不可缺的。視覺傳達藝術的形式和內容也在不斷改變，新的技術不斷出現，這些都對文化創意產業有直接影響。高校視覺傳達設計專業在建設和發展過程中，要更加關注與文化創意產業的聯系，借助創新創業教育的契機，為文化創意產業輸送更多優質人才[2]。

1.3 對設計形式的影響

英國藝術史學家布里希在半個世紀前預言：“我們生活的時代將成為一個視覺時代，早晚都要受到圖片的侵襲?！焙茱@然，這一預言已經成為現實。無論是傳統的廣告設計、海報設計，還是依托新媒體工具的動態圖形設計，無時無刻不圍繞在人們周圍，通過視覺向人們傳遞信息。這代表著視覺文化的崛起，存在于不同媒介中的視覺文化在消費型社會中產生了深遠影響。在媒介、文化資源、消費介質的相互作用及共同驅動下，一種以視覺傳達設計為基礎的新文化形態正在形成。靜態的平面設計作品已經無法滿足人們的視覺審美需求，更多三維立體、動態設計作品成為市場的新寵兒。因此，人們在驚嘆于視覺傳達設計形式變化的同時，也要將更多的創新成果應用到文化創意產業發展中[3]。

2 視覺傳達設計在文化創意產業中的主要特征

2.1 高附加值特點

文化創意產業中的視覺傳達設計具有高附加值特點，這是視覺傳達設計與文化創意產業共同作用的結果。文化創意產業通過不同的方法和技術對文化資源進行加工利用，達到文化宣傳和獲利目的。視覺傳達設計則是對文化資源加工的一種具體方法，通過應用視覺傳達設計的藝術原理以及各種操作工具，可以將原本平淡無奇的文化內容以一種別樣的方式展現在人們面前。在此過程中，文化資源的內涵被充分挖掘出來，使傳統文化、地域文化的特點更加突出，讓人們在觀賞時產生一種文化認同感。在此情況下，文化產品和服務的附加值能夠得到顯著提升[4]。

2.2 高知識性特點

文化創意產業具有較高的知識和技術含量，因此對高水平人才有較大的需求量，人才培養對文化創意產業發展的重要性逐漸受到關注。目前，在高校開設的專業課程中，視覺傳達設計是與文化創意產業聯系較為密切的專業之一，但是其人才培養并不是以文化創意產業的人才需求為目標的，兩者之間存在一定的需求錯位問題，因此需要對高校專業課程設計加以調整和完善。這種高知識性特點是文化創意產業發展與傳統產業發展存在的主要區別[5]。

2.3 高集群性特點

在文化創意產業的發展過程中，文化創意借由產業化發展途徑，成為一種全面參與的文化創意行為。目前在文化創意產業的發展過程中已經形成了一種集群現象，不單單是文化創意企業的地理集群，也包括文化資源和設計藝術的集群。在集群效應下，通過集思廣益和思想碰撞，可以加快新創意、新技術的產生。目前與文化創意產業相關的影視媒體、音樂出版、視覺藝術產業等都越來越注重文化產品和數字新媒體的結合。這一過程也帶動了相關產業的集聚，各地文化創意產業園不斷涌現，奠定了文化創意產業發展的良好局面[6]。

3 視覺傳達設計與文化創意產業的融合發展對策

3.1 立足文化，豐富創意

丹尼爾·貝爾在《資本主義文化與矛盾》中曾提到，當代文化正在轉變為視覺文化，而不是印刷文化。視覺傳達設計藝術的應用早已經突破了傳統的應用范疇。比如廣西文化創意產業推出的《印象劉三姐》，是地方傳統歌劇《劉三姐》與現代舞臺視覺設計藝術的結合，從2004年公演至今，經久不衰，是視覺傳達設計在文化創意產業中的成功應用案例。新興產業在發展過程中，總會遇到各種各樣的問題，現實中的企業往往需要經過無數次選擇才能找到正確的發展方向。但是對于文化創意產業而言，文化是所有企業共同的出發點，創意則關系著企業能夠走多遠。視覺傳達設計是文化創意產業的專業支撐和增值手段，在與產業發展融入的過程中必須把握好這兩個要點，才能充分發揮出視覺傳達設計的作用。而且，從承擔的社會責任來看，文化創意產業要以繼承和傳播中國優秀傳統文化為己任，通過多種視覺傳達設計形式對優秀傳統文化進行演繹和呈現，使更多的人了解中國優秀傳統文化。

3.2 媒介轉換，創新技術

如何通過視覺元素向人們傳遞信息，是文化創意產業需要研究的重點問題。在互聯網的影響下，幾乎所有媒體都在向網絡媒介形式轉換。人們已經習慣從網絡中獲取信息，這主要是由網絡的開放性、即時性和交互性決定的。目前互聯網產業與文化創意產業共同發展，形成更具有發展潛力的互聯網文化產業鏈條。在媒介轉換和產業融合發展的過程中，視覺傳達設計的技能應用也必將發生改變。視覺傳達設計在文化創意產業中的融入度不斷增加，通過構建視覺主導的文化語境，讓文化傳承和文化展現擁有新的方式。

首先，在視覺傳達設計媒介轉換的過程中，其語言形態已經突破二維空間限制，融入網絡新媒體技術，在各種網絡平臺和工具上創作文化創意產品。其次，在以視覺為主導的文化情境中，文化產業與影視娛樂、游戲產業等的融合會擴大文化創意產業的市場范疇，不斷為其尋找新的盈利空間。比如一款韓國Hyundai Digital公司開發的網絡賽車游戲打破了傳統視覺形態的束縛，在設計時通過引入虛擬現實技術，盡可能真實地還原賽車場景。細心的玩家可以發現，在賽場路邊的廣告牌上能夠清楚地看到“真露清酒400CT”“烏冬面800CT”等廣告語。將文化創意產業與游戲產業結合起來，利用新的媒介設計視覺畫面，可以獲得意想不到的視覺傳達效果。因此，視覺傳達設計在文化創意產業中的應用，應積極關注媒介轉換，不斷創新應用技術，幫助文化創意產業開拓發展領域。

3.3 突出特點，體現價值

針對當下文化創意產業存在的同質化現象，在產業運行過程中必須真正做到創意、創新，體現出文化創意的特點，提高其附加值和市場競爭力。除了與相關產業的融合發展外，文化創意產業的發展也與現代城市建設具有密切的相關性。各地文化創意產業的發展能夠在很大程度上突出城市特點，構建鮮明的城市形象，從而增加城市吸引力，帶動招商投資等活動。在人口快速增長的情況下，目前城市土地資源十分緊張，而且老舊城區配套設施水平已經無法滿足城市經濟發展以及人們實際生活的需求。依托文化創意產業的發展，為城市發展注入活力，是當下城市建設改造的可行路徑。

在城市形象設計、品牌產業設計過程中，應更多地融入地域文化元素，使其獨樹一幟。以往的城市形象和城市品牌設計，多采用平面設計方法，導致其視覺傳達效果較為呆板，不能反映出智慧城市、生態城市的特點。許多歷史文化名城本身擁有豐富的歷史文化底蘊，可利用的文化資源較多，但是單一的設計形式導致其特點不夠突出。因此，在文化創意產業的視覺傳達設計過程中，應更加深入地挖掘城市歷史文化內涵，通過創意性設計提升視覺傳達效果。許多城市的文化創意產業基地已經成為了當地標簽，比如浙江的橫店影視城、香港數碼港等。通過做好設計宣傳，發揮這些文化創意產業基地的作用，不僅能夠提升城市知名度，還可以帶動城市經濟的快速發展。

3.4 合理規劃，儲備人才

在視覺傳達設計與文化創意產業的融合發展過程中，需要做好長期規劃，根據產業發展的實際需要培養專業人才，為文化創意產業的發展做好儲備,這是視覺傳達設計專業的必然發展方向。將教學與市場、產業聯系起來，以市場需求為導向培養人才，能夠讓學生獲得更好的專業發展。因此，應加深視覺傳達設計與文化創意產業在人才培養方面的合作，通過構建產學研一體教學體系，提前讓學生接觸文化創意產業的實際運行方式，明確未來的發展方向。此外，還要發揮高校科學研究、藝術孵化的作用，加強視覺傳達設計的理論研究工作，針對文化創意產業發展中面臨的實際問題加快理論創新與技術創新，為文化創意產業的發展提供科學指導。在知識經濟時代下，文化創意產業只有始終保持人才優勢和知識技能優勢，才能不斷提高產業競爭力。

4 結語

視覺傳達設計在文化創意產業的發展過程中能夠產生多方面影響?；诖耍贫ㄎ幕a業發展規劃，培養新型人才，創新設計方法，可以為文化創意產業的發展提供推動力。同時，在視覺傳達設計中融入地域文化、網絡文化元素等也能夠提升文化創意產業的附加值。