淺閱讀時代的報紙版式語言探析

魏少萍 中煤地質報社

淺閱讀是一種追求快速閱讀，而不追求深入思考的閱讀狀態。在淺閱讀中，不要求讀者對文章內容有深層次的理解記憶，只需快速提取信息即可，這樣才能更好的滿足信息爆炸的時代需求，獲得視覺享受帶來的心靈快感。在此背景下，報紙作為傳統報刊媒體受到了強烈的沖擊，因此，對報紙版式語言做出創新，已成為報刊企業不被時代浪潮淘汰的關鍵。

一、淺閱讀時代介紹及出現的原因

淺閱讀可理解為“觀看+閱讀”，是一種追求快速而不追求思考的閱讀狀態，因此淺閱讀又被稱之為快餐式閱讀、跳躍式閱讀。在淺閱讀中，讀者對閱讀材料不存在讀懂的要求，也不要求對閱讀材料有深刻的記憶，這已經成為當下年輕人閱讀的主要方式。淺閱讀的出現雖然無奈，但卻是時代發展的一種必然，是不可阻逆的。首先，現代生活節奏不斷加快，人們在忙碌的工作生活中，已經沒有閑暇精力去細細地品味一本書籍，閱讀逐漸成為多數人的負累，生物節奏的膨脹讓人沒有時間探索工作生活以外的東西。而淺閱讀在“觀看”與“閱讀”之間找到了一個平衡點，人們借助淺閱讀可以直觀快速的獲取大量信息，滿足了人們碎片式的閱讀需求，可不求甚解的獲取大量信息[1]。其次，互聯網技術的迅速發展，促使人們的閱讀方式更加多元化，人們可以借助手機、電腦等工具，獲取海量的閱讀資源。淺閱讀具有跳躍性閱讀的優勢，有利于讀者對各種閱讀信息快速掃描，更好地滿足讀者的閱讀需求。因此淺閱讀時代的出現，是時代洪流發展的必然趨勢。

二、淺閱讀時代的報紙版式語言現狀

在淺閱讀時代中，傳統報刊媒體受到了強烈的沖擊，而這與報紙版式語言有很大的關聯，對此筆者從以下幾個方面做出分析。

第一，報紙版式語言缺乏“悅讀”因素。在淺閱讀時代，人們追求的是一種視覺上的享受和快感，而傳統報紙版式語言平白樸素，版面整體鋪開，語言文字寫得再華麗動人，對于讀者而言，相比較廣播、電視、網絡也是缺少直觀性和感染性的，因此不利于讀者“悅讀”，難以與讀者產生心靈上的共鳴，這是傳統報紙版式語言存在的主要問題[2]。

第二，報紙版式語言缺乏淺閱讀時代需求。報紙作為一種平面媒體，其形成風格主要依賴于版式語言的組織，如版式語言的字體大小、文字間距、分隔欄形式、圖片比例等，都會對報紙的語言風格產生影響。在淺閱讀時代中，相比較現代新型媒體，報紙內容不可避免的受到版式限制，無法向現代網絡媒體一樣豐富有層次，不符合淺閱讀的時代需求，無法滿足現代讀者的閱讀訴求，這也是傳統報紙版式語言存在的重要問題。鑒于此，傳統報刊媒體不斷地對報紙版式語言形式做出創新是十分必要的。

三、淺閱讀時代的報紙版式語言探析

(一)強化對“層”的調整控制

在淺閱讀時代背景下，傳統報刊媒體若要不被市場淘汰，今后在設計報紙版式語言時，就必須在“層”上下功夫，要通過對“層”的調整，把控讀者的閱讀速度，只有這樣，才能更好的吸引讀者閱讀，從而推動傳統報刊媒體在淺閱讀時代中得到更好的發展。對此筆者的建議是，傳統報刊媒體在視覺語言上，把報紙版式語言設計得簡單明了的同時，將版面提升為三到四個視覺層次，從而達到平面媒體的最佳傳播效果[3]。為此傳統報刊媒體就必須要摒棄“U”型版式結構，將其轉化為“4+2”或“5+2”的結構，這樣報紙版面就會變得一目了然，讀者也會獲得更舒適的閱讀速度。此外，“4+2”或“5+2”的結構在總體設置上，可使版面保持更高的機動性。讀者在閱讀的過程中，會下意識地進行狀態分區，將新聞信息和廣告信息做出區分，從而更加主動愿意去閱讀。

(二)加強對視覺“跳躍率”的把控

美國社會學家丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中指出，印刷媒介是一場形象辯論的思考，印刷不僅能強調認識性和象征性，還能獲得更強的概念思維，同時視覺媒介的出現，加速了閱讀信息的傳達。而這顯然就是淺閱讀時代呈現出的一種重要表現，在淺閱讀時代中，人們更加追求一種視覺享受，以及閱讀帶來的心靈快感。因此對于傳統報刊媒體而言，必須要認清這種形式變化，在進行報紙版式語言設計時，要對視覺“跳躍率”加強把控，以此更好的幫助讀者調整閱讀速度，提升媒體的公信力[4]。但需要注意的是，并不是視覺“跳躍率”越高越好，在一張大報中，過高的“跳躍率”，是會降低報紙的公信力的。此外，文字、圖片的跳躍度很大程度上決定報刊的年輕、時尚、穩定、保守程度，在設計報紙版式語言時要格外注重這些因素的應用。同時設計“跳躍率”的呈現，還可以從字體選擇、色彩控制等幾個方面入手，注重分布空白的把握，把握好理性與煽情、精英與大眾之間的平衡點，這樣才能使報紙版面的視覺“跳躍率”達到最佳。

(三)不斷優化報紙圖文比例

在淺閱讀時代下，傳統報刊媒體要認識到在進行報紙版式語言設計時，圖片是吸引讀者眼球的天然優勢，而邏輯敘事則需要借助文字功能的運行，兩者之間有效的配合，是調整讀者閱讀速度，變“閱讀”為“悅讀”的重要手段。在報刊媒體行業，一直以來就從未停止過圖文之爭，報刊之中“文本”與“圖片”的比例，在歷史的演變發展中一直延續爭議，圖文比例甚至成為淺閱讀的重要標志。

如在淺閱讀時代，人們接受信息的方式越發的傾向于觀看，為此在進行報紙版式語言設計時，可以采用“強圖標(FPTOGRAPHY)”的設計方式，這樣可以極大地提升版面的視覺程度，滿足讀者的觀看欲望[5]。具體而言，“強圖標”設計彌補了圖片選擇不合理的缺陷，通過圖標、數據的大范圍使用，使復雜的文章內容變得清晰明了，使文章看起來更加理性有序，并且還具有很強的“視覺評論”意味，可使文章表面變得更加具有敘事性和時尚感，這是淺閱讀時代下，傳統報刊媒體可采用的一種報紙版式語言形式。

(四)明確讀者需求，提升閱讀感染力

在淺閱讀時代下，對于傳統報刊媒體而言，若想要更好的立足于市場，而不被時代的洪流淹沒，傳統報刊媒體就要對客戶讀者更加上心。要從讀者受眾的需求出發，不斷地優化報紙版式語言，提升報刊閱讀的感染力，這樣才能使紙質媒體散發長久的生命之源。具體而言，傳統報刊媒體要認識到，報刊不可能滿足所有讀者的需求，但是可以通過將報紙版式語言的大眾化向分眾化做出轉變，并將這種差異性的特點，通過報紙版式語言進行呈現，這樣就能體現出報刊的個性化特點，從而在淺閱讀時代中占有一席之地。

筆者認為，傳統報刊媒體可以借助大數據庫，對讀者受眾需求進行全面的整理和分類，如可在時間上做出創新，制作早報和晚報兩種版面。還可以使報紙版式語言雜志化、側重本地特色描寫、報紙版式語言更具故事性等方式，從而滿足多樣化讀者的閱讀需求，提升讀者閱讀興趣，增強報刊閱讀感染力。只有這樣，才能提升傳統報刊媒體在淺閱讀時代的綜合競爭能力。

四、總結

在網絡技術和多媒體技術的沖擊下，淺閱讀時代已經正式到來。在淺閱讀時代中，人們追求的是一種快餐式的閱讀方式，對于閱讀內容只能停留在信息獲取和表層理解下，不再想要對文章內容進行深層次的思考。而這就對傳統紙媒報刊企業造成了強烈的沖擊，傳統報刊媒體若是想要在淺閱讀時代之中不被市場淘汰，對報紙版式語言形式做出探究是十分必要的。