融媒體時(shí)代背景下廣播的“新聲勢(shì)”探微

鄭偉

【摘 要】在各種新興媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下，媒體市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一種新舊媒體相互融合的局面，這也標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)正式迎來(lái)了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代為廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇，因此在融媒體時(shí)代背景下，廣播媒體需要立足自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，主動(dòng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文以融媒體時(shí)代為研究背景，對(duì)廣播實(shí)現(xiàn)不止于聲的“新聲勢(shì)”展開(kāi)簡(jiǎn)要分析研究。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?廣播? ?新聲勢(shì)

在融媒體時(shí)代下，受眾的傳媒需求逐漸多元化，若仍然固守傳統(tǒng)廣播傳播模式，將很難繼續(xù)吸引廣大聽(tīng)眾，促進(jìn)廣播傳媒的長(zhǎng)足發(fā)展。因此有必要通過(guò)將廣播媒體與融媒體時(shí)代相融合，對(duì)各種優(yōu)勢(shì)媒體資源進(jìn)行深入挖掘與有機(jī)整合，從而乘借其他優(yōu)勢(shì)媒體的“東風(fēng)”，在有效發(fā)揮廣播自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)作用下，利用融媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以真正創(chuàng)造出廣播不止于聲的效果。

一、融媒體為廣播發(fā)展創(chuàng)造有利條件

1.受眾范圍擴(kuò)大。在融媒體時(shí)代下通過(guò)將廣播與各種新興媒體相互融合，受眾除了可以利用傳統(tǒng)收音機(jī)等收聽(tīng)廣播節(jié)目，還可以利用包括網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的多種途徑，立足自身實(shí)際興趣愛(ài)好以及收聽(tīng)習(xí)慣收聽(tīng)相應(yīng)廣播節(jié)目。雖然在融媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體受眾出現(xiàn)了明顯的分流現(xiàn)象，但隨著新舊媒體融合程度的逐漸加深，廣播媒體的受眾范圍也將越來(lái)越大。

2.互動(dòng)方式多樣。在以往廣播媒體中，受眾通常與廣播節(jié)目主持人互動(dòng)的方式大多局限在撥打熱線電話或是發(fā)送手機(jī)短信等。但在融媒體時(shí)代下，受眾除了利用傳統(tǒng)線下互動(dòng)方式之外，還可以直接在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中與之實(shí)時(shí)進(jìn)行在線互動(dòng)交流。并且除文字、語(yǔ)音交流的方式之外，視頻、表情包等多樣化的互動(dòng)方式也開(kāi)始相繼出現(xiàn)，為增強(qiáng)廣播受眾黏度，增強(qiáng)廣播影響力和傳播力提供了有效幫助。

3.傳播空間更廣。因受到頻率信號(hào)輻射范圍固定等因素的影響，傳統(tǒng)廣播的傳播范圍與傳播空間均受到了極大限制。但在融媒體時(shí)代下，通過(guò)積極將廣播與各種先進(jìn)的媒體媒介進(jìn)行深入融合，有助于進(jìn)一步拓寬廣播傳播空間。尤其是在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等本身具有傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的新媒體下，受眾可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己喜歡的廣播節(jié)目，進(jìn)而充分滿足受眾多樣化的廣播節(jié)目收聽(tīng)需求。

二、在融媒體時(shí)代下的廣播發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，包括微博、微信等在內(nèi)的各種新興媒體和傳播媒介相繼出現(xiàn)，并為豐富信息傳播方式創(chuàng)造了良好條件。在新興媒體的沖擊下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始加大轉(zhuǎn)型力度，這也使得新舊媒體之間的融合得到持續(xù)深入。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了9億人次，移動(dòng)新聞資訊月度覆蓋人數(shù)也突破了6億人，超過(guò)七成的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)微博、微信以及其他新聞移動(dòng)客戶端瀏覽獲取新聞資訊。正是新媒體與舊媒體的相互融合，使得新聞生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生了巨大變革，并由此改變了傳統(tǒng)的媒體格局。

在融媒體時(shí)代背景下，面對(duì)相同的資訊內(nèi)容，其在傳播過(guò)程中所使用的傳播媒介卻多種多樣。而為了能使資訊內(nèi)容更好地適用在各傳播媒介中，通常還需要對(duì)資訊內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)加工處理和包裝制作。在此過(guò)程中，主要利用聲音達(dá)到信息傳遞效果的傳播媒體，一直因其無(wú)法同電視等媒體一樣與受眾者直接“面對(duì)面”而產(chǎn)生一種神秘感。尤其是受到新興媒體圖文并茂、形象生動(dòng)等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的沖擊影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

從整體來(lái)看，近些年越來(lái)越多的廣播電臺(tái)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到在融媒體時(shí)代下加快廣播媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要性。通過(guò)充分結(jié)合具體廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，在充分尊重受眾真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，積極將各種先進(jìn)的新興媒體技術(shù)引入其中，進(jìn)而在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)媒介深入融合下，使得廣播電臺(tái)可以充分利用融媒體所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)廣播不止于聲的目的，令廣大受眾能夠真正參與和實(shí)際接觸到廣播節(jié)目的制作與播出。

三、基于融媒體時(shí)代下廣播實(shí)現(xiàn)“新聲勢(shì)”的策略

1.創(chuàng)新更多傳播形態(tài)。受融媒體時(shí)代的影響，各種廣播媒體紛紛開(kāi)始加大轉(zhuǎn)型力度，主張通過(guò)立足自身實(shí)際情況，靈活運(yùn)用多種多樣的新興媒體技術(shù)以達(dá)到創(chuàng)新廣播媒體傳播形態(tài)，革新傳統(tǒng)廣播傳播格局的目的。例如中央人民廣播電臺(tái)通過(guò)主動(dòng)將廣播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相互融合，創(chuàng)建了銀河臺(tái)這一網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，進(jìn)而使得廣播原本藏在麥克風(fēng)后的神秘面紗被徹底揭開(kāi)，受眾不僅可以聽(tīng)得到廣播節(jié)目，同時(shí)也能親眼看見(jiàn)廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)新。

例如中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲廣播節(jié)目，通過(guò)積極利用微信、微博等新興媒體建立官方公眾號(hào)，并主動(dòng)運(yùn)用今日頭條等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布與廣播節(jié)目相關(guān)的圖片及文字內(nèi)容。如廣播節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓的人物海報(bào)等，除此之外在各大公交站、辦公樓電子屏幕等投放廣播節(jié)目的宣傳海報(bào)。考慮到該廣播節(jié)目屬于音樂(lè)類廣播節(jié)目，因此還通過(guò)大力運(yùn)用優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云以及蜻蜓FM、酷我音樂(lè)盒等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)影音視頻。

在充分結(jié)合具體廣播節(jié)目?jī)?nèi)容下，還通過(guò)專門(mén)印制帶有Music Radio這一LOGO的臺(tái)歷、文化衫等文創(chuàng)產(chǎn)品，以抽獎(jiǎng)的方式發(fā)放給幸運(yùn)聽(tīng)眾作為廣播節(jié)目的粉絲福利，進(jìn)而使得廣播節(jié)目在受眾中的傳播力與影響力得到空前提高。

中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲欄目，也在融媒體時(shí)代下主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。其通過(guò)電波完成廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播之余，還嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、視頻等多種媒體形式使得廣播具有可視化、可聽(tīng)性以及良好的互動(dòng)性。

在利用官方微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站以及各種廣播APP應(yīng)用下，對(duì)該廣播欄目進(jìn)行宣傳造勢(shì)，充分利用新興媒體的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的立體推送。而在城市主干道設(shè)置的廣告牌、報(bào)紙等其他地方同樣可以看到廣播節(jié)目的內(nèi)容信息與相關(guān)廣告，在積極順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流創(chuàng)新廣播傳播模式下，也使得廣播傳播形態(tài)煥然一新。

2.主動(dòng)融合各新媒體。受融媒體時(shí)代的影響，傳統(tǒng)廣播媒體正在逐漸與各種新興媒體進(jìn)行深入融合，力求可以通過(guò)充分運(yùn)用其先進(jìn)的傳播技術(shù)和發(fā)達(dá)的傳播平臺(tái)，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目能夠有更加多樣化的傳播渠道與節(jié)目形態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性。使得廣播節(jié)目可聽(tīng)、可視、可互動(dòng)，進(jìn)而形成不止于聲的“新聲勢(shì)”。

以北京新聞廣播《新聞天天談》為例，為更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，該新聞廣播節(jié)目除了完成及時(shí)播報(bào)新聞事件、轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》以及中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目之外。通過(guò)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播與微博、微信平臺(tái)，利用聲音與影音視頻、圖片文字相互整合的方式實(shí)現(xiàn)更多新聞內(nèi)容的精彩播報(bào)，進(jìn)而使得廣播節(jié)目突破了以往受制于聲音的困境。如在報(bào)道香港回歸20周年的專題新聞時(shí)，廣播電臺(tái)積極聯(lián)合騰訊視頻、鳳凰網(wǎng)以及其他新聞門(mén)戶網(wǎng)站和眾多廣播電臺(tái)對(duì)香港回歸20周年慶祝儀式進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)在線直播。第一時(shí)間將相關(guān)新聞內(nèi)容與動(dòng)態(tài)資訊以圖片、文字等形式上傳、發(fā)布至官方微博以及微信公眾號(hào)中。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信現(xiàn)場(chǎng)直播等方式使得廣播電臺(tái)可以更加形象、直接、清晰直觀地將現(xiàn)場(chǎng)情況展示給受眾。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道獲取各種圖文信息、影音視頻，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)以及主持人的多元化報(bào)道視角，使得受眾可以全方位、立體化地感受舉國(guó)上下歡慶香港回歸20周年的熱鬧場(chǎng)面。在充分利用各種媒介的優(yōu)勢(shì)作用，立足受眾實(shí)際新聞需求下，新聞廣播節(jié)目的傳播范圍與影響力也得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，而新聞廣播節(jié)目自身的強(qiáng)大魅力也得以在融媒體時(shí)代下得到充分展現(xiàn)。

泰州廣播為了能夠有效增強(qiáng)廣播媒體的可視性、可聽(tīng)性、可讀性以及互動(dòng)性，在積極落實(shí)廣播同新媒體深入融合的過(guò)程中，通過(guò)將若干特制高清攝像頭、聲音智能辨識(shí)系統(tǒng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)及先進(jìn)設(shè)備運(yùn)用在直播室中。一旦有話筒發(fā)出聲音，在聲音智能辨識(shí)技術(shù)的作用下，導(dǎo)播系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)切換至對(duì)應(yīng)的人物畫(huà)面。而當(dāng)需要在廣播節(jié)目播放過(guò)程中插播廣告、音樂(lè)等時(shí)，系統(tǒng)同樣會(huì)自行切換成全景畫(huà)面。網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)智能客戶端中的廣播APP應(yīng)用，便可以根據(jù)APP實(shí)時(shí)接收到的聲音、畫(huà)面同步收看廣播節(jié)目。

而運(yùn)用APP中的彈幕評(píng)論功能，用戶還可以實(shí)時(shí)與廣播節(jié)目主持人進(jìn)行在線互動(dòng)交流。為了可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性，豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容并有效吸引更多聽(tīng)眾，該廣播電臺(tái)還專門(mén)制作了“高手在民間”的專題節(jié)目，通過(guò)積極邀請(qǐng)民間手藝人、民間歌手等作為廣播電臺(tái)節(jié)目嘉賓，參與廣播節(jié)目錄制。受眾通過(guò)手機(jī)中的廣播APP即可在線收聽(tīng)、收看并結(jié)合自身實(shí)際情況主動(dòng)參與到廣播節(jié)目中。

3.強(qiáng)化廣播體驗(yàn)效果。眾所周知，在以往的廣播節(jié)目中，主持人只能利用聲音向廣大聽(tīng)眾傳遞信息內(nèi)容，無(wú)畫(huà)面感也成為傳統(tǒng)廣播的一大短板。而在融媒體時(shí)代背景下，受眾的傳播需求越來(lái)越多樣化，其渴望能夠親自參與到廣播節(jié)目的制作與傳播中，實(shí)現(xiàn)與廣播節(jié)目以及主持人的深度互動(dòng)，從而大大增強(qiáng)其在廣播中的體驗(yàn)效果。因而廣播欄目一方面需要立足自身實(shí)際，在對(duì)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行充分整合，打造獨(dú)特鮮明品牌形象，有效擴(kuò)大頻率影響力的同時(shí)，還需要徹底突破廣播直播間的局限，深入到群眾現(xiàn)實(shí)生活，積極開(kāi)展形式豐富、內(nèi)容多樣的戶外活動(dòng)，進(jìn)而使得廣播可以做到不止于聲，形成廣播“新聲勢(shì)”。

例如吉林交通廣播中的《車(chē)行天下》廣播節(jié)目，在平時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)交通情況利用廣播的方式向廣大受眾進(jìn)行播送的同時(shí)，高度關(guān)注民生，在主動(dòng)從百姓生活入手細(xì)化節(jié)目信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，在線下積極組織開(kāi)展包括“司機(jī)大聯(lián)歡”“駕駛技能大賽”等各種線下活動(dòng)。

在開(kāi)展線下活動(dòng)的過(guò)程中，《車(chē)行天下》廣播節(jié)目還會(huì)通過(guò)靈活運(yùn)用微信公眾號(hào)、官方微博等在線實(shí)時(shí)刷新熱門(mén)話題，并積極鼓勵(lì)其他受眾主動(dòng)參與其中，與廣播節(jié)目及主持人積極進(jìn)行互動(dòng)交流。在有效強(qiáng)化受眾收聽(tīng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上也使得該廣播節(jié)目形成了獨(dú)特的風(fēng)格，并在當(dāng)?shù)孛癖婇g深受歡迎。

而在每年高考期間，各地廣播電臺(tái)還會(huì)在專門(mén)報(bào)道高考的主題新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，積極組織當(dāng)?shù)厮郊臆?chē)司機(jī)、出租車(chē)司機(jī)、公交車(chē)司機(jī)等開(kāi)展“關(guān)愛(ài)高考學(xué)子、免費(fèi)接送考生”的公益活動(dòng)。一方面通過(guò)積極組織舉辦精彩紛呈的線下活動(dòng)，能夠使得廣播受眾可以真實(shí)地參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，增強(qiáng)并深化受眾的廣播體驗(yàn)。

另一方面，在線下活動(dòng)與線上廣播節(jié)目的相互配合下，依托各種各樣的媒介優(yōu)勢(shì)資源，也可以有效增強(qiáng)廣播節(jié)目的吸引力、傳播力與影響力，并逐漸形成獨(dú)具特色的廣播品牌。

4.實(shí)現(xiàn)廣播公開(kāi)透明。在傳統(tǒng)廣播媒體中大多采用室內(nèi)直播室完成廣播節(jié)目的直播工作，但在此過(guò)程中受眾由于無(wú)法真正參與到廣播節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)中，第一時(shí)間與廣播節(jié)目主持人進(jìn)行零距離接觸與互動(dòng)交流，因而這也成為傳統(tǒng)廣播不容忽視的一大局限性。

在融媒體時(shí)代背景下，受眾對(duì)于廣播節(jié)目的要求越來(lái)越高，尤其是對(duì)于其全程參與廣播節(jié)目的需求迅速增加。因此為了能夠使得廣播媒體不止于聲，同時(shí)兼具可聽(tīng)性、可視性、互動(dòng)參與性等多重優(yōu)勢(shì)特性，實(shí)現(xiàn)在融媒體時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展，還需要將公開(kāi)透明、互動(dòng)性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)與廣播進(jìn)行有機(jī)整合，使得廣播直播室可以走出室內(nèi)，深入到群眾現(xiàn)實(shí)生活中。

例如中央人民廣播電臺(tái)在針對(duì)2017年春節(jié)制作的特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》中，便是將廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)進(jìn)行深度融合，從而依托全程影音視頻直播的方式使得廣大受眾能夠全方位、多角度地參與到廣播節(jié)目中，以此有效強(qiáng)化廣播節(jié)目的傳播效果，大大增強(qiáng)廣播節(jié)目的視覺(jué)性。中央人民廣播電臺(tái)在利用各種直播平臺(tái)如映客、一直播等為該廣播節(jié)目開(kāi)通視頻直播的基礎(chǔ)上，通過(guò)靈活運(yùn)用各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，搭建了一個(gè)完全公開(kāi)透明的直播間。

以手機(jī)用戶為例，此類用戶通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入手機(jī)客戶端中的央廣新聞APP中，便可以直接全程在線收聽(tīng)收看《中國(guó)聲音中國(guó)年》節(jié)目。

在視頻直播技術(shù)的運(yùn)用下，所有廣播直播間的動(dòng)態(tài)情況均可以實(shí)時(shí)顯示在受眾面前。如當(dāng)時(shí)廣播節(jié)目直播間在邀請(qǐng)游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧作為節(jié)目嘉賓，對(duì)其進(jìn)行采訪時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)官方微博立刻刷起了“洪荒之力”“洪荒少女傅園慧”的熱門(mén)話題。受眾在視頻直播下可以清晰直觀地看到主持人與嘉賓傅園慧的實(shí)時(shí)直播狀態(tài)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目以往的神秘面紗被徹底揭開(kāi)，受眾可以更加充分、立體地了解廣播節(jié)目形式及工作人員的工作狀態(tài)，進(jìn)而有效增強(qiáng)廣播節(jié)目的受眾黏度，大大提高了受眾對(duì)于廣播節(jié)目的接受度。根據(jù)當(dāng)時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，采用視頻直播的方式在線收看這一廣播節(jié)目的人數(shù)在500萬(wàn)人以上。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的分析研究可知，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與各種新型媒介及媒體技術(shù)的深入融合已經(jīng)成為廣播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。利用融媒體的形式可以有效幫助擴(kuò)大廣播的受眾范圍與傳播空間，大大豐富廣播的傳播手段。

因此未來(lái)各廣播電視臺(tái)在制作、播出廣播節(jié)目的過(guò)程中，還需要充分結(jié)合自身實(shí)際情況，立足具體節(jié)目?jī)?nèi)容以及受眾的實(shí)際需求，通過(guò)積極開(kāi)展多樣化的線上廣播活動(dòng)與線下活動(dòng)，積極搭建透明廣播直播間，主動(dòng)運(yùn)用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等各種新興媒體及相關(guān)技術(shù)，從而有效增強(qiáng)廣播的可聽(tīng)性、可視性、可讀性與互動(dòng)參與性，真正實(shí)現(xiàn)廣播不止于聲，打造融媒體時(shí)代背景下的廣播“新聲勢(shì)”。

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團(tuán)）

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