新媒介環境下傳統媒體面臨的挑戰及對策分析

于熹 天津廣播電視臺

近幾年隨著信息技術的不斷完善，互聯網等科學技術興起，信息傳播可以通過越來越多的媒介，在新媒體環境下傳統媒體面臨著巨大的挑戰。但是傳統媒體依然是大眾傳媒中的中流砥柱，在新時代下有著更多的機遇，應該根據新媒體環境的特點做出一系列的改變，走出當前的困境。

一、新媒介環境下傳統媒體面臨的挑戰

(一)新聞的影響力下降

在過去幾年中，傳統媒體占據著大眾媒體中的主導地位，大部分的新聞發布都需要依賴傳統媒體，傳統媒體也會引導新聞向理想化的方法發展，進而形成輿論導向，傳統媒體發布新聞的影響力很大。但是隨著近幾年網絡的普及和信息技術的完善，越來越多的新媒體開始出現人們的視線中，人們越來越重視新聞的新鮮程度和趣味性。社會的發展進程逐漸加快，人們的閑暇時間開始減少，沒有時間再去閱讀報紙和收看電視新聞，轉而從手機、電腦等新媒介載體獲取想要了解的新聞。微信、微博和頭條等各種手機app都是新媒介環境中的新聞傳播平臺，手機短視頻使人們可以隨時記錄身邊發生的趣事，新聞傳播載體逐漸超著多元化發展[1]。在新媒體的沖擊下，傳統媒體的競爭力大大變弱，其新聞影響力也開始下降，打破了傳統媒體長期以來壟斷新聞傳播的局面。

(二)讀者用戶逐漸流失

在傳統媒體對新聞的傳播過程中，都是單方向的傳播方式，新聞讀者不能根據新聞中的看點提出自己評價性的意見，傳統媒體對輿論的導向能力逐漸變差，這也是新媒體沖擊下必然面對的問題。在以往的新聞報道中，傳統媒體會根據新聞內容和發展形態做出一定的評論、推測和合理引導，讀者的觀點很大程度上會受傳統媒體的影響。但是現如今網絡上人們可交流的平臺越來越多，微博、論壇和貼吧等等都是新聞傳播的渠道，而且其實效性要高于傳統媒體，當新聞第一時間被讀者閱讀后，讀者會形成自己的評判標準，并分享到網絡平臺上。在傳統媒體對新聞進行報道時，讀者的思維會受到主流媒體和專家學者的評價影響，缺少對新聞的反饋空間，導致傳統媒體的讀者用戶大量流失。

(三)傳統媒體盈利降低

由于新媒介只重視新聞的實效性，不會對其包裝潤色，新聞報道的成本會大大降低。然而傳統媒體的運行過程相對復雜困難，新聞報道過程需要大量人力、物力和財力的支撐。在新媒介的環境下，成本問題越來越影響著傳統媒體，突出了傳統媒體的劣勢。當下傳統媒體的閱讀者逐漸減少，再加上高額的新聞成本，傳統媒體的盈利形式不容樂觀。以傳統媒體中的電視為例，電視臺的正常運行需要上百名的工作人員，此外在采訪、錄制和報道新聞中會用到大量昂貴的設備，軟件和硬件都需要及時更新。而普通的自媒體只需要少量人員對網站進行維護，更不需要其它專業設備。在新媒體的對比之下，傳統媒體的成本劣勢越顯嚴重，盈利自然就會降低。

二、新媒介環境下傳統媒體面臨問題的有效策略

(一)個性經營，挖掘深度

雖然新媒體在近幾年深受人們的歡迎，給傳統媒體帶來巨大挑戰，但是在實際新聞的報道中也會暴露很大的問題，新媒體對于傳統媒體既是挑戰也是機遇，傳統媒體應該發揮自己的優勢，體現在主流媒體中的主導作用[2]。當下各種媒體缺少的不再是新聞，因為新聞信息所處可見，故缺少的是對新聞獨具特色的報道能力。如果某家媒體的新聞報道時效性高，真實性強，具有特具特色的內容，那么這家媒體就能夠占據主流媒體中的一席之地。觀眾讀者已經厭倦了千篇一律的新聞格式和內容，所以傳統媒體在新聞報到時應該要有自己的獨家見解和側重內容，而且要求側重內容獨具個性，其它媒體不能模仿抄襲。例如：中央電視臺的《焦點訪談》節目有著獨家的新聞報道模式，通過調查、追蹤進而隱蔽性采訪報道揭露社會生活中多個方面的違法犯罪行為，突出新聞的真實性，使觀眾身臨其境參與到其中。《焦點訪談》節目凸顯了在新聞報道中的個性經營，強化節目品牌的特色，深受觀眾所喜愛。

由于傳統媒體注重新聞的真實性，新聞報道的內容主要以實用的信息和簡明動態為主，盡量回避一些有爭議的事實或者背景較為復雜的新聞，而讀者觀眾往往還喜歡閱讀這些新聞。所以傳統媒體應該收集大量的關于此項新聞的材料，判別分辨其真偽，追本溯源挖掘新聞的真相，還原現實生活賦予新聞的生動性。例如：《人民日報》就擅長對復雜新聞的挖掘，以敏銳的眼光闡述新聞中的每個細情，為觀眾還原事情的真相，贏得廣大讀者的喜愛。在這個發展迅速的社會中，很多新聞的背后都會有千絲萬縷的聯系，傳統媒體應該注重對新聞故事背景的分析，用通俗易懂的語言體現傳統媒體的獨特魅力。在挖掘新聞的背景故事之外，還可以引入一些專家學者的看法，因為專家學者對新聞有著全面客觀的見解，可以提高傳統媒體的報道水準。

(二)取長補短，加強策劃

人們的生活節奏越來越快，不能在閱讀新聞上花費大量時間，人們對新聞文字的閱讀要求較低，更喜歡看一些新聞圖片，因為圖片的表達形式更為直觀，容易被讀者理解。然而傳統媒體喜歡對新聞文字進行潤色加工，編輯新聞的標準也比較嚴肅。本身工作生活的壓力就比較大，讀者更喜歡閱讀一些富有生機的新聞文字，以此來緩解壓力。新媒體善于將新聞進行加工，使新聞閱讀的趣味性更高，迎合讀者的口味。傳統媒體要借鑒新媒體的優點，對電視、報紙和電臺的新聞進行精心制作，符合新時代下人們對新聞的閱讀要求。

傳統媒體和新媒體在新時代下顯示了強烈的企業競爭，出奇制勝是關鍵的策略。傳統媒體應該根據企業實際發展情況和社會當前的走向，來策劃媒體競爭的戰略手段，除此之外還要考慮到媒體資本結構、人才結構、管理結構和經營結構等問題，策劃的眼光要放長遠。傳統媒體如果想提高媒體競爭力就應該認清競爭的目的，正視傳統媒體的缺點并及時改正，做到后發制人。傳媒媒體可以根據發展需要制定競爭策略，使當前媒體行業的局面逐漸朝著對自己有利的方向發展，這樣傳統媒體才能恢復到主流媒體中的主導地位[3]。

(三)以人為本，合作共存

無論是科學的新聞編輯形式還是有效的管理方法，都需要專業人才進行實施。行業與行業間的競爭經過細化之后其實就是人才間的競爭，創新是提高競爭力有效手段。所以傳統媒體應該重點對人才進行培養，加大人才的選拔力度。在對記者的選拔上，要注重人才的職業道德和人格魅力的考察；在對新聞編輯的選拔上，要注重人才技術創新能力和編輯水平。此外，傳媒媒體要定時對新聞工作人員進行培訓，在培訓中著重分析當下社會的發展趨勢和提高員工的業務能力，企業人員的能力提高后，企業的競爭力自然就會提高。

由于企業競爭必然會導致其中一方的損傷，所以近幾年越來越多的企業逐漸開始合作共存，一起面對和解決企業發展過程中的問題。所以，傳統媒體應該在新媒介的環境中積極尋找合作伙伴，與新媒體合作，吸取新媒體創新的體制，借助互聯網開辟傳統媒體的網絡服務，此外傳統媒體也能發揮出資源優勢與新媒體進行優勢互補。通過合作的方式，二者在新媒體的浪潮中才能穩步前進，有利于推動我國媒體行業的發展。

三、結論

由于我國科學技術的不斷發展，在新時代下傳統媒體受到了新媒體的沖擊。傳統媒體在近幾年也逐漸暴露很多問題，如果不能及時采取措施，就會失去主流媒體中的主導地位。上文根據傳統媒體的發展問題，提出了科學合理的策略，為未來專家學者對新聞媒體發展方向的研究提供經驗參考。