融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對策

李征 吉林卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團有限公司

融媒體時代的到來是社會發(fā)展的必然結(jié)果，近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化技術(shù)等迅猛發(fā)展，越來越多的載體融合了媒體功能，人們獲得信息的途徑多并且便捷，人們可以選擇自己喜歡的方式，在媒體技術(shù)發(fā)展過程中新媒體和傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了一系列碰撞，融媒體時代的出現(xiàn)是順應(yīng)發(fā)展的需要，并且一些政策也推動了媒介融合的進行。

一、媒介融合的幾個表現(xiàn)

隨著新技術(shù)的發(fā)展各行各業(yè)都會發(fā)生新舊制度的融合和變革，傳媒業(yè)也是如此，新媒體的出現(xiàn)，勢必要和傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生磨合，最終出現(xiàn)新的形式，走向統(tǒng)一，媒介融合主要有如下幾個方面：

(一)不同媒體之間資源共享，資源互通

新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)之間實現(xiàn)了技術(shù)互通，為用戶提供了影視、資訊、電視劇等多方面的服務(wù)，不同媒體之間通過信息傳遞，可以實現(xiàn)聯(lián)合效應(yīng)，為用戶提供個性化服務(wù)，利于信息的傳播。

(二)媒介之間發(fā)生融合

人們通過媒介獲得各種信息，媒介是獲得資訊的工具，各類媒介之間不斷發(fā)生融合，傳統(tǒng)媒介之間、新媒介之間以及傳統(tǒng)媒介和新媒介之間都會發(fā)生融合，經(jīng)過融合之后出現(xiàn)了手機短信、移動電視等，豐富了人們的生活，給人們的生活提供了便利。

(三)傳媒集團的出現(xiàn)

隨著媒介融合的出現(xiàn)和發(fā)展，媒體集團出現(xiàn)了，這使一個公司能夠?qū)⑿畔⒌膬r值實現(xiàn)最大化，公司可以將同一條信息通過不同的媒介形式傳達到各個媒介渠道中，使每一個媒介的用戶都能夠及時獲取[1]，這對于公司利益的提升具有一定的促進作用。

二、在當(dāng)前融媒體時代下，媒體業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

(一)媒介融合時代給媒體業(yè)發(fā)展帶來的機遇。

1.新媒體用戶數(shù)增長迅速

近些年新媒體在我國得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國微博用戶，在2018年上半年已經(jīng)達到4億左右，微信活躍用戶在2019年初已經(jīng)超過10億[2]，支付寶、各類購物APP、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等用戶總量也在不斷增加，越來越多的新媒體平臺得到了突破性發(fā)展。

2.新媒體創(chuàng)造的財富價值較大

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體具有一定的沖擊，逐漸改變了傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)位置的形勢，并且?guī)淼慕?jīng)濟價值越來越大，市場份額比例逐年增加，對整個媒體業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的改變和貢獻。

(二)媒介融合給新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

1.版權(quán)歸屬權(quán)的搶奪

融媒體時代三網(wǎng)融合，需要受到統(tǒng)一的規(guī)則約束進行運行，從而實現(xiàn)三方的利益均衡化，這就涉及到版權(quán)問題，所以融媒體時代版權(quán)爭奪的現(xiàn)象很嚴(yán)重。

2.用戶信息安全度受到嚴(yán)重威脅

三網(wǎng)融合信息是交互的，是動態(tài)的，在這個過程中非常容易引起用戶信息的泄漏，而且網(wǎng)絡(luò)病毒也容易通過這個形式進行傳播，一些虛假信息也會得到迅速傳播，對人們的信息安全和社會穩(wěn)定帶來了威脅。

3.產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全

新媒體發(fā)展，對內(nèi)容運營的方式和質(zhì)量要求越來越高，但是我國原創(chuàng)類作品較少，并且原創(chuàng)內(nèi)容群體處于劣勢，得到的收益較少，很多媒體平臺或者工作人員過多搞一些噱頭，吸引用戶，但是往往是一次性行為，這些對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都是不利的。

(三)媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇

媒介融合不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，也給其帶來了機遇，傳統(tǒng)媒體可以吸收利用新媒體一些創(chuàng)新方式進行改革，使其符合當(dāng)今媒體發(fā)展的需求，另外還可以拓寬自己的內(nèi)容，比如定制化服務(wù)等，創(chuàng)造新的價值。

(四)媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)是巨大的，不僅面臨著大量資源被掠奪，而且發(fā)行量嚴(yán)重減少，市場份額銳減，收益也越來越少，有些報紙已經(jīng)停刊，可見影響之大。傳統(tǒng)媒體，不具有新媒體的一些優(yōu)勢，比如隨時隨地瀏覽最新信息，觀看影視劇，查閱資料等，不符合當(dāng)今社會人們的需求。

三、融媒體時代下媒體行業(yè)的發(fā)展策略

(一)完善相關(guān)法律，保障媒體業(yè)發(fā)展的秩序

我國法律部門，要針對媒體行業(yè)，制定完善相關(guān)法律法規(guī)政策，比如加強版權(quán)保護，對技術(shù)安全問題的要求，發(fā)生安全問題如何懲治等等，不僅要提供一定的法律法規(guī)保障媒體行業(yè)的發(fā)展，也要出臺一系列政策約束其發(fā)展過程中出現(xiàn)的各類問題，保障人民的合法權(quán)益。

(二)對內(nèi)容進行整合

媒體行業(yè)和媒體工作人員要注重對內(nèi)容運營的加強，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，提升運營效益，還可以適當(dāng)?shù)拈_發(fā)增值服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

四、結(jié)語

融媒體時代是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會發(fā)展的必然結(jié)果，它對傳統(tǒng)媒體行業(yè)、新媒體行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時代潮流，符合融媒體時代的需求，才可以保障媒體業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要根據(jù)具體形勢進行改革創(chuàng)新，無論是運作方式還是內(nèi)容制作，都要符合融媒體時代的需要，并且要注重版權(quán)保護，同時還要注重數(shù)據(jù)安全問題，以免發(fā)生泄漏，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。