新媒體環境下電影的營銷傳播分析

楊天嬌 沈陽師范大學新聞與傳播學院

一、電影觀眾的文化背景

生活在不同地區的電影觀眾的消費習慣存在非常明顯的差異，同時他們也會受到國家、民族文化及宗教信仰等因素的影響，這就使得他們在審美和中心思想選擇方面存在非常明顯的差異性。因此電影在不同地區的營銷過程中必須要充分了解這種文化差異性，既要符合當前社會主流審美的發展需求，更要考慮到不同地區消費群體的個性化需求。觀眾的文化背景差異會導致他們在生活觀念、文化認識、消費方式都存在明顯的差異性，在新媒體環境下，電影營銷過程中如果不能夠充分考慮消費群體的文化背景則不僅僅會影響到電影作品推廣的效果，甚至可能會對出版方或演員的形象產生負面影響，影響到更多觀眾的選擇。

二、適合觀眾的社會階層

現代社會的消費者社會階層劃分也是消費者消費觀的最直接影響因素，不同社會階層在電影產品的選擇方面存在比較明顯的差異，而消費者社會階層的劃分直接影響到消費品牌定位的準確性。在歐美等發達國家，通常會根據消費者的職業、受教育程度、收入等因素作為消費者社會階層劃分的主要依據。社會階層不僅僅代表了消費者的消費能力，更體現了消費者在文化藝術領域的選擇傾向性，進而影響到觀眾對于電影作品的購買標準。觀眾社會階層的劃分要根據具體市場情況進行調整，而我國在社會發展過程中也逐漸出現了不同類型的電影作品出現的觀眾社會階層流動的固定化，這就要求電影行業必須對此保持重視，關注消費群體的社會階層。

三、觀眾的個人因素

下面說到個人因素，每一個人都是一個成熟的個體，他們的生活經歷、生活環境、思維方式使得他們在電影類型、內容等選擇方面必然會存在差異性，沒有任何兩個觀眾是一模一樣的，而在現代社會中，對藝術的品味也成為展示消費個性的最有效途徑，這就使得觀眾對于電影作品的需求日益呈現多元化趨勢。消費者的生理年齡變化會導致他們心理年齡也逐漸出現變化，而二者之間并不會保持完全一致，這就導致消費者在服裝選擇方面可能會出現不符合年齡特征的特異性。另外觀眾的收入水平、職業、個性、生活方式等等因素都影響到他們對電影風格、主題甚至是演員的選擇。

四、觀眾的心理因素

文化消費者的心理因素是一項非常非常復雜的影響因素，而人類的心理賦予了電影作品更加多樣化的角色與含義，對于電影類型的選擇能夠有效體現消費者的社會地位、身份、經濟狀況等等因素，而文化產品的出現與壯大也正是為了滿足消費者多種多樣的心理需求，心理因素是電影觀眾最終購買欲望的最根本性因素，在新媒體時代下，各類電影產品源源不斷的推出，營銷手段也更加多樣化。在品牌建設過程中需要對此展開深入研究，確保電影的核心思想能夠滿足觀眾的某種心理需求。人類在文化產品中的消費和購買行為是受到外部刺激而產生的一種心理欲望的外在體現，為了更好地激發消費者的購買欲望，電影營銷中就必須要給予觀眾適當的刺激，促使觀眾的觀看欲望被有效調動起來。

五、結語

我國在新媒體時代下，對于電影的營銷還有很長的一段路需要走。希望以上對電影營銷重要影響因素以及適合的發展模式的分析以及對我國未來電影行業營銷推廣的建設發展意見，可以真真切切的為祖國的電影行業建設貢獻一份力。