“融媒體”時代縣(區)級媒體的融合轉型

張攀江 江蘇省淮安市淮安區融媒體中心

“融媒體”普遍的解釋是，充分利用傳播介質，把報刊、電視、廣播等既相同又相異的不同媒體，在資源、內容、效果等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型傳播模式。習總書記提出建設融媒體中心，其實質就是要揚長避短，借力發展，在融合的過程中擴大話語權、增強軟實力，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

一、“融媒體”概念的演化

90年代初，互聯網方興未艾，媒體宣傳還停留在紙質、電視傳播階段。1995年10月下旬，《中國貿易報》成為第一個吃螃蟹的媒介，上網刊播電子日報。2009年，欒軼玫在學界提出融媒體概念，這也是第一次融媒體概念的學術性提出。2014年12月底，資深傳媒人欒軼玫博士在《光明日報》發文，她認為，“融媒體前提是介質門類齊全的全媒體，沒有‘全’何來‘融’？”[1]2014年，政府充分認識到媒介融合的意義。融媒體中心這一概念不僅被頻頻使用，而且在《光明日報》正式成立。欒軼玫博士指出，“融媒體時代任何一家傳統媒體機構都可以進行多介質運作，即都可以生產視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產品。”。[2]2017年3月底，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山到人民日報社進行調研，劉云山也提到了融媒體的概念。“劉云山勉勵大家精心做好新聞采集、編輯、發布工作，推出更多有影響的融媒體產品，把黨報傳播優勢向網上拓展”。[3]2017年，融媒體的概念、融媒體中心開始被大眾接受。

二、“融媒體”時代縣(區)級媒體的機遇與挑戰

2018年8月底，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，第一次專門對縣級融媒體中心的建設作出重要批示，提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”。“縣級融媒體中心”的概念也是首次在這么高級別的會議上出現，這在中國媒體發展歷史上無疑具有劃時代意義，也為縣(區)級媒體提供了改革的目標和方向。隨后，全國各地多家縣(區)級廣電媒體開始試水融媒體中心改革。從試水情況來看，“縣級融媒體中心建設的模式大體有三種：與其他媒體、高校和專家建立智庫聯盟。”[4]縣(區)級融媒體中心基本是按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的方式進行運作，通過整合縣(區)內“兩微一端”、傳統電視、報紙、廣播等各種資源，建立形式多樣、內容豐富、傳播各異的現代媒體宣傳模式。

1.縣(區)級融媒體中心要突出“融”字。“融”媒體不是簡單的打包合并，它是為了解決傳統媒體的弊病而進行的重新洗牌，必須真正發揮融媒體核心業務層面的融合，從媒體傳播的形式、內容、節目的設置、欄目的定位等等各個層面，都要進行創新，要利用新型傳播方式的覆蓋面、快速度、影響力，充分發揮本土媒體的地域性、觀賞性和多樣性，做優節目、欄目，使媒體內容更富吸引力，更加靈動，百姓更加熱愛。

2.縣(區)級融媒體中心要突出“穩”字。縣(區)級的報紙、電視、網站等傳統媒體在融合之前都是獨立的機構部門，擁有完善的機制體制。人員的性質、待遇的調整、崗位的設定等等，都需要重新核定，重新安排。這項工作細致復雜，如果處理不當，會出現不穩定的工作局面，造成人心浮動，局面混亂，使工作陷入被動。所以在建立縣(區)級融媒體中心的過程中，必須樹立起“一盤棋”的思想，一碗水端平，做到各盡其才，平衡分配，最大限度發揮人員作用，使新的媒體中心高效運轉。

3.縣(區)級融媒體中心要突出“活”字，縣(區)級融媒體中心主要是當地各類渠道的歸并以及一體化運作，無論是機制體制都要講究靈活性、適應性。在盈利模式上要“活”，要探索實施政府購買宣傳服務、全域資源整合服務等等，找出縣(區)級媒體的創收新思路。在用人導向上要“靈活”，必須打破體制身份，以工作績效、工作能力為標準，強化正面、正向、積極的激勵方式，打通體制外人才成長通道，打造一批能干事、干成事的精干隊伍。在工作中，要鼓勵一線記者善于發現新聞、捕捉新聞，錘煉記者向全媒體記者轉變，出去采編新聞，不僅是視頻新聞、報紙新聞，新媒體新聞也要帶著去做，這樣才能成就一支強力的融媒體隊伍。