試析大數據時代的媒體融合

陳杰 吉林廣播電視臺

在大數據時代的背景下，必須充分將新媒體和傳統媒體進行融合，將二者融合發展，發揮新技術、新應用的創新作用，變革傳播方式，實現內容、渠道，運行機制的有機融合，當前，大數據正在以風云之勢迅猛的進入到我們的生活當中，數據對于生活的影響更是無處不在，已經改變了人們的生活，影響了社會的發展，然而，大數據在促進新媒體快速發展的同時也給媒體的融合帶來了新的機遇和挑戰，很多新媒體平臺的建設還不夠成熟，平臺之間的融合還比較弱，很多體制機制還沒有得到及時的改革，面對存在的一系列問題，需要我們找到相應的對策，創造媒體融合發展的新氣象。

一、大數據的概念和特點

(一)大數據概念

大數據，顧名思義，就是對所有的數據進行分析處理，其處理模式必須具備較強的決策力、洞察力和流程優化能力，是一項多樣化的信息資產，它既不是產品，也不是一項技術，其實是一種現象，必須通過新的處理器模式才能得到充分的實現，當今社會是互聯網高速發展的時代，有大量的信息資源在不斷的注入進互聯網，需要新媒體迎合用戶的需求，沖破傳統媒體，將傳統方式與數字化方式相結合，進而實現傳統媒體與經營模式上的整合處理，這也是當前大數據時代發展的必然選擇。

(二)大數據特點

現在，大數據媒體是用戶比較依賴的方式，因為隨著互聯網的發展，數據量不斷增多，信息收集不斷高效也促使新媒體的發展不斷完善，現在數據不單單是通過文字進行表達，已經有圖片、音頻、視頻等傳播方式和手段，使人們獲取有效信息的速度變得更加快速和便捷，現如今，大部分的用戶網站都是以大數據為媒介進行數據分析的，用戶通過大數據可以更加直觀清晰的對新聞質量進行評價。雖然這種傳播方式簡單快捷，但是互聯網傳播方式中夾雜大量的信息，其中魚龍混雜，在實際使用中有效數據占有率并不高，這就給新媒體的發展帶來來極大的困難與挑戰。在大數據背景下，數據量的增加并不能證明信息價值的增加，因為在數據量增加的過程中，很多混雜信息也參與其中，這也給新媒體的發展帶來了極大的挑戰。

二、大數據時代新媒體發展的現狀

現階段，越來越多的用戶開始依賴新媒體數據，而新媒體也正是根據用戶依賴的這一特征，開始利用大數據進行商業模式轉型，現在的大數據已經展現出無所不在的影響力。

(一)視覺的傳播更加的多元化

新型媒體進行信息傳播的主要方式就是進行視覺的傳播，視覺的傳播，顧名思義，就是將文字、圖片和視頻融為一體，讓人們更加直觀的在視覺上增加閱讀興趣，也增強了觀眾對視覺的依賴性，很多媒體更是推出3D 動畫的特效，還原了事物本來的面貌，讓畫面效果更加生動逼真，對人們的視覺沖擊力更大，使視覺的傳播更加的多元化。

(二)信息傳播定制化

傳統的媒體傳播形式更加單一，對于信息的定制傳播不精致，影響了傳播的效果，觀眾的體驗度也大幅度的降低，而基于大數據平臺的新媒體，可以通過檢索用戶習慣的方式，對用戶的大致信息等進行記錄，通過掌握用戶的喜好的方式，對用戶進行定制型的消息推送，這樣不但滿足了用戶的實際需求，也大大提高了新媒體的資源利用率，提升新媒體信息傳播效率，促進新媒體發展。

(三)傳統媒體仍然占據主流地位

目前，在媒體融合的過程當中，只在形式上進行了融合，很多的主流媒體體制和管理機制上都存在著不合理的現象，人才的匱乏，結構的不合理以及績效考核等都存在著弊端，大部分的新媒體在進行融合的過程中，仍舊采用傳統的媒體管理機制，進而造成了嚴重的崗位匹配混亂，這樣一來也就間接增大的融合的難度。

三、大數據時代新媒體融合的措施

(一)轉化大數據思維

充分的認清媒體融合的關系，要將短期利益放在前，同時短期利益也要服從長期利益，在進行融合的過程當中，要轉化大數據思維，目的是為了信息獲取的多樣性，對于不同的信息來源要進行不同的處理，要盡可能的做出用戶喜聞樂見的新聞產品。

(二)整合營銷策略

營銷中至關重要的就是創意，好的創意對新媒體的整合營銷進行創新，做一些相關的廣告宣傳，可以不斷開發二維碼、微信、微電影等宣傳模式，這樣做也能夠進一步促進新媒體的迅速發展。

四、結語

在大數據到來以后，給傳統媒體的發展提出了更高的要求，在大數據的時代背景下，促進傳統媒體和新媒體融合發展是必然的趨勢，研究傳統媒體和新媒體發展的有效途徑也是當下最重要的課題，一旦傳統媒體不把握好機會，就會被傳統媒體取而代之，大數據作為寶貴的信息資源，不斷為新媒體融合提供了路徑和思路，因此一定要轉變大數據思維，創造新媒體發展的新氣象。