淺析廣電如何實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展

楊美娟 威海市廣播電視臺(tái)

輿論歷來(lái)是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量，是馬克思主義政黨進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的有力武器，是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。媒體是輿論的載體，既可以傳播輿論、反映輿論，又可以引導(dǎo)輿論、影響輿論。

一、習(xí)總書記“融媒體發(fā)展”的指示精神

1月25日，中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

講話站在歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的制高點(diǎn)，立足方向、內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合，做出了“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”的判斷，深刻回答了為什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推進(jìn)融合等重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為宣傳思想戰(zhàn)線主動(dòng)適應(yīng)變革，大力推動(dòng)變革，以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑。

習(xí)總書記的指示精神在全國(guó)媒體圈內(nèi)迅速升溫，形成一股強(qiáng)大的革命風(fēng)暴。各大主流媒體，開(kāi)始嘗試合作，加強(qiáng)媒體間融合，鏈接彼此資源，實(shí)現(xiàn)共謀發(fā)展。在真正參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)中，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。

二、廣電傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的解決對(duì)策

(一)在“融”字上下功夫，強(qiáng)化融合發(fā)展

習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。媒介融合的基礎(chǔ)是多重媒體平臺(tái)的互聯(lián)和產(chǎn)品的互通，這不僅是傳輸渠道的連通，也不僅是內(nèi)容與服務(wù)在多個(gè)終端、平臺(tái)的簡(jiǎn)單重復(fù)，它更多的是各種渠道與終端中的內(nèi)容的自由流動(dòng)、相互激發(fā)，是多種服務(wù)的有機(jī)關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充。

時(shí)至今日，智能互聯(lián)、融合共享已成為新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的突出特點(diǎn)。要積極整合組織結(jié)構(gòu)。從根本上扭轉(zhuǎn)媒體深度融合發(fā)展初期出現(xiàn)的“多頭管理”“分片包干”等組織結(jié)構(gòu)問(wèn)題，注重一手抓融合、一手抓管理，在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)好意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，始終將社會(huì)效益放在新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展的首位。其次要積極實(shí)現(xiàn)信息共通。主流媒體要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息交流壁壘，在信息共通的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的整合與共享。最后，積極推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)。推動(dòng)新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展與人才隊(duì)伍建設(shè)緊密相關(guān)，應(yīng)著力建設(shè)一支既理解新聞傳播規(guī)律，又熟練掌握新媒體技術(shù)，“政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心”的全媒型、專家型融媒體人才隊(duì)伍。

(二)在“新”字上求突破，用好主流媒體

習(xí)近平總書記指出，“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。在復(fù)雜的輿論環(huán)境中，主流媒體要起到正本清源的作用，要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定。要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持做到“各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”。這既需要主流媒體在融合發(fā)展中不斷搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點(diǎn)，鞏固和壯大主流思想輿論；也需要進(jìn)一步強(qiáng)化各級(jí)各類電臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)刊、新媒體等在組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作各環(huán)節(jié)中的導(dǎo)向思維。要堅(jiān)持“以人民為中心”的工作目標(biāo)不動(dòng)搖，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一。一方面借助適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的新手段、新形式，將黨的理論和路線方針政策進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)傳達(dá)；另一方面重視對(duì)自媒體輿論環(huán)境的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)播發(fā)關(guān)乎群眾切身利益的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，確保新時(shí)代媒體深度融合的“發(fā)展大船”，始終在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，沿著正確的輿論導(dǎo)向行穩(wěn)致遠(yuǎn)，探索出一條融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

(三)在“管”字上做文章，提升服務(wù)能力

要以全媒體的姿態(tài)講好威海故事，努力實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的效果，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深。融合過(guò)程中，要把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保順暢銜接過(guò)渡，有條不紊完成人員融合、機(jī)構(gòu)融合、資源融合和內(nèi)容生產(chǎn)流程再造等各項(xiàng)任務(wù)；要保持新聞隊(duì)伍的思想穩(wěn)定，以健康的心態(tài)支持融合發(fā)展，以積極進(jìn)取的心態(tài)迎接新體制新機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)，用實(shí)際行動(dòng)提升腳力、眼力、腦力、筆力，主動(dòng)適應(yīng)全媒體要求，服從、配合和支持融合發(fā)展工作；要嚴(yán)明融合發(fā)展的紀(jì)律規(guī)矩，以動(dòng)輒則咎的決心和勇氣，維護(hù)紀(jì)律的嚴(yán)肅性，確保令行禁止，風(fēng)清氣正，不斷開(kāi)創(chuàng)全市宣傳思想文化工作新局面。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，信息革命已經(jīng)在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)重要的變革。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”，廣電傳統(tǒng)媒體必須從順應(yīng)時(shí)代演進(jìn)潮流、適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)、符合新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律，維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全與意識(shí)形態(tài)安全的高度，樹(shù)立“過(guò)關(guān)”意識(shí)，提高“過(guò)關(guān)”本領(lǐng)，增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的自覺(jué)性，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。