新媒體環境下的短視頻發展特點

張雨

【摘 要】音樂短視頻的發展十分迅速，特別是抖音APP，以洗腦式的音樂以及魔性的舞蹈動作等博得年輕人群體的青睞并迅速席卷全國，更走出國門走向海外。在此本文從抖音APP的特征及受眾特點兩方面給予發展建議。

【關鍵詞】受眾分析? ?短視頻? ?抖音

新形勢下人們的生活節奏逐漸加快，瀏覽信息時也逐漸趨向于更博得眼球的文字、音頻，促使著報道方式的不斷革新，短時間內，大量短視頻APP逐一上線，激烈競爭著市場份額。本文主要以抖音APP為例，分析新媒體環境下短視頻的發展特點。

一、關于抖音APP

抖音APP于2016年9月上線，是一款可拍音樂創意短視頻的社交軟件。抖音的玩法并不是全新的，快手、美拍等短視頻APP上線時間較抖音APP更早，但抖音APP迅速打響了整個市場，風頭正勁。

二、抖音APP“大熱”的原因分析

抖音APP之所以能夠占據絕對優勢的市場份額，其原因如下：

1.抖音APP借助名人效應，在互聯網進行大范圍的推廣。大量明星紅人入駐抖音APP，借助明星紅人效應，吸引了大量年輕群體的新鮮血液，在此平臺，大家分享生活、進行音樂舞蹈交流等，極大地提升了自身的影響力。

2.抖音第一批網紅藝人參與各類綜藝節目，為人熟知，擴大影響范圍。例如湖南衛視《快樂大本營》、浙江衛視戶外真人秀節目《二十四小時》的拍攝。此外，抖音APP以海報、帶有LOGO的玩偶以及APP內帶有某明星界面等方式植入節目之中，擴大了其影響范圍。

3.抖音APP制定各種內容的話題，擴大用戶參與度。抖音APP不定期地更新話題與挑戰，引發用戶參與。例如“心痛線條舞”“會跳舞的羽絨服”“方言賽詩會”等。其中，“掀毛巾”變裝話題下的視頻更傳播至海外，掀起了廣泛的模仿熱潮。

4.傳播內容引導社會時尚，吸引大量年輕用戶。抖音的用戶群體20-40歲占絕大部分，這一群體的鮮明特征是緊跟社會時尚潮流，因此擁有敏銳的觀察力。在抖音APP中，曬萌寵、曬萌娃兒、各地旅游風光、美食制作、健身塑型等內容引起了用戶的共鳴，代表著當前的時尚潮流，致使大家競相模仿與跟隨，因此，其走紅并非偶然。

三、抖音APP的受眾分析

抖音APP以年輕人為主要的定位群體，其slogan是“記錄美好生活”，根據Bianews 4月10日征集的抖音小調查，我們做以下簡要的受眾分析：

1.使用時長：12%使用兩小時以上。在2000余人參與投票的調查中，消耗在抖音APP每天兩個小時以上的占總用戶的12%，消耗了用戶大量的碎片化時間。消耗在抖音APP瀏覽、發布的時間10分鐘以內的占總用戶的44%。

2.用戶對內容看法：72%認為存在內容低俗問題。26%的用戶選擇了“內容陽光向上正能量”的選項，更多的用戶認為平臺正能量和內容向上視頻較多，而11%的用戶并不認可抖音APP上的內容，認為其內容低俗，不符合時代潮流并違背價值觀。

3.用戶年齡分布：20—40歲區間占大多數比重，90后占62%，80后占32%，然而，10后與70后僅占1%。

4.用戶分布城市：北上廣等一線城市比重占50%，哈爾濱、石家莊、太原等二線城市占26%。

四、抖音APP的現存問題

1.內容同質化現象嚴重，易產生審美疲勞。由于監管得不充分，抄襲現象頻頻發生，因此會出現大量的同質化內容。用戶在使用抖音觀看短視頻時，劃過了不感興趣的，但此后還會出現與此類似的視頻內容，所以用戶極易產生審美疲勞，降低使用滿意度。

2.存在扭曲價值觀的內容，不利于維護健康的網絡環境。自媒體時代，自身審核不到位把關不嚴謹，出現了扭曲價值觀的內容。一些偏離事實，惡搞、戲弄的視頻，以及個別用戶的一系列炫富的行為，堪稱低俗文化，嚴重扭曲了社會的主流價值觀，不利于維護健康的網絡環境。

五、抖音APP可持續發展的建議

1.加強主流價值觀引導，生產優質內容。任何一款短視頻產品，都必須嚴格遵守國家法律的規定，積極傳達符合主流價值觀的有關內容，健康、積極向上的內容進行傳播，嚴禁任何低俗、不健康的內容出現在平臺上。抖音APP要想達到健康的可持續發展，必須堅持弘揚主旋律、傳播正能量，為廣大網民特別是青少年營造一個積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡視頻空間。

2.擴大審核人數量，嚴格進行把關。傳播的過程中牽涉對符合主流價值觀內容的選擇與傳遞，對低俗信息的剔除和摒棄，這就要求抖音APP要嚴格進行審核和把關，從而要擴大審核人的隊伍，加強系統的自動識別功能，并且對于站內外舉報的視頻內容要第一時間進行核查。對于存在危險的行為明確表示其不可模仿性，引導廣大用戶特別是青少年的網絡及人身安全，將“守門先生”的作用發揮至最大化。

3.設置獎項，鼓勵原創，堅持創新。抖音應設置一系列鼓勵原創視頻的獎項或者特權，制定的獎項規范以及特權要進一步引導優質原創內容的產生，發揮其模范帶頭作用，這樣才可以為其長期的健康發展、成名等奠定良好的基礎。抖音也應制定相應的使用規范以及傳播守則，敦促用戶遵守有關規定。

六、結語

在當今瞬息萬變的網絡環境下，人們被眾多的信息層層包裹，各種應用軟件帶給人們以往無法比擬的生活體驗，抖音自上線以來，以其精確有趣的傳播內容帶給人們非凡的使用體驗，但其日后的可持續健康發展仍然任重道遠，此類短視頻應不斷地調整和完善，與用戶共同生存、共同成長。

（作者單位：西北民族大學）

【參考文獻】

[1]郭柯柯.論當前中國短視頻的發展——以抖音 APP 為例.電視指南;[2]郭涵.抖音APP發展現狀研究.現代商貿工業，2018年34期;[3]陳雪芳.短視頻APP的走紅原因及發展探析——以“抖音”為例.視聽，2018年11期.