“黃金時代”起點上 飛鶴劍指150 億元新目標

文/本刊記者 王礞礞

1978—2018是改革開放40 年，中國民營經濟實現從無到有的繁榮發展，大批民族品牌強勢崛起。

2009—2018是中國乳業黃金10 年，10 年生聚，10 年奮進，中國乳業實現鳳凰涅槃，浴火重生。

2019年是中國乳業下一個“黃金時代”起點，民族乳品企業理應擔當起時代重任，肩負新責任，成就新未來。

2018年飛鶴提前53 天達成百億目標，成為國產奶粉歷史上首個突破百億的企業。用“更適合中國寶寶體質”奶粉的理念，針對中國市場特點踐行了非常好的品牌戰略價值，用自己創造的精神打造出了中國品牌。

為了紀念這一戰略性成果，并思考未來如何取得更好的成績，2019年1月24日“新時代·新作為——飛鶴乳業戰略成果暨可持續發展大會”在北京舉行。中國復關及入世談判首席談判代表、原國家外經貿部副部長龍永圖先生，原農業部副部長、中國奶業協會名譽會長高鴻賓先生，中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡先生，飛鶴乳業董事長冷友斌先生，飛鶴乳業總裁蔡方良先生，國家奶業科技創新聯盟副理事長顧佳升先生，飛鶴乳業副總裁魏靜先生等出席了會議。

飛鶴乳業總裁蔡方良先生（左一），飛鶴乳業董事長冷友斌先生（左二），國家奶業科技創新聯盟副理事長顧佳升先生（左三），中國復關及入世談判首席談判代表、原國家外經貿部副部長龍永圖先生（中），原農業部副部長、中國奶業協會名譽會長高鴻賓先生（右三），中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡先生（右二），飛鶴乳業副總裁魏靜先生（右一）

培育中國品牌，贏得消費者信任

中國復關及入世談判首席談判代表、原國家外經貿部副部長龍永圖高度肯定了民族乳業品牌飛鶴逆境破局的實踐價值，并指出民營經濟、民族品牌可持續發展的制勝關鍵，提出四個主要觀點：一是市場是培育品牌的主要土壤；二是質量是品牌的生命；三是開放是品牌的動力；四是創新是品牌的靈魂。

原農業部副部長、中國奶業協會名譽會長高鴻賓對飛鶴在2018年宏觀形勢錯綜復雜，中國奶業面臨巨大壓力的情況下，能夠逆勢上行取得驕人的成績，表示了祝賀。并指出，2018年奶業所面臨的監管壓力、環保壓力、市場消費降級壓力，同時還有中美貿易摩擦，勞動力成本上升、勞動力費用等成本上升的壓力，在2019年還會繼續。希望飛鶴保持清醒和努力，放眼未來，在2018年的基礎上百尺竿頭，更近一步，為行業乃至中國民營企業轉型升級提供有效路徑和樣本。

兩組傲人數據，國乳復興指日可待

100 億元至150 億元，民族品牌實力崛起。發布會現場，飛鶴乳業總裁蔡方良發布2018年飛鶴乳業戰略成果：2018年飛鶴提前53 天達成百億目標，成為國產奶粉歷史上首個突破百億的企業。百億目標對嬰幼兒奶粉行業來說是一個關鍵門檻，飛鶴乳業打破了國產奶粉原有的市場格局。2019年，飛鶴的目標是實現銷售額150 億元，飛鶴不僅要為行業崛起做貢獻，更要為民營經濟發展聚勢賦能！

39%至49%，中國乳業飛速躍升。從2015年39%至2018年49%，國產品牌市場占有率實現飛速躍升，中國乳業步入“價值取勝、高端發展、國產復興”的新時代。

三大實踐，三大新作為，實現高質量發展

飛鶴實踐之一——新作為之本，打造高質量產品

牧場扎根北緯47°黃金奶源帶，飛鶴落成行業首個全產業鏈，踐行新鮮標準，深挖本土奶源優勢，夯實產品品質。

國家奶業科技創新聯盟副理事長顧佳升表示“優質奶一定是新鮮的，而新鮮奶一定是來自本土的，飛鶴扎根本土奶源，以高水平新鮮標準和導向提升產品品質，打造專屬嬰幼兒配方奶粉品質模式，實現了讓國粉品質更優質。”

飛鶴乳業首席科學家趙學軍博士強調，“中國人吃中國糧，中國寶寶喝中國奶，飛鶴將用實力定義中國乳業新未來。”研發層面，飛鶴立足于中國母乳與中外寶寶體質差異，研制“更適合中國寶寶體質”的高品質奶粉，解決母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白過敏三大難題，奠定飛鶴行業領先者地位，并以“更適合”理念扭轉嬰幼兒奶粉的選購標準。

中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡表示，“嬰幼兒配方乳粉的質量與生產，不僅是個經濟問題，也是一個重大的民生問題，飛鶴奶粉高品質，給乳品行業做了一個表率，做了一個榜樣，非常值得推廣學習。”

飛鶴實踐之二——新作為之策，賦能行業升級

飛鶴乳業高質量發展的著力點主要聚焦本土奶源優勢與中國母乳研究。

飛鶴創新布局的全產業鏈模式已卓顯成效，不僅實現了從源頭各個環節全程可控，產品品質全面提升，更將實現“全產業鏈”到“生態產業鏈”的綠色可持續發展，創領行業發展新格局。今后，飛鶴還將通過中國首家乳品工程院士工作站等國內外平臺，實現部分原料自主掌控，攻克進口依賴，讓自主創新成果成為行業集體智慧。

行業繁榮勝于個體輝煌，飛鶴合力打造“創新共享平臺”將成為提升行業創新能力，驅動行業可持續發展的一道“良方”。

飛鶴實踐之三——新作為之志，追求社會價值

企業不僅僅是一個經濟單位，更是一個社會公民，新時代的中國乳品企業要不斷創新突破企業社會責任的邊界，為社會提供更多維度的服務，從而保持旺盛生命力。

發布會上，飛鶴乳業發布了以“責任鑄就黃金時代”為主題的中國嬰幼兒奶粉行業首個可持續發展報告——《飛鶴乳業1962-2018可持續發展報告》，圍繞品質創新、產業共榮、生態循環、以人為本、愛與責任五大領域，集中體現出產業報國、勇于創新、為乳業中國夢提速的責任擔當。