淺析新媒體環(huán)境下廣播記者的轉(zhuǎn)型

姜丹 威海市廣播電視臺

一、引言

新時代背景下，人們獲取新聞信息的渠道極其多樣化、便捷化，自媒體的發(fā)展也讓報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的主流新聞媒體在社會信息傳播當(dāng)中起到的作用越來越小，相對傳播效率越來越低，媒體工作者的發(fā)展空間也越來越狹窄。面對這種不斷加劇的困境，傳統(tǒng)廣播記者應(yīng)當(dāng)如何順應(yīng)時代潮流、改進(jìn)工作模式、提升自我素質(zhì)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型成為了值得深刻探討的話題[1]。

二、廣播記者面臨的行業(yè)困境

(一)客觀因素

第一，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，大眾獲取新聞的途徑更加自由和便捷，五花八門的新媒體將新聞信息的實(shí)時性提升到了極致，例如，新浪微博、百度、今日頭條等這些新媒體對于信息的捕獲、提取、廣發(fā)能力對傳統(tǒng)新聞渠道的有效展開造成了嚴(yán)重影響，在影響力方面更是傳統(tǒng)媒體傳播不能比擬的[2]。

第二，如今的時代是一個信息大爆炸的時代，任何角落任何時刻的新聞都可以通過新媒體快速在網(wǎng)絡(luò)傳播，新聞的更新速度使得新聞的時效性不斷被壓縮，新聞的熱度往往不能持續(xù)，有的甚至只是轉(zhuǎn)瞬即逝，很快便被淹沒在信息的大浪潮中。

第三，廣播新聞以傳播主流新聞為主，信息發(fā)布需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核程序，在新聞發(fā)布效率上方面往往不如人意，手機(jī)的便捷性使得最先發(fā)聲的往往都是新媒體、自媒體，記者發(fā)出報(bào)道的時間相對延后，致使其報(bào)道價值大幅弱化。

第四，追求好玩、有意思成為不少人尤其是青少年的“新聞取向”，嚴(yán)肅性社會話題乏人問津，尤其是地方廣播媒體，發(fā)布的新聞不僅在廣度、深度上缺乏競爭力，其內(nèi)容也難以吸引大眾眼球，達(dá)不到廣播媒體應(yīng)有的影響力和社會輿論效果。

(二)主觀因素

廣播記者的生存環(huán)境面臨一系列困難，不僅有大環(huán)境造成的客觀因素也有因自身能力條件限制造成的主觀因素。要想實(shí)現(xiàn)新聞及時有效報(bào)道，就需要與新媒體爭奪時間掌控權(quán)，因此，廣播記者需要掌握更多基本職業(yè)技能外的其他能力，例如：文字編輯、網(wǎng)絡(luò)平臺使用、多信息源信息整合等，如此巨大的工作量對于記者的能力和精力提出極高要求，往往難以顧全。

三、廣播記者的轉(zhuǎn)型

時代是發(fā)展的，面對客觀因素的改變，廣播媒體要認(rèn)清變化，不斷提高自身輿論的引導(dǎo)力，記者也要提升綜合素質(zhì)和工作能力，在不斷變化的格局中保持自身優(yōu)勢。

(一)改變工作模式，積極融入新媒體

過去，傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢就在于短、平、快，相較于報(bào)紙和電視，在速度上往往快人一步，但是隨著新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)廣播的這一優(yōu)勢被逐漸取代。尤其當(dāng)下“大眾皆為報(bào)道人”，不論新聞發(fā)生在何時何地，人人都可以“客串記者”來拍攝視頻、音頻和圖片，在自媒體上發(fā)布和傳播。面對這種情況，廣播媒體記者可以借“他山之石攻玉”，借助于新媒體平臺對事件信息進(jìn)行整合證實(shí)、整理編輯，而不是局限于現(xiàn)場報(bào)道形式。但要注意的是，這類新聞或信息往往存在人為修飾，其真實(shí)性不能得到保證，報(bào)道時需要仔細(xì)求證，去偽存真，將價值信息準(zhǔn)確的呈現(xiàn)在大眾面前[3]，切記誤導(dǎo)受眾、以訛傳訛，確保信息的真實(shí)性和公信力。

(二)提升綜合能力，成為多面手

實(shí)際上，新媒體對廣播來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，融合新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)成為很多廣播媒體的選擇。單純依賴音頻信號進(jìn)行傳輸?shù)膹V播媒體越來越少，微博、微信公眾號、新聞客戶端等傳播渠道已經(jīng)成為其重要組成部分。媒體平臺的觸電融合，這也給了廣播記者更大的發(fā)揮空間。但與此同時，信息傳播形態(tài)趨于多樣化對記者的能力素質(zhì)提出了復(fù)合型新要求：除了進(jìn)入新聞現(xiàn)場時的應(yīng)變能力、核心把控能力、語言交流能力，還必須熟練掌握各種新媒體平臺信息的采集、剪輯、生成、發(fā)布等技術(shù)。在一些情況下，廣播記者還要直接面對鏡頭，客串出鏡記者或者直播主持人。因此，廣播記者要主動學(xué)習(xí)新技能，不斷提升自身能力和水平，盡快成為“能文能武”、善打硬仗的多面手，才能在“新聞爆炸”時代保有一席之地。

(三)內(nèi)容為王，打造有溫度的新聞

新媒體具有傳播速度快、新聞容量大等優(yōu)點(diǎn)，但也有傳播內(nèi)容隨意化、碎片化、娛樂化等缺點(diǎn)，與之對比的是，廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，其新聞來源正規(guī)權(quán)威、社會影響力大、采編隊(duì)伍實(shí)力強(qiáng)勁等優(yōu)勢依然存在。在這種情況，廣播媒體記者應(yīng)該揚(yáng)長避短，生產(chǎn)吸引受眾注意力和有影響力的新聞產(chǎn)品，比如深度報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、新聞評論、新聞解讀等，提升廣播新聞的權(quán)威性和影響力。同時也應(yīng)重視廣播傳播速度快這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，多做現(xiàn)場類報(bào)道，在提升報(bào)道速度和質(zhì)量的同時，從受眾需求出發(fā)，做有溫度的新聞，讓報(bào)道產(chǎn)生更大的吸引力、傳播力和影響力。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代為傳統(tǒng)廣播媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播記者必須順應(yīng)潮流、改變工作模式，提升綜合能力，盡快實(shí)現(xiàn)向多面手的轉(zhuǎn)型，成為新媒體時代合格的新聞工作者。