新媒體時代馬克思主義新聞觀研究

孫月琴

（鄭州大學馬克思主義學院，河南 鄭州 450001）

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者[1]331。新媒體時代的傳播環境發生了巨大變化，馬克思主義新聞觀面臨的挑戰也日益凸顯。對此，我們必須要重視并堅持馬克思主義新聞觀在我國新聞事業發展中的指導地位，以此來促進我國新聞傳播事業的健康發展。

一、馬克思主義新聞觀概述

（一）馬克思主義新聞觀的內涵探討

馬克思主義新聞觀的初始形態是馬克思、恩格斯關于新聞傳播活動的總觀點，是馬恩在他們所處的歷史時代下，提出的關于新聞傳播與發展的總看法，是無產階級政黨新聞事業發展的基本遵循。后來在以列寧為代表的蘇聯共產黨人，以毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤和習近平為代表的中國共產黨人的繼承和發展下，馬克思主義新聞觀在實踐中不斷豐富與完善，并形成了一個科學的理論體系。馬克思主義新聞觀的內涵豐富，并不是用一句或幾句話就能概括出的。它的具體內容是一個動態的，在實踐中不斷發展的，并隨著時代變化而富有新的特色的一種新聞思想。總的來說，馬克思主義新聞觀，是馬克思恩格斯以及其繼承發展者對新聞傳播一般規律的概括和總結，就是用馬克思主義的立場、觀點、方法，來指導當代中國的新聞教育和新聞實踐，來科學地、正確地反映客觀世界[2]。

馬克思認為報刊是黨的思想武器和政治陣地，黨的報刊應當代表無產階級和廣大的人民利益，他還提出了“自由出版的人民性”和“人民報刊”的概念。馬克思還認為，報紙是社會輿論的紙幣，是社會的耳目和捍衛者。黨報黨刊應成為黨內批評的武器，還應當接受黨的領導和監督。列寧繼承與發展了馬恩的新聞觀。在創辦《火星報》中，列寧強調了黨報的宣傳和組織作用。他還認為黨報黨刊要堅持黨性原則：黨報黨刊是社會主義工作機器上的齒輪和螺絲釘，是無產階級政黨事業發展的一部分；黨報黨刊應該成為黨組織的機關報，應當接受黨的領導和監督。列寧曾提出：“俄國社會民主黨還要經歷最后一個困難的過渡：從小組習氣過渡到黨性”[3]。因此，對于違背和破壞黨性的成員，一定要進行清洗。列寧還揭露了資產階級新聞自由的實質，指出無產階級的新聞自由才是真正的自由。

（二）馬克思主義新聞觀在我國的創新與發展

在我國，毛澤東對馬克思主義新聞觀做了豐富與發展。毛澤東提出了“政治家辦報”的主張，他強調只有政治家辦報才能站得穩、有高度，才能保證黨的路線、方針、政策不偏移。毛澤東還提出：“沒有調查研究就沒有發言權”。他認為新聞傳播應當注重實事求是，新聞工作者要把工作做好，就要走進群眾，一切從實際出發。他還寄予黨報以“深入群眾，不尚空談”的深切厚望。此外，毛澤東還提出“全黨辦報”“群眾辦報”的主張，他提倡讓群眾參與辦報，反對由少數人關起門來獨自辦報。改革開放以來，中國共產黨人不斷地從實踐中總結經驗和教訓，并提出符合國情的、時代發展潮流的新聞主張，豐富和發展了馬克思主義新聞觀。

十八大以來，以習近平為核心的黨中央領導人對馬克思主義新聞觀做了具有中國特色與時代特點的豐富與發展。習近平總書記站在時代發展的前沿，從國際國內兩個大局的世界視野出發，對黨的新聞輿論工作面臨的新形勢與新任務做出了宏觀思考和戰略布局，并提出了許多新思想和新方法。習近平強調，意識形態工作是黨的一項極為重要的工作，新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，要堅持從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作。習近平強調要把網上輿論工作當作黨的宣傳思想工作的重中之重，加強黨的新聞輿論工作隊伍建設，創新黨的新聞輿論工作。弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。講好中國故事，發出中國聲音。習近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、鏈接中外、溝通世界。”[1]332這為我們的新聞輿論工作提供了價值導向。

二、新媒體時代馬克思主義新聞觀面臨的挑戰

2018年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）。《報告》顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，手機網民規模達7.88億，網民使用手機上網的比例達98.3%，網絡新聞用戶規模為6.63億[4]。數據還顯示，2018 年1月至6月，移動互聯網接入流量消費累計達266億GB，同比增長 199.6%[4]。通過數據我們可以得出，我國網民的數量龐大，且普遍使用手機上網。無論是在工作、學習、還是社交生活中，互聯網在我國國民生活中扮演了重要角色。

新媒體正是在互聯網的快速發展中日新月異，層出不窮的新媒體應用不斷涌現。從QQ到微信，再從博客到微博，從各種形式的新聞客戶端，比如騰訊新聞、今日頭條等主要以文字資訊展現的新媒體軟件，再到梨視頻、抖音短視頻等主要以短視頻形式展現的新媒體應用。這些新媒體的不斷更新換代給傳播環境帶來了巨大變化，新聞傳播的主體不斷平民化，傳播的話語權從主流媒體逐漸下放至社會大眾，以主流媒體為主導的輿論格局不斷被打破。伴隨新媒體時代的傳播環境巨變，出現了一系列傳播問題，比如網絡謠言、網絡暴力、泄露隱私、網絡輿論難以控制等現象，導致傳播環境的惡化并難以控制。此外，面對如此復雜的網絡傳播環境，西方敵對勢力趁機加強輸入資本主義的價值觀與意識形態，對我國的主流意識形態造成很大沖擊。在新媒體的不斷發展中，傳播環境發生了巨大變化，馬克思主義新聞觀也面臨著嚴峻的挑戰。

（一）傳播主體的趨利性傾向，給馬克思主義新聞觀指導思想地位帶來沖擊

馬克思主義新聞觀是我國社會主義新聞事業的指導思想，它倡導新聞傳播是為廣大人民群眾服務的，應當代表人民的利益，反映人民群眾的意愿和呼聲，這是社會主義傳播的根本立場。而新媒體時代，在主流媒體傳播之外，傳播往往受經濟利益的驅使，資本的力量難以控制。在市場經濟運行之下，追命逐利現象十分普遍，道德滑坡嚴重。在經濟利益的誘導下，越來越多的私人企業、包括個人投入到新聞傳播工作中來，為了在短時間內獲得關注，其中的一些人往往“不擇手段”。他們把人民利益拋到腦后，以追求經濟利益為核心。在資本的運作與支配下，他們可以壟斷信息，干擾輿論導向，甚至把廣大網絡用戶的隱私當成為交易的籌碼。這種傳播越來越趨利性的傾向，無疑給馬克思主義新聞觀的指導思想地位帶來了巨大沖擊，是與馬克思主義新聞觀背道而馳的。馬克思主義新聞觀不只是主流媒體應當堅持的，也是在我們社會主義現代化建設的過程中，屬于我們社會主義國家的所有新聞媒體都應當堅持的。面對著越來越多主流媒體之外產生的企業媒體與私人媒體，我們必須明確馬克思主義新聞觀的指導思想地位。

（二）傳播內容的娛樂化、低俗化傾向，違背了馬克思主義新聞觀的價值導向

馬克思主義新聞觀倡導新聞媒體要傳播正能量，弘揚主旋律。在“流量為王”的新媒體時代，為了獲得更多的流量，贏取更高的點擊率與關注度，新媒體傳播往往朝著娛樂化和低俗化的方向發展。眾多新媒體平臺中出現了“標題黨”、虛假新聞、網絡謠言等，還有一些視頻平臺甚至出現了未成年人直播講述自己結婚生子等非正確導向的內容，這不僅在一定程度上給社會秩序帶來混亂，也給廣大的受眾造成心理負擔。在一些新媒體平臺，他們以傳播娛樂信息為主要工作，為了吸人眼球，常常拿娛樂明星的隱私來制造熱度。他們成功獲得了大量關注，讓更多的人花費更多的時間和精力投入到娛樂事件的討論中來，這實質上是一種侵占社會公共資源的做法。在快節奏的工作生活中，公眾的關注度是一種有限的社會資源，當人們花費更多的時間去關注娛樂，那他們就花費更少的時間去關注社會發展。一些新媒體運營者營造出的這種過度娛樂化傾向，是與馬克思主義新聞觀的價值導向相違背的。隨著社會的快速發展和快節奏的工作與生活，適度的娛樂化可以緩解人們的工作壓力，為人們的生活增光添彩。但是過度的娛樂化則會給人們帶來一種假象，人們過多的關注娛樂而減少對社會發展的關注，長此以往將不利于社會各項活動的正常開展。因此，作為社會主義國家的新聞媒體，要有一定的社會責任意識，以傳播正能量為主，弘揚社會主義核心價值觀的主旋律。

（三）西方意識形態通過新媒體的傳播，削弱了馬克思主義新聞觀的作用

習近平強調：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”[1]332馬克思主義新聞觀作為我國新聞事業發展的指導思想，旨在鞏固我國社會主義的意識形態。新媒體時代，傳播環境復雜多變，西方國家借機通過網絡加大對我國意識形態的滲透。他們宣揚自由、平等、博愛等資本主義的普世價值觀，通過新自由主義、民族虛無主義、歷史虛無主義等社會思潮的傳播，意圖瓦解我們國家的歷史文化與民族文化，這無疑對我國的主流意識形態傳播帶來沖擊。傳統媒體時代，我國的新聞傳播事業以主流媒體為主導，在馬克思主義新聞觀的指導下，注重實事求是，宣傳黨的方針政策、社會主義的價值觀等，對鞏固我國社會主義的意識形態發揮了巨大作用。新媒體時代，西方國家以其技術優勢，通過互聯網加大對其意識形態文化的輸出，越來越多的中國人尤其是青年一代，從內心到行為都表現出對西方國家的向往與崇拜，這嚴重削弱了馬克思主義新聞觀所發揮的作用。

三、新媒體時代堅持馬克思主義新聞觀的對策

（一）加強馬克思主義新聞觀教育，鞏固馬克思主義新聞觀指導思想地位

鞏固馬克思主義新聞觀的指導思想地位，從加強馬克思主義新聞觀教育做起。首先，要加強我國高等學校的馬克思主義新聞觀教育，促進大學生對馬克思主義新聞觀的理解和認同，為我國的新聞傳播事業培養人才與接班人。推進馬克思主義新聞觀教學體系建設，需要從教學機制、教學內容、教學設計、教學實踐等角度切入，推動馬克思主義新聞觀進課堂、進教材、進頭腦[5]。除此之外，還要豐富馬克思主義新聞觀的教學形式。比如邀請大學生喜愛的、努力踐行馬克思主義新聞觀的優秀記者進入課堂，與新聞傳播專業的學生進行零距離的互動與交流，以加強學生的切身感受。其次，要加強新聞從業人員的馬克思主義新聞觀教育，無論是私人媒體還是主流媒體，都應當主動學習和貫徹馬克思主義新聞觀，用馬克思主義新聞觀來指導新聞實踐。只有在思想上理解和認同，才能讓馬克思主義新聞觀在實踐中更好的引導輿論發展。新聞從業人員要堅守馬克思主義新聞觀的指導地位，堅持客觀、全面、真實地進行新聞報道，堅持把社會效益放到第一位。

（二）堅持正確輿論導向，堅持黨性原則

當前，我國正處于社會經濟發展的重要轉型期，在改革開放四十周年到來之際，輿論界各種聲音此起彼伏、此消彼長。雖然我國改革開放至今取得了令世人矚目的成就，但是在發展的過程中仍然存在著諸多問題。不斷加大的貧富差距、法律法規不健全、社會保障制度不完善等因素，都有可能成為新媒體時代網絡輿論爆發的動因。網絡輿論的無限發展不僅導致社會輿論難以控制，給我國社會發展帶來不和諧因素，同時也給新聞傳播帶來了消極影響。面對復雜的網絡輿論形式，堅持正確的輿論導向是非常有必要的。習近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。”[1]333只有堅持了正確的輿論導向，堅持了黨性原則，新聞傳播才能更好地做到為人民服務，為中國社會發展服務。

（三）推動理論與實踐創新，促進馬克思主義新聞觀不斷與時俱進

習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。”[6]馬克思主義新聞觀從來都不是一成不變的，在新媒體時代，面對傳播環境的巨變，其具體內容只有進一步調整與完善，才能更好地指導實踐。馬克思主義新聞觀的創新，可以從理論與實踐兩方面入手。在理論上，不斷完善馬克思主義新聞觀的理論體系，從客觀事實中發現新媒體時代新聞傳播的新情況與新矛盾，從中總結出新的發展規律，以增強其對新的社會現象的認識能力與展現能力。從而更好地把握各種社會突發新聞，穩定大眾的情緒，避免虛假信息與反動勢力給社會帶來的動蕩。同時，要加強馬克思主義新聞觀理論聯系實際的能力，結合現階段的社會改革形勢與社會發展特點，認識到不同社會現象之間的內在聯系，堅持實事求是的原則，對這些現象進行客觀、準確的解讀，推動新聞理論體系的創新。在實踐上，創新傳播手段。習近平在黨的十九大報告中指出：“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”[7]科技的不斷發展促使新媒體不斷更新換代，面對各種各樣的新媒體平臺，傳統主流媒體一定要把握媒體融合發展趨勢，不斷創新傳播手段，主動開發并靈活運用各種新媒體平臺，最大限度提高傳播影響力。