新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

趙曉穎 天津廣播電視報傳媒有限公司

在科技越來越發達的今天，人們獲取信息的方式不僅僅只有報紙一種，信息傳送的渠道越來越多元化，使得新媒體逐漸發展和壯大，但正是由于新媒體的多元化這個特點，使得它有了便捷快速等優點，同時也帶來了信息雜亂、虛假信息泛濫等缺點。

一、新媒體發展的優點

(一)實時性

新媒體傳播的一個顯著優勢就是它的實時性，傳播速度十分迅速。因為現如今的新媒體傳播渠道主要是網絡平臺，而網絡帶來的優勢就是可以實時發送信息，方便快捷，只需要簡單編輯信息內容、點擊發送，它就上傳到了網上，來自不同地域、有著不同年齡、身份、文化背景的網友根據自己的喜好和理解，很容易將它進行再分享，短時間內一條并未經反復思考和印證的信息就可以迅速傳播開來。除此之外，幾乎任何人都可以采用網絡直播的方式，將新聞事件同步直播給網友，真正做到了第一時間、第一現場。

(二)容量大

我們正處于全民新聞的時代，新聞傳播不再是記者的專利，每個人都是傳播者?？梢哉f在這個傳播形式多樣化的今天，人們可以使用各種各樣的形式傳播信息，文字、圖片、音頻、視頻等信息載體每時每刻都在大量加載。這就區別于傳統的紙質媒體，不僅自由度擴大，傳播的信息量也前所未有地增加了。許多新聞以視頻和圖片的形式被人們偶然記錄下來，被分享和傳播。相比較于傳統媒體，大家從只能根據記者的描述來想象當時當地的情景，轉而變為可以直接觀看視頻，如親臨其境，大眾對信息的需要、對媒體的要求在不斷提升。

(三)互動性

新媒體與傳統媒體之間的一個很大區別就是它們的互動性。傳統媒體主要在于輸出，信息經過記者的編輯，被直接呈現給大眾，很少能得到直接而迅速的反饋。新媒體則是在事件新聞發布后，從實時的留言中迅速得到大眾反饋[1]，包括公眾對于這一事件的看法和討論，以及網友們對于該事情的補充。與此同時，新聞發布者也能從中直接得到大眾對這個新聞的態度，更好地接受反饋。

二、新媒體發展的缺點

誠然，新媒體的傳播也存在著許多缺點，隨著新媒體時代的興起，這些缺點也更明顯地暴露出來。

(一)缺乏有效監管

由于網絡環境的復雜性和自由性，網友們可以任意在網絡上發布言論，這就導致了網絡信息繁雜，從而產生了許多虛假內容以及一些網絡媒體侵權現象的出現。究其根本，很大一部分原因在于我們當下對于網絡安全規范的法律仍不到位，監管力度不夠大，導致新媒體網絡秩序的混亂，也使得網上的新聞消息真假難辨。面對虛假信息，如何定責、怎樣處罰等，關系著同類現象是否能得到根除。

(二)網絡暴力

社會處于一個綜合發展的情況下，每個人的文化水平和所受到的素質教育各不相同[2]，隔著一個電腦或手機屏幕，很多人覺得在網上隨意發表言論、惡意中傷他人不需要負什么責。比如最具代表性的明星藝人，由于工作的特殊性，他們的一言一行都在大眾的眼皮底下，一些網友仗著新媒體對網絡身份的隱藏動輒就抓住自己的關注點，在網上發動言語攻擊，形成網絡暴力。事實上，許多人只是單純跟風，看著人家罵也跟著一起罵。這對于辨別是非能力還沒有被培養完全的未成年人十分有害，他們很容易受到網絡負面言論的影響，不利于其身心發展。

三、提升宣傳能力的有效途徑

在這個利弊共處的新媒體時代，雖然新聞傳播更加便捷，但也同時更具挑戰性，要想新媒體發展更好，就要提升它的新聞宣傳能力。

(一)實事求是

事情的真相永遠不會被掩蓋，特別是在這個全民網絡的時代，新媒體新聞也需要遵循新聞的求實性這個基本原則，真實的新聞才能有更廣范圍的傳播。除此之外，一個新聞人還需要有基本的道德底線，不能為了提高閱讀量和吸引眼球，發表過于激烈的言辭和沒有被證實的臆測，更不能濫用網絡隨意傳播不實言論和主觀情感。

(二)提高采編人員的創新能力

現在許多媒體新聞的風格越來越相似，內容也是千篇一律，只有提高采編人員的創新能力[3]，形成自己的風格，才能在眾多新媒體中脫穎而出。采編人員需要加強自己的基本功，有過硬的底子才能駕馭所有形式的新聞；同時，采編人員需要有雙發現新聞的眼睛，不要為求省事在別人發出新聞后再進行轉發和重新編寫，第一信息來源非常重要。

(三)轉換現代化思維方式

時刻注意網友評論，提取其中關鍵信息，化為己用；更好地運用現代化設備，將新聞以多樣化的方式傳播，做到更加全面，吸引公眾的注意力；最后，要善于收集并聽取民眾意見，結合網友興趣對于新聞內容進行有效編輯，讀者的認可是新聞傳播的保障。

四、結束語

新媒體時代帶給我們快速而便捷的優勢，但它也同時存在信息良莠不齊和網絡暴力等缺點，一個優秀的新媒體應該時刻不忘自己的責任，堅守道德底線，端正新聞態度，不斷提升自己的鑒別能力、思想意識以及報道深度。