新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展

閆艷華 河南廣播電視臺公共頻道

一、前言

新媒體是相對于傳統媒而言的，以數字化、三網融合、媒介融合成為時代先鋒。隨著互聯網的日益發展和智能手機的普及，新媒體早已在方方面面影響到了人們的生活。以各類手機App、微博、微信等為主的新媒體已經走進了大眾的日常生活當中[1]。這不僅滿足了大眾對信息的需求，還使得反饋變得更加便利。面對新媒體的飛速發展，作為傳統媒體核心的廣播電視新聞媒體要做出快速的調整。本文就針對這個問題，對新媒體環境下廣播電視新聞媒體的發展困境，如何利用新媒體，并且開啟融合的轉型之路進行分析和討論，為廣播電視和新聞媒體的發展提供一些建議。

二、新媒體環境下廣播電視新聞媒體的發展制約

在新媒體的時代中，對于廣播電視這類傳統媒體來講，不僅帶來了挑戰同時也帶來了機遇。“融”是指傳統媒體在保持自身特點的基礎上融入新興媒體之中。現在，手機已然成為人們日常生活中必不可少的通訊工具，這也就使得信息的傳播更加方便快捷。人們每天都刷微博、看著文章推送，代替了以前的報紙和電視。其原因在于傳統的廣播電視新聞媒體難以及時跟上時代潮流，傳播的滯后性較大，與群體的交流過少等，而這些問題對于新媒體來說是其優勢。

三、制約傳統媒體轉型發展的原因

(一)節目不具有吸引力，缺少創新能力

與新媒體相比，電視節目的質量參差不齊，讓人不知如何挑選稱心的板塊。其中很多節目中為了盈利而插入的冗長的廣告讓觀眾不勝其煩。當然，廣播電視中的廣告，是來支持其運作的，但節目的質量如果太差，就會讓觀眾產生厭煩，對節目的興趣也會大大減少。目前國內的絕大部分電視節目都是以盈利為導向的，哪些節目的收視率高所造成的經濟效益大，那么就對那些節目采取黃金時段播出等措施。對公眾的滿意程度忽視不見，造成了許多觀眾的不滿意。并且，隨著媒體融合的不斷發展，事實后需要對這種情況進行徹底的改變。要努力提高廣播電視的質量，并且對其節目的開設數量進行嚴格的限制。廣播電視行業主要是為了向大眾傳播正能量的新聞信息，以及熱點資訊。目前很多，電視節目與其創立的初衷背道而馳。節目的質量越來越差，收視率不斷下滑，造成了觀眾的厭煩。

(二)廣播電視新聞媒體激勵機制不完善

廣播電視新聞媒體的系統是事業單位，激勵機制不夠完善，對于新時代的市場來說其激勵是遠遠不夠的[2]。傳統媒體在新媒體的沖擊下慢慢步入市場，但由于激勵機制等問題，傳統媒體仍舊缺乏足夠的競爭力。以新聞節目為例，節目的運作方式和廣告經營，都需要利用激勵機制來提高節目的質量。從事廣播電視新聞媒體行業的工作人員，也與普通人一樣都需要生活。如果他從事的工作不能滿足她日常生活的需要的話，那么在工作中就會缺乏足夠的動力，從而工作質量下滑影響了單位的效益。目前，國內的大多數廣播電視相關單位，給員工開出的薪資都與當地的最低薪資相持平，或者要低于標準薪資。造成了許多人才不愿意去從事廣播電視行業，從而對整個行業的發展造成負面影響。因此，廣播電視新聞媒體行業要完善自身的激勵體制，積極吸引各方面的高端人才來從事廣播電視行業，為整個行業的發展注入新鮮的動力。

(三)缺乏市場觀念和競爭意識

廣播電視新聞媒體作為事業單位，和企業的模式有很大不同，有著一定的穩定性，所以市場意識和競爭意識都不足。電視臺的發展狀況對于個人影響不大，員工的工作也變化不大基本上都是按部就班的進行，所以節目質量的提高難以實現。并且傳統媒體的設備更新換代較慢，節目內容乏味都成為了制約發展因素。很多廣播電視新聞媒體企業都缺乏市場競爭意識，認為廣播電視新聞媒體行業屬于事業單位與市場競爭沒有關系。對市場競爭觀念沒有一個足夠的認識，忽略了良好的市場競爭，能為企業帶來巨大的提升。并且在電視臺內的文化氛圍不夠濃厚，電視臺的發展狀況對于企業員工個人的影響不大。因此造成了員工工作散漫的工作態度。企業的整體核心競爭力得不到質的提升。

四、新媒體與傳統媒體融合轉型發展策略

(一)資源整合，合理分配

廣播電視和新聞媒體要在新媒體帶來的沖擊中抓住機遇。要對傳統媒體的產品質量進行管理，樹立品牌形象，塑造產品特色，吸引更多人群的注意力。并且要提供良好的獎懲機制，讓傳統媒體具有強大的競爭力。同時，也要培養特定的人才，使得資源能夠得到合理利用，對新聞媒體行業進行重新布局。企業單位要準時廣播電視行業專業人才的培養，在傳統的教學過程中，老師積累的專業知識以及所掌握的技能僅僅能夠滿足傳統的廣播電視行業的需要。在如今新發展，新形勢，項老師對于新技能，新要求的掌握，也處于剛剛起步的階段。企業要研發一套能夠從根本上解決廣播電視從業人員的培養問題，就需要提高新聞媒體專業老師的專業素質。相關高校要注重對老師專業知識的培訓，隨著教育的不斷改革，在媒體融合的大環境下，老師和學生之間要相互交流探討。

(二)與新媒體融合，建立節目反饋機制

新媒體的技術手段對于廣播電視新聞媒體而言是十分先進的。讓新媒體和傳統媒體相融合來得到觀眾的反饋是完全可以實現的[3]。首先，廣播電視節目根據自身主題建立新媒體平臺，增加互動和反饋渠道，如建立專門的熱線。節目的主持人，可以根據觀眾的問題，積極作出相應的回應。另外有些電視臺還可以在熒屏下方，以掃描二維碼的方式和觀眾進行互動，讓觀眾獲取更高的參與感。廣播電視企業要結合當前媒體發展形勢，努力完善自身的節目反饋機制，主動地向觀眾提出問題，以求能夠得到有益于企業的發展建議。可以成立專門的部門來收集觀眾的問題，并且做出相應的解答。讓觀眾參與到新媒體行業的發展中來，促進整個廣播電視行業的向前發展。

(三)更加關注民生問題，增加媒體宣傳力度

借助新媒體時代的便利，充分發揮自媒體的作用，對民生問題給予更多的關注，讓民眾獲得更高的關注，能夠增強媒體人和民眾的互動交流。同時，新聞媒體的傳播范圍與民生的聯系緊密程度息息相關[4]。廣播電視根據當地特有文化、語言、習俗等進行編輯，可以增加當地民眾的關注度，將新媒體與廣播電視新聞媒體進一步融合。

五、結束語

新媒體在帶來新沖擊的同時，也帶來更多新的發展機遇。既然人們對新聞的需求改變了，那么傳統媒體和新媒體也要進行融合，通過融合讓傳統媒體和新媒體發展之路更加順暢。廣播電視新聞媒體結合新媒體的技術，對自身的人員加強要求并且時時更新設備，增強市場意識和競爭意識，利用新媒體的優勢讓使用人群擴大，都可以讓自身領域的進行更好的轉型發展，打造多種形態的主流媒體。