關于縣級媒體融合發(fā)展的幾點思考

劉雪峰 寧夏中寧廣播電視臺

一、堅持正確方向

推動縣級媒體的融合發(fā)展，是鞏固和壯大主流宣傳思想輿論的戰(zhàn)略舉措。縣級電視臺只有加快媒體融合發(fā)展，才能不斷探索出融合發(fā)展新路徑，積極拓展新媒體業(yè)務，傳播陣地才能拓展，生產(chǎn)能力才能不斷提升。面對理念觀念不新、體制機制不活、技術水平不高、經(jīng)費保障不足、人才保證不夠等問題。再加上媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式、受眾需求的深刻變化，縣級電視臺只有開拓思維，創(chuàng)新理念，依托平臺優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王，激活內(nèi)部的體制機制，積極探索薪酬制度改革，選優(yōu)配優(yōu)人才，才能走出困境，實現(xiàn)走出一條可持續(xù)健康發(fā)展之路。

縣級廣播電視臺要主動適應新形勢、新要求，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞區(qū)、市、縣的總體部署，不斷推動縣級媒體融合發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體互補、一體發(fā)展，營造良好輿論氛圍。

貫徹黨管媒體原則，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅守社會責任，把社會效益放在首位。堅持管建同步、管建并舉，確保了縣級融媒體建設沿正確方向推進。

二、堅持集約發(fā)展

整合各類媒體資源、生產(chǎn)要素，統(tǒng)籌運用各類傳播平臺、信息技術，盤活資源、將縣宣傳部新聞信息中心、政府部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道所辦政務信息網(wǎng)站、兩微一端等整合進來，優(yōu)化配置，激發(fā)活力、形成合力，提高綜合利用效率。融媒體中心設立統(tǒng)一的指揮調(diào)度、信息采集、媒資管理，建設稿庫、數(shù)據(jù)庫，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息互通等基本功能，可實現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。我們考慮不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同年齡段的受眾需求，綜合運用廣播、電視、農(nóng)村大喇叭、新聞網(wǎng)站、微信、掌上客戶端、戶外大屏等多個終端，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局，實現(xiàn)傳播效果最大化，最廣泛地引導群眾、服務群眾。

三、堅持“媒體+”理念

融媒體建設要堅持以人民為中心的工作導向，順應群眾多樣化信息需求，做精做強媒體主業(yè)，探索“媒體+政務+服務+黨建”等運行模式，從新聞宣傳向公共服務領域拓展。積極參與智慧城市建設，整合縣級各部門信息資源，鏈接地方政務服務平臺，提供申報審批、注冊辦證、辦理社保、投訴受理等一站式政務服務，打造“指尖上的政務服務中心”。開展網(wǎng)上黨建、干部培訓、黨務政務公開，開展電商平臺建設，服務地方經(jīng)濟發(fā)展。參與智慧城市建設，整合水電燃氣繳費、就醫(yī)、稅務、旅游、購物等便民服務資源，提供全方位的生活服務。開展輿情監(jiān)測、民意收集、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡問政等工作，服務公共決策。

四、堅持內(nèi)容的融合

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力，是決定其生存與發(fā)展的關鍵。一是借助新平臺放大主流聲音，以內(nèi)容表達創(chuàng)新體現(xiàn)主題報道的權威性。從觀眾的角度出發(fā)，觀眾更關注本地新聞乃至本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門、社區(qū)的新聞，因為這是發(fā)生他們身邊的事，對他們更具有吸引力。我們堅持加大民生新聞占比，把鏡頭對準基層，對準百姓關注的熱點難點，幫他們分憂解困，深得百姓歡迎。二是豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式的可視性。我們電視臺擁有一支比較優(yōu)秀的包裝制作團隊，在重大主題報道時，不僅僅本臺所有的內(nèi)容制作都由制作部負責，而且外接業(yè)務，幫助包括區(qū)市在內(nèi)的單位企業(yè)制作，如全區(qū)縣域經(jīng)濟觀摩片、爭創(chuàng)區(qū)市縣乃至全國先進的專題片，都由我們臺團隊制作收到良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

縣級媒體整合要特別強調(diào)打造融媒體傳播的理念，廣播、電視、廣場電子屏、新媒體進一步融合互動，以新媒體來打頭陣。從傳統(tǒng)的微信微博，升級為微視頻，做強移動微直播。如我們2019年初對《最美杞鄉(xiāng)人》頒獎晚會的移動直播，時長2個小時，運用微信平臺、掌上中寧客戶端、新華社現(xiàn)場云同步進行了高清移動直播，觀看人數(shù)達18000人次。十五元宵節(jié)制作快閃《我和我的祖國》通過微信推送，閱讀量超過8萬人次，短時間內(nèi)引起了廣大群眾的關注，后臺留言明顯增多，凝聚了人心，聚集了合力。

總之，只有跳出單一媒體，促進媒體間融合發(fā)展，打造媒體、政府、民生、社會四個服務一體運作平臺，才能進一步把資訊的輿論引導功能、服務的政策導向功能、便民的實際利益功能、消費升級的市場服務功能整合到一起，才能進一步解決提高黨執(zhí)政能力，推動治理體系現(xiàn)代化。通過“政策促動、策劃推動、市場帶動、部門互動”的寬領域、廣范圍經(jīng)營策略，開辟新渠道，培育增長點，確保縣級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。