這些年，我們的社交生活遷徒史

平影影

當人人網易主的消息傳出后，30歲的魏杰（化名）便使勁在腦海中搜索人人網賬號和密碼，試圖再回到自己大學生活的回憶中緬懷一番。

2018年11月14日，人人公司在其官網宣布，旗下子公司北京千橡網景科技發展有限公司（人人網社交平臺業務）相關資產以2000萬美元現金相當于4000萬美元的股份出售給北京多?；觽髅焦煞萦邢薰ㄒ韵潞喎Q“多牛傳媒”）。

多牛傳媒主要經營資訊門戶網站Donews，在資訊、游戲、動漫、電競、科技等各領域均有布局。人人公司宣布，隨著本次交易的完成，人人公司將專注于境內的二手車業務和以在美國運營的Trucker Path業務和SaaS業務為代表的境外業務。

這不是魏杰第一次去社交軟件中尋找回憶了，之前MSN停止運營時，魏杰感慨了一番，如今人人網易主，魏杰又急著找回密碼。

“感覺自己的人生散落在了各個社交軟件中?！蔽航芨锌馈?/p>

塵封的青春紀念冊

人人網最初叫校內網，2005年12月上線，最初只在幾所大學推行，到了2007年，開始向全國各大高校瘋狂擴張，進駐了全國2000多所高校，擁有了1800萬在校大學生用戶。

很多“85后”都曾經是人人網的忠實用戶，但如今，人人網對他們來說，更像是—本已經積滿厚厚一層灰塵的青春紀念冊。

11年前，魏杰剛進入大學校門。他記得很清楚，剛辦理完入學手續回到宿舍，室友間互相打過招呼后，就開始詢問是否注冊了校內網賬號，希望能夠添加彼此為好友。

“那是我第一次聽說校內網，之前用的都是QQ?！碑斘航艿弥染W是大學生實名社交網站后，他毫不猶豫注冊了-一個賬號，并且興奮地發現很多大學同學、高中同學甚至初中同學都在上邊，“感覺一個新的世界打開了，最初天天都在上邊尋找自己的同學，慢慢地開始對其他大學的學生和課程產生了好奇，就通過搜索其他大學去添加一些有趣的好友?！?/p>

“其實校內網的很多功能QQ也有，但感覺QQ比較封閉，找人不方便，并且一直在熟人的小圈子里打轉。而校內網上都是大學生在記錄青春、分享觀點，感覺是一本公開的青春紀念冊?！蔽航苷f。

大學生實名制的校內網，當時的口號是“因為真實，所以精彩”。這種基于真實關系的社交網站抓住了大學生用戶的社交需求痛點，因此風頭愈發強勁。

不僅如此，校內網還在2009年推出一款社交游戲“開心農場”，在全國掀起了“偷菜”熱潮。今年29歲的徐栗說起當年的“偷菜”經歷，依然興奮不已。她也不知道什么時候開始，大家都開始癡迷這款游戲，為了不讓自己農場的蔬菜被偷，往往會定好鬧鐘，凌晨兩三點起床去搶收。

也是在2009年，校內網改名人人網，之后可謂一騎絕塵。從2009年到2011年這三年間，人人網的用戶數—直在爆發式增長，等到2011年上市前夕，人人網已經擁有了1.17億活躍用戶，很多人將其稱作中國版的臉書。

上市后的人人網也是風頭一時無兩，市值沖至74億美元，在中概股中力壓新浪、網易，僅次于百度?？梢哉f這是人人網的高光時刻，但極盡榮耀之后，人人網也開始漸漸走入黯淡。

徐栗記得很清楚，自己從大三下半學期開始，上人人網的次數越來越少，畢業前甚至一周也想不起來去人人網上看—下。

魏杰試了—下午，終于找回了自己的賬號密碼。他登錄上去，慢慢翻看著自己的狀態、日志，相冊和留言板，時而傻笑，時而沉思，那些“青蔥”的校園時光重新在他腦海中復蘇。

走出校園，微博異軍突起

校內網改名人人網的初衷就是為了擴大用戶群體，將其目標用戶從在校大學生延伸到城市白領等更為廣闊的群體。但現實終究還是太骨感，像魏杰和徐栗一樣，大量用戶在畢業之后就“拋棄”了人人網。

有資深互聯網人士對人人網進行過深度解析，認為人人網聚合方式主要還是以大學校園為依托建立起一個校園文化的平臺，這種方式產生的話題難以超越校園本身的屬性;不僅如此，由于個人產生的內容具有圈子屬性，因此，很難維持生產較高數量的內容。

當然，這只是人人網的“內憂”，實際上，從人人網剛開始在社交領域嶄露頭角之時，身邊就充滿了虎視眈眈的競爭對手。只不過幾年后，有的也和人人網一樣走向了沒落，例如，朋友網;有的則光芒漸露，并一發不可收拾，成為社交之王，例如，微博。

2008年，校內網正經歷快速發展的階段，騰訊也盯上了校園社交這塊蛋糕。當年夏天開始內測SNS社交產品“QQ校友”，這一產品主打實名社交，并以此切入校園市場。

在此之前，騰訊旗下基于QQ號的另一社交平臺QQ空間已經相對成熟。在很多人看來，QQ校友無疑是騰訊針對人人網的一款防御性產品，用于減緩校內網當年在校園市場的快速擴張。

2009年，QQ校友正式上線，QQ空間開始出現QQ校友的導流模塊，很多用戶也是通過這一模塊才接觸到QQ校友這一產品。2011年年初，QQ校友宣布更名為“騰訊朋友”，并在隨后再次更名，改為“朋友網”。

雖然都主打實名制校園社交，并且朋友網有QQ的流量支持，但相較人人網，朋友網并無明顯創新，并且在開疆拓土時慢人人網一步，因此并沒有帶起多少浪花。

朋友網提前迎來了自己命運的終結，2017年7月14日，騰訊公司正式對外發出公告，朋友網宣布將于2017年8月6日停止服務與運營，原因只有“由于業務調整”幾個字。但有消息稱，實際上早在2013年7月，朋友網的運營團隊就已經解散，不過這已經不重要了。

互聯網行業發展的車輪滾滾向前，誰也無法預料到，人人網、朋友網在幾年后就歸于沉寂，寂寂無名的新浪微博卻異軍突起。

2009年8月，新浪微博開始內測。當時中國互聯網正經歷新一波的陣痛期。早期逐步發展壯大的獨立迷你博客飯否、嘀咕、嘰歪因為監管問題紛紛下線，搜狐在全力打造SNS社區“白社會”，騰訊早期的微博產品“滔滔”發展停滯，而這個時候開放測試的新浪微博似乎抓住了_一切有利條件。

當年，李婷（化名）剛讀大二，她是人人網的忠實用戶，但同時也癡迷于新浪博客，她訂閱了五十多位名人的博客，一有時間就追著看。但是很快她注意到，不知道從什么時候開始，每個博主的每篇文章底部，都會出現一行小紅字，推薦大家去注冊微博。

“微博是個什么東西？”李婷對這行執著的小紅字產生了好奇，但注冊后她發現，微博無非就是“迷你博客”，雖然有一些名人進駐了微博，但整體并不活躍，并且每條微博最多只能發140個字，“哪里能和博客上有深度的文章比”。

但當越來越多的明星入駐新浪微博后，情況發生了明顯的改變。大量尾隨明星而至的草根網友也在這里找到了自我表達的好去處。一時間，新浪微博呈現出強勁的增長態勢。

人人網在經歷了最榮耀的時刻后，光芒被悄無聲息地轉移到新浪微博身上?；ヂ摼W的發展猶如洪水猛獸，沒有哪個產品能長時間占據冠軍的寶座，人人網不能，新浪微博當然也不能。

微博、微信正面交鋒

2010年11月19日，微信項目正式啟動，彼時正是新浪微博用戶數大幅增長的時期，由于騰訊微博不敵新浪微博，微信被認為是騰訊阻擊新浪微博的社交武器。

2011年1月21日，微信正式推出第一個版本一一微信1.OforiPhone（測試版），此后在不斷地優化升級過程中，微信快速收獲了一大批用戶。2012年3月，微信用戶數突破1億大關，2012年9月17日，微信注冊用戶已破2億。

“2012年時我剛參加工作，感覺一夜之間，同事之間全部都在用微信溝通，之后就是建立不同的微信工作群，大家干脆在群里開會。”徐栗說。

2013年7月22日早晨，微信服務器宕機，在無法收發消息、刷朋友圈的半個小時內，人們紛紛沖向微博表達自己的焦慮。那時，大眾第一次意識到微信的不可替代性。

在徐栗看來，雖然微信極大改變了人們的工作溝通方式，但遠不及對家人的影響大?！罢Z音消息解決了長輩打字的困難，不僅如此還不花錢，他們別提多高興了。”

微信是基于強社交關系的即時溝通工具，用戶黏性高依賴性強，再加上高頻的打開次數，種種指數都證明微信已經成為社交通訊領域的現象級產品。而作為偏資訊類的社交產品，新浪微博在微信的沖擊下失去了往日的風采。

2013年4月，阿里巴巴宣布以5.86億美元收購新浪微博18%的股份，2016年，阿里巴巴增持新浪微博的股權至31.5%，成為新浪微博的第二大股東。

2014年4月17日，新浪微博在美國紐約納斯達克上市。公開資料顯示，新浪微博共發行1680萬美國存托股，發行價在此前預估的每股17到19美元定價區的低端17美元，由于發售的股票規模有所縮減，共籌款2.86億美元，遠低于最初公布的5億美元預期。

巨頭加持也沒有扭轉新浪微博的頹勢，微信的王者之位卻穩如磐石。

前赴后繼的攪局者

就在微博、微信各自演繹著命運的起伏落差時，在微博、微信兩大社交軟件的夾擊下，漸漸被人淡忘的社交產品還有很多，如飛信、米聊、Line等。這些產品當年都曾紅極一時，但因種種原因而被人遺忘。

但在互聯網行業里，沒有永遠的贏家，也沒有所謂的穩定。一切都在改變.沒有人知道幾年后微信是否還能笑傲江湖。就像誰也沒想到，一度萎靡不振的微博，在三年后突然煥發出了第二春。2017年2月7日，新浪微博實時股價50.85美元，市值109.7億美元，較剛上市的17美元增長近三倍;而中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2018年1月22日公布的第39次全國互聯網發展統計報告也顯示，截至2016年12月，微博的用戶使用率持續回升達37.1%，高于上一年度的33.5%。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博的二次崛起與用戶下沉，滲透三四線城市有很大的關系，但是，還有一個很核心的因素就是對于媒體短視頻行業的判斷。在很早以前，微博就投資了秒拍，將其作為媒體短視頻行業的一個非常重要的承載。

新浪微博敏感預測到了短視頻這一風口，提前布局。風起的時候，翻身是必然的。

而在新浪微博二度崛起后，騰訊的社交卻開始遭遇“流量天花板”的困擾。目前，QQ用戶己達8億多，并且日活用戶量有下降的趨勢;而微信雖然坐擁10億多用戶，卻也是增長乏力，用戶日活躍時間下滑。

與此同時，短視頻突然爆發，抖音、快手成為短視頻社交媒體的兩大“爆款”，毫無疑問，短視頻社交已經是大勢所趨。

騰訊顯然也看到了這點，從今年開始頻頻發力短視頻，如推出微視、yoo等短視頻產品，并在微信端口大力給予流量扶持。企圖能在短視頻社交領域占據一席之地。

但不管社交領域的競爭如何慘烈，如何風云變幻，在魏杰、徐栗、李婷們看來，無非是記錄生活的方式變了。（資料來源：《法治周末》）