新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展之勢(shì)

楊征南 貴州省黔東南州廣播電視臺(tái)

一、新媒體的主要特征

隨著各種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代下的媒體工具越來(lái)越多，其具備的傳播途徑和傳播內(nèi)容也越來(lái)越豐富，因?yàn)樾旅襟w工具多種多樣，用戶和終端不同，媒體形式和媒體內(nèi)容也存在一定差距，信息內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中非常重要，但是在新媒體時(shí)代存在的區(qū)別特別明顯，除了傳播內(nèi)容，傳播平臺(tái)也更加重要，例如，現(xiàn)階段新媒體的代表就是騰訊網(wǎng)，在發(fā)展期間并不是要取代其他媒體，而是將一個(gè)更好的服務(wù)平臺(tái)提供給廣大網(wǎng)民，在此種環(huán)境下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體對(duì)自身轉(zhuǎn)型躍躍欲試，以此在新媒體范圍中獲取更大的發(fā)展和進(jìn)步。

傳統(tǒng)媒體向新媒體形式轉(zhuǎn)換期間，不僅是利用新技術(shù)的過(guò)程，也是開(kāi)發(fā)新節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程，需要持續(xù)對(duì)途徑、技術(shù)和內(nèi)容等進(jìn)行探索和融合，現(xiàn)代媒體社會(huì)屬于新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體尋找自身進(jìn)展轉(zhuǎn)型期間，對(duì)新媒體具備的優(yōu)勢(shì)給予積極借鑒，還要集合各種優(yōu)秀資源，對(duì)新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展和統(tǒng)籌發(fā)展特別重要。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)會(huì)

相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具備很多先進(jìn)的技術(shù)，記者在采訪期間過(guò)程中可以利用不同的采訪工具，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了極大的便利條件，對(duì)傳統(tǒng)媒體采集信息的能力具有非常積極的作用，例如，報(bào)社記者在采訪期間可以同時(shí)扮演攝像記者、網(wǎng)站攝像以及電視臺(tái)攝像等角色，變現(xiàn)形式各種各樣，為傳統(tǒng)媒體今后發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

傳統(tǒng)媒體在像數(shù)字化轉(zhuǎn)換期間，面臨著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，新媒體在現(xiàn)階段正處于高速發(fā)展時(shí)期，通過(guò)利用新技術(shù)，促使傳統(tǒng)媒體形成很多產(chǎn)品類型，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和向新媒體轉(zhuǎn)型而言，這種創(chuàng)新產(chǎn)品方式發(fā)揮著非常重要的作用，例如，在傳統(tǒng)平面媒體中使用新技術(shù)，讓其轉(zhuǎn)換成很多不同的產(chǎn)品類型，有利于傳統(tǒng)媒體的今后發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)各種新媒體的技術(shù)特色進(jìn)行利用，創(chuàng)新和延伸傳統(tǒng)媒體中涵蓋的各種內(nèi)容，促使其形成各種數(shù)字化產(chǎn)品，可提高其在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體可以將這一發(fā)展機(jī)遇牢牢抓住，在新媒體平臺(tái)上對(duì)商貿(mào)信息進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)新，對(duì)其今后發(fā)展發(fā)揮著積極作用。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合發(fā)展

雖然新媒體的高速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，但這種沖擊具備不可替代性，而是一種適應(yīng)性的沖擊力，只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，才能更好地發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體的高效融合也促使媒體行業(yè)在發(fā)展期間實(shí)現(xiàn)全方位改革，并且很多優(yōu)秀業(yè)績(jī)都是在兩者結(jié)合發(fā)展期間所獲取，服務(wù)平臺(tái)、爆料平臺(tái)以及交流平臺(tái)互相融合的媒體樣式都是在新舊媒體結(jié)合下所形成。例如：貴州省黔東南州廣播電視臺(tái)，在2017年央視二頻道開(kāi)辦的節(jié)目“魅力城市”評(píng)選期間，把廣播、電視和微信公眾平臺(tái)《掌上黔東南》、《時(shí)政黔東南》和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“黔東南廣電網(wǎng)”有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，利用各自的優(yōu)勢(shì)，相互配合，大力開(kāi)展宣傳，使一段時(shí)間內(nèi)，“魅力城市”成為黔東南最熱門的話題，每次競(jìng)演微信平臺(tái)發(fā)出的新聞，關(guān)注度都在十萬(wàn)加以上，廣播、電視收聽(tīng)、收視率提高十個(gè)點(diǎn)以上。

四、傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

新媒體發(fā)展期間雖然廣告投放效率在持續(xù)增加，但是在實(shí)際使用中，信息的穩(wěn)定性和可信度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)相差于傳統(tǒng)媒體，廣告投放在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)展中公認(rèn)的模式，不論是廣播電視還是報(bào)紙，在今后發(fā)展過(guò)程中新媒體不但不會(huì)將其取而代之，隨著利用新技術(shù)，特別是利用后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和雙向交流技術(shù)方式，在搜集數(shù)據(jù)和樣本期間都具備較大優(yōu)勢(shì)，再加上所投放廣告的可信度，這可以極大提高傳統(tǒng)媒體創(chuàng)高收入的穩(wěn)定性能，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在今后發(fā)展中還需要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)時(shí)期。

五、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體發(fā)展期間獲得勝利，傳統(tǒng)媒體必須將傳播速度、傳播內(nèi)容以及對(duì)社會(huì)影響力等方面作為著手點(diǎn)，從而尋找新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的產(chǎn)生并沒(méi)有對(duì)其造成很大影響，因?yàn)樗鼈兇嬖趧e的技術(shù)無(wú)法取代的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體必須在新媒體的發(fā)展下進(jìn)行改變，才會(huì)更好地發(fā)展。