基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”初探

陳孚 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)

電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展促使多種媒體形式快速興起，而短視頻作為最受大眾歡迎的媒體形式，已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。截止到2018年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超過(guò)六億，用戶使用率達(dá)到百分之八十。基于此，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行扶貧成為可能。

一、基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”簡(jiǎn)介

基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”是指貧困地區(qū)的用戶通過(guò)快手賬號(hào)，錄制、上傳家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)、自然風(fēng)景以及風(fēng)土人情等，利用快手平臺(tái)給予的流量支持，擴(kuò)大短視頻信息的傳播量，從而讓廣大用戶了解到貧困地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)快手平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)商品，也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)銷(xiāo)售。目前，開(kāi)展“短視頻+扶貧”項(xiàng)目的平臺(tái)主要包括快手、抖音以及西瓜視頻等，本文選擇快手平臺(tái)展開(kāi)研究，主要是考慮到快手平臺(tái)的定位是記錄普通人的日常生活，其用戶大多是三四線城市或農(nóng)村地區(qū)的普通勞動(dòng)者，更適合開(kāi)展“短視頻+扶貧”的研究主題。

二、基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

(一)基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢(shì)

基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”的主要優(yōu)勢(shì)在于加強(qiáng)了貧困地區(qū)的用戶與外界的溝通。短視頻平臺(tái)以極低的門(mén)檻吸引了很多貧困地區(qū)的用戶，短視頻對(duì)于拍攝要求、拍攝技巧的要求很低，讓普通勞動(dòng)者參與進(jìn)來(lái)成為了可能。此前，貧困地區(qū)的人民缺乏與外界溝通的意識(shí)，往往僅僅依靠擺攤、菜市場(chǎng)等傳統(tǒng)方式宣傳特產(chǎn)，變現(xiàn)效果差。而短視頻平臺(tái)打破了階級(jí)鴻溝，給城市用戶提供了一個(gè)了解貧困山區(qū)土特產(chǎn)和自然風(fēng)光的機(jī)會(huì)，一來(lái)滿足了城市用戶對(duì)于自然產(chǎn)品的需求，二來(lái)幫助貧困地區(qū)的用戶售出更多特產(chǎn)商品，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，還能帶動(dòng)某些地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，真正做到低成本的“短視頻+扶貧”。

(二)基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”的劣勢(shì)

基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”的主要劣勢(shì)在于變現(xiàn)能力有限。大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣于在天貓、淘寶等專門(mén)的購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品，因?yàn)閷?duì)短視頻平臺(tái)中的購(gòu)物鏈接不夠了解，因此對(duì)其不夠信任。基于快手平臺(tái)的扶貧變現(xiàn)方式主要包括以下幾種：第一，短視頻發(fā)布者直接將商品導(dǎo)入電商，消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)，直接變現(xiàn)；第二，快手用戶可以通過(guò)開(kāi)直播的方式賺取流量費(fèi)用，同時(shí)能夠擴(kuò)大賬號(hào)的影響；第三，消費(fèi)者直接去視頻展覽地旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但是，鑒于短視頻介紹的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證，消費(fèi)者很難完全信任，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)[1]。

三、基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”存在的問(wèn)題

基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”存在的問(wèn)題主要是短視頻的同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新性。現(xiàn)有的短視頻大多有相似的套路和模式，創(chuàng)作內(nèi)容以模仿為主，容易造成消費(fèi)者的審美疲勞。短視頻的同質(zhì)化問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，不同用戶銷(xiāo)售商品的方式相似，諸如賣(mài)水果或蔬菜，大多是去果園或菜園采摘，對(duì)著鏡頭直接品嘗，缺乏新意；第二，同一個(gè)用戶所創(chuàng)作的短視頻相似度很高，消費(fèi)者沒(méi)有耐心也沒(méi)有必要看完全部短視頻，即可了解該用戶的基本情況，而這流失了大量商機(jī)[2]；第三，短視頻平臺(tái)采用無(wú)限推薦模式，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被迫看到大量視頻內(nèi)容，而基于相似度推薦原則，消費(fèi)者看到的內(nèi)容大同小異，容易導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏注意力，產(chǎn)生審美疲勞，影響商品銷(xiāo)售效果，從而影響扶貧效果。

四、基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”解決方案

針對(duì)基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”存在的劣勢(shì)以及同質(zhì)化問(wèn)題，可以從以下幾個(gè)方面予以解決：一方面，貧困地區(qū)的人們由于沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的媒體技能培訓(xùn)，導(dǎo)致制作的短視頻質(zhì)量不高。為此，村委會(huì)可以開(kāi)設(shè)專門(mén)的自媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，著重教授如何吸引粉絲、如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)等；另一方面，同一地區(qū)的商品可以集中售賣(mài)，再逐一分紅，由相關(guān)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源整合，開(kāi)展組織化運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)大局意識(shí)，以增強(qiáng)整個(gè)地區(qū)在短視頻平臺(tái)上的人氣和影響力，同時(shí)還能降低生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本，進(jìn)一步促進(jìn)扶貧工作。

五、結(jié)語(yǔ)

預(yù)計(jì)到 2020年，我國(guó)的貧困人口將全部脫貧。充分利用新媒體時(shí)代的新型扶貧方式，采用基于快手平臺(tái)的“短視頻+扶貧”方式，對(duì)一些擁有土特產(chǎn)、特色風(fēng)土人情和自然風(fēng)光的貧困地區(qū)來(lái)說(shuō)，這種門(mén)檻低、能夠放大優(yōu)勢(shì)，弱化劣勢(shì)的銷(xiāo)售方式，能夠幫助貧困用戶更方便地售賣(mài)特產(chǎn)商品，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而更好地實(shí)現(xiàn)扶貧。