新媒體時代綜藝節(jié)目包裝特征與策略研究

宋興鵬 哈爾濱師范大學(xué)

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，推動了媒體的多元化、多維度化進步，傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)受到了嚴(yán)重影響，而依托于媒體介質(zhì)的相關(guān)節(jié)目也受到了沖擊。綜藝節(jié)目作為媒體節(jié)目之一，其面向的群眾更加廣泛、更加多樣，對節(jié)目的預(yù)期更是各有不同。因此，在進行綜藝節(jié)目的包裝設(shè)計時，既要迎合觀眾口味，也要突顯節(jié)目主題特征，這對于包裝策略的要求也越來越高。

一、節(jié)目包裝的相關(guān)概述

(一)節(jié)目包裝的概念

包裝原意是指對產(chǎn)品或物品進行外在的修飾和渲染，是將物品置入另一個容器中，實現(xiàn)對物品的保護，提高物品外在感官的作用。而隨著包裝一詞應(yīng)用范疇的逐漸擴大，對于一些文化類、抽象類的事物也逐漸使用“包裝”一詞，重在提高這類事物的表現(xiàn)能力、感官沖擊力，達到提升事物吸引力，從而提高事物綜合價值的目的。

節(jié)目包裝，則是對包裝一詞的擴展性應(yīng)用，強調(diào)的是電視節(jié)目，通過采用節(jié)目本身內(nèi)容外的其他形式，來提高節(jié)目的豐富性、內(nèi)容性和表現(xiàn)性，從而吸引觀眾。節(jié)目包裝內(nèi)容，更多地是利用美學(xué)技術(shù)，將節(jié)目的主題和特色突顯出來，打造節(jié)目的獨特品牌和獨特效果，實現(xiàn)搶占市場份額、提高市場影響力的最終目標(biāo)。

(二)節(jié)目包裝的構(gòu)成元素

電視節(jié)目包裝與傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝有很大區(qū)別，電視節(jié)目通過媒體媒介向觀眾創(chuàng)達，其包裝元素主要集中在能夠沖擊觀眾感覺感官方面，大體可分為聲音元素、圖像元素和色彩元素。

聲音元素。主要包括電視節(jié)目的語言特色、音樂風(fēng)格、音響音效等，語言特色主要依靠節(jié)目主持人、節(jié)目直接參與者的個人語言來表達，以及畫外音、旁白等配音方式。圖像元素。主要是指節(jié)目的畫面構(gòu)成、畫面效果，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，特效效果成為了電視節(jié)目包裝中的重要內(nèi)容，通過特效能夠展現(xiàn)出真實生活或真實畫面中無法表現(xiàn)的內(nèi)容，將“想象”現(xiàn)實化，提高節(jié)目觀賞性。色彩元素，色彩是構(gòu)成畫面的組成部分，尤其對于一些情感表達方面，色彩具有更加特殊的作用，能夠充分發(fā)揮烘托、渲染和展現(xiàn)節(jié)目氛圍的效果。

二、新媒體時代綜藝節(jié)目包裝特征

(一)包裝的多元化

綜藝節(jié)目的節(jié)目形式，使得節(jié)目在內(nèi)容、形式等方面可以擁有更加自由的空間，從而使得其節(jié)目包裝的內(nèi)容更加多元化。這種多元化一方面體現(xiàn)在內(nèi)容的多元化，可以使用新媒體技術(shù)中的畫面處理技術(shù)，將3D立體圖像等“新畫面”融入其中，提高節(jié)目的表現(xiàn)張力。另一方面體現(xiàn)在渲染方式的多元化，可以大量使用特別的聲音包裝元素和色彩包裝元素，甚至是為凸顯主題而使用一些夸張性元素，這些都極大程度上豐富了節(jié)目的包裝效果。

(二)包裝的獨特化

綜藝節(jié)目包裝的獨特化，不是因為要獨特而獨特，而是受到節(jié)目的主題內(nèi)容所影響的。當(dāng)前綜藝節(jié)目市場中的節(jié)目產(chǎn)品很多，想要脫穎而出，就要擁有能夠受大眾喜愛的特色內(nèi)容。而綜藝節(jié)目包裝的特色性則是與特色內(nèi)容相配套的，通過設(shè)計不同的包裝形式，采用不同的包裝表現(xiàn)手法，來進一步烘托節(jié)目的特色內(nèi)容和特色主題，與其他綜藝節(jié)目形成強烈對比。

(三)包裝的趣味化

綜藝節(jié)目，尤其是綜藝娛樂節(jié)目，其與其他類電視節(jié)目最重要的區(qū)別之一，就是節(jié)目傳遞和營造的是一種娛樂、輕松、自由的氛圍，能夠讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，感到快樂，放松自我。因此，綜藝節(jié)目包裝也充分考慮到這一特點，使用更加幽默的、有趣的形式進行節(jié)目渲染，進一步豐富和豐滿綜藝節(jié)目的總體氛圍，使之成為調(diào)劑觀眾生活的重要方式。

三、新媒體時代綜藝節(jié)目包裝的策略

(一)明確節(jié)目包裝的核心理念

新媒體時代下，綜藝節(jié)目的內(nèi)容越來越多，除了傳統(tǒng)的大型綜藝節(jié)目外，自媒體的小型綜藝也層出不窮，從總體來看確實提高了綜藝節(jié)目的活力，但從客觀來講，也提高了綜藝節(jié)目突圍突破的難度。因此，在進行綜藝節(jié)目包裝時，首先要明確節(jié)目的核心理念，以理念來指引包裝，以包裝來烘托理念，讓多包裝的綜藝節(jié)目能夠深入人心、與眾不同，能夠有自己獨有而又符合時代要求的新理念新核心。

(二)打造節(jié)目包裝的感官盛宴

綜藝節(jié)目要想吸引觀眾，不僅要有好的策劃、好的內(nèi)容、好的展現(xiàn)，更需要有沖擊觀眾視覺、影響觀眾情緒、打動觀眾內(nèi)心的包裝形式。一方面可以通過創(chuàng)新節(jié)目畫面，采用與節(jié)目整體氛圍契合，或與某個環(huán)節(jié)互動最強烈的視覺展現(xiàn)，一舉吸引觀眾、打動觀眾。另一方面可以通過利用聲音色彩等元素，來提高節(jié)目其他感官方面的影響，使得觀眾能夠更真實、更融入地欣賞節(jié)目。

(三)拓寬節(jié)目包裝的影響范圍

新媒體時代的綜藝節(jié)目，既要利用新媒體手段來提高節(jié)目的質(zhì)量和效果，更要利用新媒體手段來拓充節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的影響力和宣傳力。一方面利用互聯(lián)網(wǎng)、移動端、微端等方式，提升節(jié)目的覆蓋面和宣傳頻次。另一方面將節(jié)目的標(biāo)志性圖案、標(biāo)志性動作等進行包裝宣傳，打造節(jié)目“行為品牌”。

新媒體時代綜藝節(jié)目市場競爭環(huán)境愈發(fā)激烈，若要提高節(jié)目的總體效果，提升節(jié)目的觀眾人氣，節(jié)目包裝是必不可少且十分重要的環(huán)節(jié)。充分認識新媒體時代綜藝節(jié)目包裝的特性特征，熟練運用包裝策略，將決定了綜藝節(jié)目的發(fā)展與未來，