春運新媒體報道的亮點與創(chuàng)新掃描

李楸

【摘 要】一年一度的春運關(guān)乎民生，它不僅是對我國交通部門的年度大考，也是對各大媒體的突擊練兵。與春運相關(guān)的報道近年來越來越受到廣大民眾的關(guān)注，各類媒體紛紛著力創(chuàng)新選題與視角，利用高新科技與設(shè)備，提高春運新聞報道質(zhì)量，突出春運報道的新聞性、服務(wù)性與互動性。大數(shù)據(jù)技術(shù)、直播技術(shù)、人工智能等新媒體技術(shù)被運用到春運報道創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)中，使報道更具亮點與生命力。

【關(guān)鍵詞】春運? ?新聞報道? ?新媒體? ?創(chuàng)新

春運被稱為人類歷史上規(guī)模最大的、周期性的“人口大遷徙”，因離鄉(xiāng)外出務(wù)工、求學(xué)的諸多人群集中于春節(jié)期間返鄉(xiāng)而形成。一首“有錢沒錢，回家過年”傳唱大江南北，體現(xiàn)出廣大民眾對“春節(jié)回家”話題的共情，春運的相關(guān)報道便成為春節(jié)前后民眾聚焦的熱點。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展使新媒體迅速普及，新興媒介憑借高效、互動等優(yōu)勢特點迅速獲得受眾的青睞，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體積極與新媒體合作，將各種傳媒新科技運用到新聞的采編與報道中。“春運熱”使得春運的相關(guān)報道凝聚了最新的媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、視頻直播、人工智能等，讓受眾在觀看、閱讀中產(chǎn)生“亮點不斷”之感。

一、“智能媒體”技術(shù)豐富報道形態(tài)

“智媒”技術(shù)賦予了春運報道網(wǎng)絡(luò)與科技的基因，縱觀近幾年媒體對春運的報道，全景航拍、大數(shù)據(jù)技術(shù)、可視化等高新科技對報道形態(tài)的豐富顯而易見。

1.全景航拍拓寬視角，增強受眾的現(xiàn)場感。無人機攝影于2017年春運期間首次被運用到新聞報道中，無人機攝影聯(lián)盟的異地聯(lián)動之下，我國多個省市的車站及公路的人潮全景以航拍圖的形式被呈現(xiàn)，新時期中國人“過年回家”的景象被“廣角”展現(xiàn)于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的屏幕上，讓瀏覽新聞的受眾對國民返鄉(xiāng)熱潮具有了更直觀的感受，增強了受眾的現(xiàn)場感。

2.大數(shù)據(jù)可視化展示，更好滿足受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報道中具有搜集、整理海量信息的強勢功能，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，采編人員可以依據(jù)所需的各項指標內(nèi)容，快速分析和整合大量碎片化的信息，幫助受眾合理規(guī)劃行程，更好地實現(xiàn)新聞的服務(wù)性。例如2018年春運期間《新京報》聯(lián)手攜程運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析整理了大量票務(wù)信息，向廣大受眾提交了一份實時滾動更新的大數(shù)據(jù)報告，受眾可以通過該報告了解票價變動情況以及其他乘客服務(wù)咨詢。今日頭條與中國鐵路總局在2017年春運期間合作推出的《春運大數(shù)據(jù)》報道則為受眾提供了一份宏觀的春運信息，包括春運熱度指數(shù)、春運出發(fā)量城市排名等。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用讓春運報道更加貼近百姓需求。

3.可視化技術(shù)直觀呈現(xiàn)復(fù)雜信息，讓春運報道更生動。可視化新聞是指將動畫、漫畫、3D技術(shù)等元素匯聚到新聞報道中，讓新聞報道更加生動形象、簡單直觀地呈現(xiàn)出復(fù)雜的新聞信息。2017年我國中央電視媒體推出的“數(shù)說春運”系列節(jié)目就是利用可視化技術(shù)，以動畫形式展現(xiàn)圖表，讓讀圖基礎(chǔ)薄弱的受眾也能簡單地了解新聞主旨，掌握新聞資訊。網(wǎng)絡(luò)媒體中，“上游新聞”嘗試了設(shè)置卡通形象“安檢貓”，為受眾呈現(xiàn)了一組活潑、生動的案件信息提示。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播助推現(xiàn)場新聞敘事

網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)在我國新聞報道中的應(yīng)用始于2016年，經(jīng)過兩年多的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)順利演變?yōu)橐还捎猩α浚瑒?chuàng)新了新聞的生產(chǎn)方式。近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播被運用到春運報道的現(xiàn)場采訪中，實現(xiàn)了春運報道的零時差和全公開，讓受眾對春運報道耳目一新。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播“瞄準”身處春運大潮中的普通社會民眾，包括返鄉(xiāng)的農(nóng)民、學(xué)生，以及在家中等待親人歸來的父母、子女，通過直播鏡頭，這些典型的春運人物的故事和心理得到了真實展現(xiàn)，使整檔新聞欄目具備更強的感染力。騰訊新聞春節(jié)報道是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻直播報道春運話題的典型，騰訊新聞設(shè)置了“回家的禮物”的報道主線，以國內(nèi)多個城市的車站作為持續(xù)的新聞直播現(xiàn)場，通過現(xiàn)場記者對行程中的旅客的采訪，述說一個個真實鮮活的春節(jié)回家故事。報道中，記者與旅客間的對話彰顯了媒體的人文關(guān)懷，描述了以春運為縮影的平凡故事，讓當(dāng)今社會中存在的多種情緒得以表達，以最為直觀的視角喚起受眾的情感共鳴。此外，我國央視及多家電視媒體、新華社、人民網(wǎng)、光明日報、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易視頻等媒體都在春運報道中運用了視頻網(wǎng)絡(luò)直播，讓春運報道更具現(xiàn)場敘事的特征，以小見大地突出了新聞背后的時代特點。

三、微話題與微調(diào)查，突出媒體輿論的引導(dǎo)功能

隨著科技水平的提高與人民思想的進步，越來越多的受眾“不甘于”做屏幕前的閱讀者和聆聽者，而是希望參與到新聞傳播中，發(fā)表對新聞事件的獨到見解和情緒感受，媒體與受眾間互動性的增強是新媒體時代的重要特征。調(diào)查顯示，截至2017年末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶中運用社交媒體獲取新聞資訊的用戶比例超過九成，社交媒體為普通受眾提供了發(fā)布信息和表達感受的渠道，新聞獲取逐漸與評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能融為一體，體現(xiàn)出現(xiàn)代新聞傳媒的新特征。

1.微話題激活受眾參與意識。為增強媒體輿論的引導(dǎo)功能，更好地踐行媒體的社會責(zé)任，微話題被應(yīng)用在各類媒體對春運新聞的相關(guān)報道中，各檔春運話題節(jié)目接連推出，受眾在交互新聞中感受到了更強的參與感與社會意識。2017年人民鐵道網(wǎng)推出的話題節(jié)目《鐵路春運文化64年回眸》，在展現(xiàn)春運歷史發(fā)展軌跡的同時，激起了各年齡層受眾對春節(jié)回家故事的回憶和討論，深化了春運背后的歷史與文化內(nèi)涵。

2.微調(diào)查體現(xiàn)新情況與新問題。新聞?wù){(diào)查是拓寬新聞廣度、挖掘新聞深度的主要手段，新媒體時期的春運報道通過新聞?wù){(diào)查進一步豐富了春運報道的不同側(cè)面，展示出春運中出現(xiàn)的各種新情況和新問題。例如光明網(wǎng)刊發(fā)的報道《春節(jié)“恐歸族”恐從何來》，以獨特視角反映了年輕人創(chuàng)業(yè)、就業(yè)群體春運中出現(xiàn)的各種心理傾向。《中國青年報》針對付費搶票軟件意見的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查呈現(xiàn)了對“有償搶票”這一時代現(xiàn)象的公眾意見。微調(diào)查在春運報道中的運用是新聞反思體制的體現(xiàn)，能夠促進春運報道更加立體、更好地發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。

（作者單位：阜新市傳媒中心（集團））

【參考文獻】

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