互聯網思維下傳統媒體融合發展探討

陳澤惠 崔靖 李默涵 河北青年報社

現在已經進入了互聯網時代，網絡飛速發展，產生的新媒體是人們獲取信息和傳播信息的重要途徑，這早已突破了實物性的紙質媒體或者電臺、電視等單向的媒體。互聯網下的新興媒體具有生產成本低、傳播速度快、互動性強等特點，大大拓寬了傳播的受眾面，同時也擴展了創作人的發展空間。

一、傳統媒體的優勢

(一)媒體資源豐富

目前媒體資源非常的豐富，傳統媒體經過了長期的發展，所以占據了足夠的優勢，除此之外，其在人才方面也有了長久的積累，其中在采編人員之中因為都擁有長期的工作經驗，所以其新聞信息的質量都是非常的高。并且經過了長時間的累積之后，傳統媒體因為長久的發展，其能夠保障其新聞內容的質量和樣式更加的多元化。

(二)內容上更具專業性與權威性

傳統媒體最核心的優勢之一，就是內容上的專業性與權威性。雖然新媒體的崛起擠占了傳統媒體的市場，但是大量的原創性首發報道仍然來自于傳統媒體。傳統的媒體在信息搜索來源的過程當中，往往都是根據黨和政府的支持，以及他們自身在發展過程當中的積累，他們發布的內容在專業性和權威性上有著很大的優勢，除此之外傳統媒體所發布的新聞在審查方面十分嚴格，他在新聞報道的各個方面都有無法超越的地位。

(三)龐大的受眾群體

傳統媒體具有龐大的受眾群體。傳統媒體的發展經過歷史的沉淀，擁有了一定數量固定的受眾群體，這些受眾群體多年的習慣已經對傳統媒體有了很高的忠實度。

二、傳統媒體在發展中存在的問題

傳統媒體縱然有其優勢，但是發展中始終存在各種各樣的問題，阻礙了它的發展：

(一)技術更新和發展的速度緩慢，升級維護落后

首先要介紹的目前傳統媒體在發展過程當中存在的一個主要的問題是，傳統媒體在進行發展的過程當中，對于技術的更新和發展速度比較緩慢，升級，維護嚴重的落后，這就導致傳統媒體在發展的過程當中缺乏競爭力。除此之外傳統媒體在與新媒體融合的過程當中，并沒有能夠得到一個完整的建立，不能夠為高質量的媒體提供更加強有力的保障。

(二)傳播方式簡單

除了前面提到的之外，這次還要介紹的一點就是在傳統媒體當中對于新聞的傳播方式比較簡單，往往僅僅是通過報紙電視的方式進行傳播，這樣的話會使得觀眾對獲取信息的渠道不方便。

(三)互聯網的思維認識不足

最后一個要介紹的傳統媒體在發展過程當中的問題就是對于互聯網的思維認識不足。目前隨著科學技術正在不斷的發展，互聯網對于新媒體的發展就有一個十分重要的幫助作用，因此必須把互聯網與傳統媒體更好的融合在一起，能夠強化新媒體在發展的過程當中的能力，有利于減少傳統媒體與新媒體之間的問題。但是在傳統媒體方面，互聯網思維不能夠得到很好的應用，所以說新媒體的工作發展將會變得極其的緩慢。

三、未來融合發展對策

針對互聯網下的傳統媒體發展，筆者提出以下幾點對策，以更好把新舊媒體優勢互補：

(一)提升專業人才技術的培養

首先在此處要牽涉到一點，就是在傳統媒體發展的過程當中，一定要提升對于專業人才技術的培養，目前在互聯網發展形勢如此明朗的前提之下，如何能夠更好的利用互聯網技術，是傳統媒體所要研究的一個重點的問題，因此傳統媒體應當盡可能的培養創業的人才能更好的幫助傳統媒體能夠順利的轉型，促進新媒體的發展。

(二)加強先進技術與傳統媒體的結合

除了要培養專業的技術人才之外，還要加強先進的技術與傳統媒體的一個結合，在目前的媒體行業當中，傳統的媒體行業不能夠僅僅的只是依靠過去的傳統的手段應當加強對于新技術的利用，能夠更好的幫助，傳統媒體的發展，先進技術并不是僅僅利用那么簡單，必須通過引進先進的人才各個部門相互之間的配合才能夠更好的推進傳統媒體的發展。在經濟發展如此迅速的今天，互聯網技術對于傳統媒體的發展就有一個十分重要的技術支撐作用。

(三)增強新舊媒體的內容整合

最后一個要提到的加強傳統媒體轉型的，就是要增強新舊媒體內容的整合。其能夠提升傳統媒體和新媒體之間的聯系，一定要打造一個更加權威的融合平臺，在這個平臺之上能夠更好的幫助新舊媒體進行一個分工，加大對新聞內容的創新，嚴格的管理內容的傳播以及傳統媒體能夠指引大眾的一個作用。新媒體的技術，它的一個主要的優點在于傳播速度快，并且傳播的范圍十分廣，二者的結合能夠更加穩定社會的要求是處理大事件的重要的辦法。

河北青年報社同樣遇到了這樣的一個問題，為了能夠更好的解決問題，河北青年報通過實施傳統媒體的轉型，大膽的向互聯網技術融合，做強內容的傳播，更好的取得了階段性的成效。通過不斷的努力與發展，河北青年報社在媒體轉型上已經取得了十分顯著的效果，目前河北青年報社在微信、報紙、微博等等各種各樣的客戶端進行一個融合，形成了一種新的媒體傳播的體系，廣受媒體平臺的關注。

數據是能夠印證河北青年報社轉型的一個十分重要的證據。在2015年河北青年報社，它的年閱讀總量達到了3000萬，但是到2016年河北青年報社，它的閱讀量已經突破了一個億，在2017年的時候已經突破4個億，2018年閱讀總量更是達到了10.62億。2019年2月底，河北青年報用戶已達847.3萬，包含了幾乎所有的年齡段的人群。

四、結束語

綜上所述，作者在本文之中對互聯網思維下傳統媒體融合進行了全面的剖析，在本文之中作者主要對于傳統媒體的優勢、傳統媒體在發展中存在的問題以及其未來融合發展對策進行了重點分析，所以希望在未來傳統媒體在融合方面有更好的發展。