“新榜”的傳媒藝術研究

康曉巖 鞏利榮 中原工學院新聞與傳播學院

萬物皆媒，媒體都是以內容為生產力，用新鮮的內容去填充其商業模式，當現階段的新媒體將內容運營作為商業開發時，也就意味著其產業的內容鏈條是其商業鏈條本身，新媒體時代的“新榜”已由最初的榜單公眾號發展為“中國新媒體第一站”，再到現如今的“內容創業服務平臺”。其傳媒藝術的應用方式和延伸度也在朝著服務化、專業化的方向前進。而傳媒藝術本身則有著較強的參與性和科學性等特征，文章在此背景下對“新榜”的傳媒藝術進行研究，能夠更深入的剖析自媒體與傳媒藝術之間的聯系。

一、“新榜”發展過程中傳媒藝術的應用

“新榜”作為當代國內一個有影響力的內容全平臺海量數據服務商，以其投資價值、品牌價值和高質量的傳播價值已經成為了現階段我國自媒體內容服務的價值標準，其企業宗旨是側重于打造國內一流的內容服務平臺，并致力于為內容創業者提供多層次化的數據咨詢、廣告營銷和孵化加速等新媒體解決方案。據有效數據顯示，“新榜”的官方網站是其流量的主入口，每天新榜的PV日均超過 90 萬，新的注冊用戶超15 萬。新榜的網站“資訊”部分的主要以情報為主，為搜索者提供最新的行業信息或深度解讀文章。在整個消息部分其“廣告”也是媒體的主流量和競標交易的入口。在網站首頁，其熱文內容會根據不同的板塊和公眾號循環滾動展示，閱讀搜索者可以根據滾動連接進行閱讀，在整個網站的發展過程中傳媒藝術被賦予了一種新的動態美感和藝術效果。在“新榜”的首頁中我們可以感受到其藝術設計的美感，通過設計使其內容的藝術價值表達更突出。但在注重表達傳媒藝術的同時，“內容為王”也成為了自媒體內容服務行業的準則。在“新榜”信息的傳播中，我們可以感受到深度熱文是傳播的主要內容，其宗旨也是為受眾呈現最有特色的內容。由此可見，內容的傳播也是當前自媒體藝術創作的關鍵。隨著當代自媒體融合度的提升，其傳媒藝術也向著更寬的區域拓展，加之“新榜”也逐漸實現了內容與媒體的結合，使其傳媒藝術更具有立體化空間。在其發展中我們可以直觀的看到除了網站的文字外，受眾還可以通過更加立體化的畫面感受內容之美，以此提升了其藝術的感知力。

二、內容服務與傳媒服務的共性

在媒體信息傳播的過程中，首先，內容服務和傳媒服務都具有一定的虛擬性，傳媒藝術可謂是一種虛擬的世界，它是通過創作者不斷的思考所創新出來的藝術世界，“新榜”的信息傳播中我們可以感受到其內容服務的過程和傳播發展也具有一定的虛擬性，尤其是伴隨當前數字化技術的高速發展，二者構成的傳播空間也具有一定的虛擬性，也就是說內容服務和傳媒服務都具有一定的虛擬性，這也是二者能夠和諧發展的共性條件。其次，二者都具有一定的交互性，當代傳媒服務中融入了多種數字化技術，如“新榜”的公眾號平臺中都設有相關“回采”部分，這些都較多的融入了交互技術，而自媒體“新榜”中的內容服務與傳媒服務就是依靠交互性實現了受眾與供應商之間的聯系。在“新榜”中除了商家和用戶需要交互外，內容服務和傳媒服務也需要交互。比如：平臺上需要傳播的作品在其傳播過程中，二者就實現了交互行為。再次，內容服務與傳媒服務還具有融合性，新媒體平臺要在數字化變遷中得到發展，就要隨著時代的改變進行更新，“新榜”在發展過程中也具有較強的靈活性，其平臺內容和板塊會按照受眾的需求進行轉變，其內容服務和傳媒服務也會在媒體融合的變化中產生藝術共鳴，推動自媒體的不斷發展。

三、平臺服務中傳媒藝術的延伸

當代社會數字化技術的飛速發展，使自媒體的社會資訊傳播方式發生了顯著的變化，自媒體的社會化進程使得信息平臺的傳播方式有所改進，同時其傳媒藝術化傳遞效果也在明顯增強，在社會化媒體融合中平臺服務的傳媒藝術方式也更加豐富，在自媒體平臺“新榜”中，其“報告、咨詢、公眾號、趨勢、文章”部分的影響范圍正在進一步加大，其發展方式的特點也為其傳媒藝術的發展提供了新的參考思路，傳統的平臺宣傳中，從業者往往會有傳播困惑，因為缺乏對平臺傳播方式統一的認知，從業者在產生困惑時團隊會通過調研、討論的方式去試圖解決一些問題，但我們在現在自媒體發展的基礎上看“新榜”的內容營銷，其傳媒藝術中也缺少一定的層次化影響，比如，在做關于食品的軟文營銷時，現階段的傳媒藝術更側重于傳播的是一種生活的理念，而不是關于某種食物，又如一些廣告的植入中更側重的是受用戶的信息接受心理的平衡，而不是宣傳某個商品本身。這是當前自媒體服務平臺中的一種傳媒藝術的新生態展現，也是當代傳媒藝術獨具的魅力。平臺服務的內容營銷中我們不能只顧遵循傳統的宏觀正確的理念，新的傳播中我們更注重傳媒藝術的創新與嘗試，有的時候甚至帶有一些創作者的個人表達色彩，這也是當代自媒體所發展的一種方向。新時代的平臺服務中的傳媒藝術已經將原有的一些媒體屬性進行弱化，使其更突顯在新媒體時代的藝術價值，也就是說個性化與內容精細化服務成為平臺服務中傳媒藝術的關鍵點。

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發展的今天，為了推動像“新榜”這樣自媒體中傳媒藝術更好的發展，首先要深化對媒體自身的了解，其次要全面的探究自媒體與傳媒藝術之間的共性，最后要對當代傳媒藝術的新生態發展有程度化的認知。在當代新媒體時代下，以“新榜”為代表自媒體中應用的傳媒藝術被賦予了更具有時代化的美感，其傳播延伸多也逐漸擴大。