淺談插圖設(shè)計(jì)的認(rèn)識與運(yùn)用

武朝 北京印刷學(xué)院

一、插圖設(shè)計(jì)的認(rèn)識

(一)繪畫形式與表現(xiàn)手法

插圖的形式分為四種，情節(jié)性的插圖、肖像性的插圖、圖解性的插圖、裝飾性的插圖。表現(xiàn)手法分為四種，寫實(shí)表現(xiàn)、漫畫卡通表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)。根據(jù)不同畫面的需要，采用不同形式和表現(xiàn)手法表達(dá)自己的插圖設(shè)計(jì)。不同的表現(xiàn)形式與手法結(jié)合一定具有獨(dú)特性。插圖傳達(dá)感受是歡快感，寂靜感，舒緩還是緊湊，都是可以通過圖形設(shè)計(jì)傳達(dá)出來復(fù)雜的感受。

(二)插圖設(shè)計(jì)繪畫工具

如今在插圖繪畫工具上，插圖繪畫材料上更加大膽，已經(jīng)不局限在單一插圖繪畫材料的表達(dá)。傳統(tǒng)繪畫材料上：油畫顏料、水彩、鉛筆、國畫顏料、版畫材料等等。現(xiàn)在電子軟件的繪畫，運(yùn)用PS、AI、PR 軟件等。還可以綜合使用材料，傳統(tǒng)材料手繪與電子產(chǎn)品繪畫的結(jié)合，多種多樣的呈現(xiàn)方式。

(三)繼承傳統(tǒng) 推陳出新

在中國插圖設(shè)計(jì)中，我們要繼承傳統(tǒng)，推陳出新。我們要通過學(xué)習(xí)中國文化，用中國的傳統(tǒng)元素去表達(dá)它。插圖設(shè)計(jì)很早的就在中國出現(xiàn)，插圖藝術(shù)的發(fā)展，有著古老的文化底蘊(yùn)。其中我國的敦煌莫高窟的恢弘氣勢，它向全世界講述著故事，展現(xiàn)了中國的文化。讓我對中國插圖文化有更深刻的理解。通過插圖設(shè)計(jì)可以更好傳播中國文化。

二、插圖設(shè)計(jì)的運(yùn)用

(一)插圖的通用性

插圖是整個(gè)世界通用的語言，現(xiàn)在變的更加流行的趨勢，深受大眾喜愛。圖畫和文字是人與人之間溝通的載體。圖畫和文字相比，文字是相對局限的。人們可以通過圖像理解內(nèi)容。古代的插圖，即使歷史悠久，通過畫面就可以理解當(dāng)時(shí)的信息。國外的插圖中，即使距離很遠(yuǎn)，也可以體悟插圖表達(dá)的信息。相對于插圖，文字沒有插圖易于傳播。時(shí)代和空間的不同，文字表達(dá)有不同含義，也存在語言不通，不方便信息傳播。所以插圖是不受空間和時(shí)間的限制，是人類文明的偉大進(jìn)步。

(二)插圖設(shè)計(jì)媒體分類

插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展，不僅是在形式上還有內(nèi)容。插圖形式多種多樣。在媒體分類中，印刷媒體和影視媒體。在傳統(tǒng)印刷媒體中，插圖設(shè)計(jì)包括招貼廣告插圖、包裝設(shè)計(jì)中的插圖、書籍類的插圖等。在影視媒體中，插圖設(shè)計(jì)包括電影屏幕、電視、電腦等。我認(rèn)為插圖設(shè)計(jì)是介于平面設(shè)計(jì)和繪畫之間的產(chǎn)物，你要考慮圖形和文字的結(jié)合，要協(xié)調(diào)，有主次關(guān)系。

插圖設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，越來越普遍，越來越流行。我對插圖設(shè)計(jì)的理解有兩個(gè)階段。我最先接觸的插圖設(shè)計(jì)以印刷傳媒為主，例如哆啦A 夢、灌籃高手、恐怖寵物店漫畫等。現(xiàn)在接觸的更多影視傳媒。通過電子產(chǎn)品了解互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的世界，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、app 等。

(三)插圖設(shè)計(jì)針對的受眾體

插圖設(shè)計(jì)受到廣泛人群的青睞，從我們平時(shí)接觸的傳統(tǒng)印刷品以及隨著科技不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。插圖設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到我們生活的點(diǎn)滴。小孩子喜歡看到顏色鮮艷，造型可愛的插圖會感興趣，年輕人對插圖追求多樣的方式，老人通過圖形可以理解產(chǎn)品要傳遞的信息，針對不同群眾的受眾體插圖設(shè)計(jì)已經(jīng)成為大眾喜聞樂見的傳遞信息的方式。

通過插圖設(shè)計(jì)可以了解多種多樣的世界文化，不同的地域也有著不同的地域風(fēng)情，的插圖設(shè)計(jì)可以通過圖形傳達(dá)給全世界，插圖設(shè)計(jì)需要對美學(xué)與使用性兩者相統(tǒng)一原則。人們通過看設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品會顛覆對傳統(tǒng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)印象，通過體現(xiàn)產(chǎn)品的不同配色，構(gòu)圖、造型，給予不同的視覺上的沖擊力。

(四)包裝設(shè)計(jì)與插圖設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝設(shè)計(jì)中的插圖目的是促進(jìn)市場迅速發(fā)展，人們可以快速掃一下，通過包裝了解產(chǎn)品的各種信息，是否滿足他對商品的物質(zhì)需求。現(xiàn)在人們生活質(zhì)量的提高，對生活的審美有更高的要求。而這一系列都是為了讓賣者賣得更多更高效，買者稱心如意。

插圖設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者關(guān)系緊密，相輔相成。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)擁有優(yōu)秀的插圖設(shè)計(jì)才能熠熠生輝，而好的插圖設(shè)計(jì)結(jié)合在優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中才能擁有更高的社會價(jià)值和使用價(jià)值。插圖設(shè)計(jì)不僅僅停留在插圖設(shè)計(jì)是否美觀，還有是能否傳達(dá)出商品的信息，是否是有溫度的商品，是否符合消費(fèi)者的需求、購買心理，是否具有良好的引導(dǎo)消費(fèi)，有創(chuàng)新。

不同的包裝設(shè)計(jì)要選擇適合自己商品包裝設(shè)計(jì)的插圖風(fēng)格，這樣才能準(zhǔn)確的傳遞商品的理念、定位以及背后獨(dú)特的故事，成功的使商品更具有文化內(nèi)涵、使用價(jià)值。好的插圖設(shè)計(jì)是恰到好處的形式和表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出你要傳達(dá)的通用語言。在包裝中的插圖設(shè)計(jì)，一種包裝形式的表現(xiàn)手段。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來越快，如何讓觀看的人快速的閱覽信息，讓人產(chǎn)生興趣，是一門需要深刻探討的學(xué)問。合適的插圖設(shè)計(jì)是最好的插圖設(shè)計(jì)。世界語言多種多樣的情況下，插圖設(shè)計(jì)是一種人與人溝通的巧妙的表達(dá)手段，是打開世界交流的信鴿。優(yōu)秀的插圖設(shè)計(jì)，需要在生活中不斷積累，通過不斷深入了解人們的視覺規(guī)律，不斷重新推翻，厚積薄發(fā)。經(jīng)驗(yàn)是通過嘗試，不斷努力實(shí)踐、積累、這樣在做不同的設(shè)計(jì)時(shí)候會有更多更好的靈感。