電視《今視星》創(chuàng)新
——以《今視星商城》為例

姜寶嶺 天津廣播電視臺

作為傳統(tǒng)電視媒體，因為其發(fā)布信道均是單向傳輸，無法實現(xiàn)雙向互動。雖然可以通過電話、掃描二維碼、或者微信搖電視等技術，但掃描二維碼需要距離影響，微信搖電視采用音頻識別受環(huán)境噪音影響，均難以真正全面普及。雖然也有多屏互動，網(wǎng)絡電視等形式，但與傳統(tǒng)線性播出的電視媒體仍無法真正使用。電視購物節(jié)目目前仍然更多還是延續(xù)20多年的傳統(tǒng)打電話方式，遠遠落后于現(xiàn)在的網(wǎng)絡發(fā)展速度和觀眾需求。

為此，我們新推出的電視購物節(jié)目《今視星商城》引入自行研發(fā)的“一種移動終端與線性媒體互動系統(tǒng)及其方法(申請?zhí)?01510014905.9)”發(fā)明專利，并將該技術運用于《今視星商城》電視購物節(jié)目中。

一、技術實現(xiàn)方法

技術介紹情況如下：該技術實現(xiàn)了移動終端與電視端綁定，實時獲取所述電視端正在播放的節(jié)目信息，其根據(jù)正在播放的節(jié)目的信息，與使用移動終端用戶進行互動。克服現(xiàn)有電視互動技術的不足，提供一種設計合理、形式多樣且使用方便的移動終端與線性媒體互動系統(tǒng)及其方法。

互動技術實現(xiàn)方法為：

作為一種移動終端與線性媒體互動系統(tǒng)，包括移動終端和線性播出媒體，所述的移動終端通過無線方式連接內(nèi)容服務器，該內(nèi)容服務器與節(jié)目單服務器、播出服務器依次連接在一起，播出服務器通過線性播出媒體進行線性媒體播放，移動終端通過內(nèi)容服務器獲取互動節(jié)目內(nèi)容頁面，并與線性播出媒體進行節(jié)目互動。

移動終端通過內(nèi)容服務器進入線性媒體互動網(wǎng)站并發(fā)出觸發(fā)申請，并根據(jù)內(nèi)容服務器反饋的互動節(jié)目內(nèi)容頁面，與線性播出媒體進行節(jié)目互動；內(nèi)容服務器根據(jù)移動終端的觸發(fā)請求，向節(jié)目單服務器查詢播出節(jié)目內(nèi)容列表，根據(jù)使用者位置坐標自動判斷需要互動的媒體，實時更新互動節(jié)目內(nèi)容頁面并發(fā)送給移動終端；

節(jié)目單服務器根據(jù)內(nèi)容服務器的查詢請求，向播出服務器查詢播出服務器正在播出的節(jié)目內(nèi)容列表，并向內(nèi)容服務器反饋；線性播出媒體在播出服務器的控制下進行線性媒體的播出，并與移動終端實現(xiàn)節(jié)目互動功能。

移動終端為手機、平板電腦或筆記本電腦等能夠與網(wǎng)絡連接的終端。并通過向內(nèi)容服務器發(fā)送觸發(fā)申請時采用搖一搖調(diào)用HTML5的加速參數(shù)acceleration方式或其超鏈接方式向內(nèi)容服務器發(fā)送訪問指令實現(xiàn)的。

因為是根據(jù)播出時點設置互動數(shù)據(jù)，保證了移動終端所顯示的內(nèi)容與正在線性播出的廣播電視節(jié)目所進行的互動相對應，從而讓移動終端非常容易就能實時參加線性播出媒體的互動活動。終端用戶不需通過綁定移動終端與廣播電視端，也不需復雜的安裝和調(diào)試，就可以方便地參與正在播出的電視互動內(nèi)容，解決了現(xiàn)有電視用戶不便進行實時互動的問題。

因為該技術不需要在移動終端內(nèi)安裝互動軟件，只需進入指定的網(wǎng)站、微博或微信公眾號，在用戶收聽或收看的廣播電視播出端不需安裝設備，就能夠?qū)崿F(xiàn)與移動終端互動的服務或設備。對于用戶來說，簡單易用，只需進入指定的網(wǎng)站或微信公眾號，不需要提前設置，也不需要與廣播電視端綁定，就可實時獲取所述電視端正在播放的節(jié)目的信息，并參與節(jié)目互動，使用更加方便快捷，用戶體驗度更高。

本技術還可以結(jié)合移動端地理位置坐標，自動判斷和選擇需要互動的線性播出媒體，在有多項選擇時，也可列出可互動媒體選項或優(yōu)先和默認選項，讓用戶不需記憶眾多媒體互動方式即可與該線性媒體互動，更加便利用戶的使用。同時，該技術還可植入和拓展現(xiàn)有微信、微博、瀏覽器、APP等系統(tǒng)功能，讓網(wǎng)絡媒體與線性播出媒體更方便互動。

二、應用實例

通過這個與電視媒體互動的技術，我們在新推出的《今視星商城》電視購物節(jié)目中，將互動作為核心運營的重點。在節(jié)目播出時間，用戶只需通過微信公眾號和短網(wǎng)址進入今視星商城，就可以開始一場與節(jié)目親密接觸的互動之旅。

節(jié)目形式：電視屏幕上的主持人，每期向電視機前的觀眾扔紅包時，觀眾們只要拿出手機，進入今視星公眾號(或者官網(wǎng))，就可以進入游戲界面。抓紅包可是一個技術活，不是隨便就能接住的。因為主持人每次派發(fā)的時間和角度不同，觀眾也要掌握好節(jié)奏，在紅包扔出在空中飛舞的短暫時間內(nèi)，拿起手機去接住。如果接住紅包，打開就有現(xiàn)金獎勵或優(yōu)惠券獎勵。抓住多少就能得到多少。其中的優(yōu)惠券，還將在后面板塊使用。

技術對接：通過服務器，按線性時間設置好互動時間點和位移方向，與手機端進行比對，讀取完成情況。

三、結(jié)語

本文介紹了一種利用移動端與電視進行互動的方法，不僅僅是一個技術應用，更主要是電視媒體經(jīng)營上進行創(chuàng)新。作為電視互動購物的試點欄目——《今視星商城》為試點，在節(jié)目制作和播出期間，充分與觀眾互動，通過大量派發(fā)禮物和優(yōu)惠券帶動產(chǎn)品銷售，吸引大量粉絲，直接創(chuàng)造一次銷售和后續(xù)二次銷售。后續(xù)還將應用于更多創(chuàng)新節(jié)目。