論融媒體時代電視新聞節目發展與創新

湯青松 梅州市廣播電視臺

在這個快速發展的時代，無論是國家還是社會中的不同行業來講，都需要進行變革，只有這樣才能不落后于時代。在當今新媒體時代，電視新聞節目想要擁有一席之地并繼續發展，就需要不斷地進行發展和創新。其實，就電視新聞節目而言本身還是具有一些優勢的。比如說，作為官方權威媒體的電視新聞具有很強的公信力，消息權威，擁有很大的社會影響力；再比如技術成熟等等。但是它也存在著一些與用戶需求不相適應的地方，比如說，相較新媒體而言，信息生產傳播的速度過慢，內容過于簡短，信息傳播單向，受制于電視平臺覆蓋面影響傳播范圍不夠廣，形式、體裁陳舊等等。為此，要積極主動進行創新，化短為長，化劣勢為優勢。

一、電視新聞在融媒體時代能夠發展具有的優勢

在融媒體的影響下，電視新聞節目借助互聯網，電視新聞節目的傳播突破了原有的政策、技術界限，傳播范圍越來越廣闊，通過移動設備觀看電視新聞的用戶越來越多，通過互聯網進行電視現場直播的內容也將越來越豐富，電視節目在網絡視頻中的影響力逐漸加強。

(一)觀看電視新聞的觀眾越來越多

這些年來，隨著網絡信息化的發展，改變了人們原有的生活觀念，一些生活習慣也發生了變化[1]。人們通過多種途徑、多終端接受信息，根據不同的習慣可以分為進行閱讀報紙雜志、收聽廣播信息、觀看電視電影、通過電腦手機接受信息的人群。電視新聞節目是通過圖像、聲音、圖片、文字等手段來傳播給觀眾新聞信息的一類節目，對觀眾的各個方面都能夠產生一定的影響。觀眾可以選擇自己喜歡的方式來接受信息，并對信息作出反饋。比如觀眾可以在觀看節目后在網絡上進行留言或者是發送短信來對電視新聞節目發表觀點，這種互動有利于促進電視新聞節目的提升發展。

(二)進行現場直播的內容將越來越豐富

進行現場直播改變了傳統的電視新聞播放模式，讓觀眾能夠產生一種參與感，身臨其境，充分體現出新聞的真實性、即時性、實效性，讓觀眾能夠第一時間掌握新聞信息，加深對新聞事件的了解。但長期以來，由于電視新聞現場直播受制于技術、設備、人員、投入等多方面影響，目前電視新聞中進行的現場直播數量比較少，且主題比較的固定單一，通常現場直播的內容是一些重大的會議或事件。在融媒體時代，單一的某一主題現場直播遠遠不能滿足用戶需求，電視新聞節目通過互聯網擴大現場直播的內容，爭取在直播中達到信息公開，讓人民群眾能在第一時間全面掌握到最真實的消息。

(三)電視新聞節目在網絡中的影響力逐漸增強

一般來說，電視新聞由于其獨特的官方背景具有別的節目所無法擁有的社會影響力，它能對觀眾起到號召、引導作用，對于人民群眾的生活產生廣泛的影響。而所謂的“網絡影響力”也是取決于群眾的反應，對觀眾的思想觀念和行為具有一定的影響力的。收看一個節目的人越多，這個節目的知名度越高，它的網絡影響力就會越高。由于電視新聞節目獨特的公信力，在網絡中獨樹一幟，深受用戶接受，并通過網絡對節目產生互動反饋，電視新聞節目在網絡之中的影響力逐漸得到加強。

二、融媒體對電視新聞所起到的影響

融媒體時代的發展，反過來也對電視新聞產生了巨大的影響力。在融媒體時代下，出現了越來越多進行傳播的手段，在生活之中比較常見的有手機APP、手機電視、數字電視、車載電視、LED 之類。在這個日新月異的創新時代，將傳統的電視和新媒體進行融合形成融媒體，不只是對于電視節目的傳播形式進行了變革，還潛移默化地增加了電視新聞節目對于人們的影響作用[2]。增加了新聞節目的時效性，使新聞傳播變得更加的快速，確保了新聞內容的即時性。

三、融媒體時代下電視新聞節目進行的發展與創新

在融媒體時代下，電視新聞節目要想不落后于時代，滿足人們日益多元化的需求，就要不斷地進行發展創新，和新媒體進行融合，擴寬節目的傳播渠道和內容，加強與用戶的互動，通過新媒體技術來對于節目的表現形式進行創新，增加觀眾對于電視節目的觀看興趣，通過小屏把觀眾拉回到大屏前，從而達成和人民群眾進行信息共享的目標。

(一)和新媒體進行融合，擴寬電視新聞節目中的內容

想要擴寬在電視新聞節目之中的新聞內容，就必須要將電視新聞節目和新媒體進行融合，充分的利用新媒體的諸多優勢[3]。改變傳統新聞節目中存在的不足之處，增加電視新聞節目信息量，加快新聞消息傳播速度，確保新聞信息的數量和即時性、實效性，借鑒新媒體的手法、體裁等吸引用戶對于新聞節目的觀看興趣，增加電視新聞節目的社會影響力。

(二)加強電視新聞節目與用戶之間的互動，打造一個互動性強的平臺

電視新聞節目存在的意義是為了向人民群眾進行新聞信息的傳播，傳播本來就是一個兩者彼此能夠進行相互交流的雙向性手段，只有交流，才能夠使電視新聞節目的傳播真正的起到作用[4]。為此，要在電視新聞節目中打造一個互動性比較強的平臺。比如說，可以在電視新聞節目中恰當、合理的增加一些能夠進行場外直播的內容，通過直播手段來和用戶進行交流，從而拉近電視新聞節目和群眾的距離，使電視新聞節目變得更加的接地氣，充滿了生活氣息，讓人們感到真情實感，更容易被人們所接受。

(三)通過新媒體技術來對于節目的表現形式進行創新

電視新聞節目想要在眾多的電視節目中取得一席之地，就要通過新媒體技術來對節目的表現形式不斷的進行創新，與時俱進的傳播電視新聞，以此來滿足群眾日益多樣化的需求，吸引群眾的視線，提高節目的收視率[5]。這一點，電視新聞節目可以向創新成功的節目吸取經驗。比如說，利用AI 技術塑造一個吸引觀眾興趣的網絡虛擬主播，滿足群眾好奇心，符合群眾的需求，提高了收視率，增強了該節目的知名度。

(四)優化電視新聞節目的內容，達成和人民群眾進行信息共享的目標

想要做出一個好的電視新聞節目，就要立足于通過新媒體技術來對于節目的表現形式進行創新的基礎上，對于電視新聞節目的表現內容進行不斷的優化，讓電視新聞節目走向視角平民化，以最優效果，打造出一個能夠和新媒體信息進行共享的、全新的電視新聞節目，從而達成和人民群眾進行信息共享的目標，讓人民能夠及時的掌握新鮮的新聞信息。

四、總結

本文通過對于上文的分析，認為在時代發展的大趨勢之下，傳統媒體和新媒體融合是必然的趨勢。電視新聞節目要抓住這次機會，改變傳統模式。對自己的優勢進行充分的利用，取長補短[6]。充分地吸取新媒體的優勢，將電視新聞節目的內容進行擴寬，讓節目更加的豐富多彩，加大進行現場直播的力度，和用戶進行互動，爭取在現場直播之中達到信息公開的目標，并對節目的變現內容進行創新，讓節目變得更加有吸引力。優化節目內容和群眾進行信息共享，讓群眾從心理上認同電視新聞節目，增強電視節目自身的影響力。