互聯網金融信息服務業研究

翁曉俊 俞磊 郭璟儀

摘 要：當下，我國金融信息服務體系市場化和國際化水平的逐漸提升，并且在面對一系列的機遇與挑戰中逐步成長，其特點也日漸顯著，各金融信息服務領域已經逐歩形成了全方位的協同發展新趨勢?；诨ヂ摼W金融信息服務業的發展現狀，評價支持其所處面臨的機遇與挑戰，研究行業發展的制約因素，并對行業未來提出相應建議。

關鍵詞：互聯網金融信息服務業;PEST;BCG;同花順

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.09.028

0 引言

互聯網金融服務行業是依賴于互聯網與資本市場共同發展起來的一種新型信息服務領域。對于金融信息服務目前概況評估，首先采用PEST大環境分析模型來分析所面臨的宏觀環境;其次再用BCG戰略分析方法來分析當下金融信息服務業的代表企業——核新同花順網絡信息股份有限公司（下文簡稱同花順）的市場現狀，從而在戰略與戰術兩個層面加以調整，以更清晰透徹的闡明當下金融信息服務業的現狀，以便能夠更好地提出建議。

1 對于當前互聯網金融信息服務業——同花順的PEST分析

PEST大環境分析模型既可以分析外部環境又能夠識別出對發展金融信息服務業有沖擊作用的力量。其中每一個字母代表一個因素，分別為：政治因素（Politics）、經濟因素（Economy）、社會因素（Society）、技術要素（Technology）。

1.1 政治因素（Politics）

當前，我國金融信息服務業發展快速，其增長率大大地高于我國總體上經濟的增長率。但是，從整體上看，仍然處于起步階段。國家為了鼓勵金融信息服務行業的發展，先后出臺了許多的金融信息服務業的利好政策，如財政補貼、稅收優惠、貼息貸款、優惠利率等諸多財政金融政策工具支持服務業的發展。除此之外，當下我國的政策支持力度也在日漸地加大：總理李克強在作2017年政府工作報告時明確的提出，必須持續不斷地促進當下我國互聯網金融信息服務業的穩健地發展，而在報告中，也是十分地重點強調了我國互聯網金融服務公司對整個國民經濟中的積極作用。

1.2 經濟方面（Economy）

宏觀經濟態勢迷霧重重：當下全球股市暴跌，出現年內較大幅度震蕩調整，上證指數跌破2638熔斷底，再現千股跌停并創出熔斷以來的新低，深圳成指和創業板指一周跌幅均超過10%。由于經濟仍處于下行周期中，企業盈利增速明顯放緩，眾多投資者對股市過度悲觀預期，現行股市的“熊市”現狀可以與歷史上2008年相提并論。經濟上的股市困境導致眾多投資者已經對股市信息需求降低，更多投資者放棄對股票市場的投資傾向，如此一來同花順等一眾信息提供方流失大量源客戶，其主營業務收到大力沖擊。

1.3 社會方面（Society）

民眾信息獲取渠道轉變：隨著手機等移動互聯網的普及和移動網絡技術全面進入4G時代，移動金融的功能服務范圍大大拓展，進一步豐富了移動金融應用場景。人們更愿意從移動互聯網端口了解和捕捉信息，而更加顯而易見的是社會大眾對互聯網金融的認可度也越來越高。與此同時，同花順也將核心業務放于手機移動客戶端，保留并且吸引了一大批炒股用戶，其中依靠線上渠道發展而來的用戶占比接近九成，線上模式大行其道的當下，為互聯網企業帶來了可觀的用戶數。

1.4 技術方面（Technology）

在技術方面，同花順公司利用互聯網金融+大數據的技術，將大數據融入金融領域。在其市場上現有的新型業務中，強勢推出互聯網大數據基金管理，其大數據與智能機器人算法在市場上處于領先地位。同時，公司在人工智能領域積極布局，人工智能的布局不僅能夠強化現有的流量優勢和用戶黏性，也更加有希望在未來憑借自身的在當下市場上較為領先的技術優勢，為大眾推出更為成熟的金融信息輔助服務，幫助同花順商業模式的進一步升級與騰飛。

2 對于當前互聯網金融信息服務業——以同花順的BCG MARTIX分析

BCG模型是一種用于評估企業投資組合的有效模式，其模型如圖1所示，它基于了企業中現有的經營業務，并且以這些經營業務為該模型調查研究的方向，對這些業務的發展潛力和市場占有率作出論斷，尋求企業資源利用的最佳組合。

同花順公司的業務可分為個人投資者業務（C端）和機構投資者業務（B端）。對于C端，其模式是通過多渠道的引流，提供基礎收費業務、進階產品收付業務等多元服務而實現多渠道變現。 從該公司的在線用戶、用戶的活躍度、用戶存留率等方面來看，在手機移動端領域，同花順公司當屬當下互聯網信息服務公司之中的線上流量巨頭。同花順依托海量用戶流量的累積，在線上投資、配置私（公）募資產等領域開展多渠道多元化方式變現。由于同花順在數據分析、流量分析上面的絕對市場優勢，同花順在市場相對占有率和行業增長率均較高，因此，在C端，同花順是處于BCG之中的“明星”業務——指處于高增長率、高市場占有率的業務，這類產品可能成為同花順的“金牛”產品，因此需要采取積極穩健的發展戰略，積極擴大C端業務經濟發展規模與市場占有率。

圖1 BCG模型

對于B端，公司的核心模式是提供專業版的市場行情，且是根據每一位機構客戶公司的特殊需求，來提供完善成熟的二次技術開發指導服務。當下，同行業公司之間的B端業務的有著較為激烈的競爭，老牌的數據終端替換成本較大;而與此同時，其競爭者東方財富客戶端在進行產品升級，處于市場領先地位。B端業務在公司中被稱為“問題業務”，在行業之中，雖然其市場銷售量的增長率比較高，但是，目前來看的話，B端業務的市場相對占有率相對并不令人滿意，因此目前而言尚不能夠為同花順公司帶來令人相對滿意的現金流入。雖然這類業務有著讓人非常期待的市場發展潛力和未來，但是仍然要對該業務進行慎重和深入地分析：B端業務是否具有較為確定的長遠的發展潛力與較強的市場競爭力的優勢，以此來最終決定，企業是否仍然要支持該項業務的繼續投資，或者，最終放棄該項業務。

3 對于互聯網金融信息服務業的發展研究的若干建議

在競爭激烈的市場環境之中，同花順需要與時俱進，砥礪前行，創新其商業模式，才能夠創造出來更多的互聯網信息業的奇跡。在未來互聯網信息服務業的競爭將會無與倫比地激烈，隨著當下我國互聯網信息服務市場的飛速發展，當下互聯網市場上的投資業務也變得日漸復雜多變，投資者們將轉向互聯網金融信息服務公司尋求更加專業投資的建議與服務。同花順需要通過大數據進行篩選、甄別，能夠跳出傳統分析方法局限，而同花順如果能夠在大數據和人工智能的發展道路上面較之于其競爭對手更進一步，則能夠在其“明星”業務上獲得更多的利潤回報，有更加多的資金去支持發展其“問題”業務，促使“問題”業務發展成為一個新的“明星”業務或是“金?！睒I務。

參考文獻

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