一個“標題黨”的自我修養

莫笑君

在這個信息碎片化的時代，我們缺的不是各式各樣稀奇古怪的新聞，而是寶貴的注意力。一篇新聞要想突出重圍，標題就成了關鍵。于是，各類“新聞標題黨”應運而生，“震驚本”“看哭體”“剛剛體” “深度好文體”······成功引起我們的注意。真別怪現代人有手機依賴癥，還不都是被這些“磨人的小標題”給纏的！

給標題來個神轉折！

新聞講究即時、客觀、簡潔，標題一般也取得直白，像《別了，“不列顛尼亞”》，短短7個字，既傳達了關鍵信息，還頗具《永別了，武器》般的文學故事色彩，顯得相當“高級”。一般的新聞標題能把“關鍵信息”提煉好就不錯了，若還想增添一些“故事性”，一不留神就成了“神轉折”段子，這類笑話在社會民生新聞里最常見。

2017年2月，英國某農場發生火災，消防員趕到后，從火場里救出了2頭母豬和18只小豬仔，無人傷亡。挺好的一件事兒，標題卻是《小豬幸運從火場獲救，半年后被做成香腸送給消防員》。Excuse me？命運轉得太快就像龍卷風，小豬仔到底做錯了什么？其實讀了新聞就知道，小豬仔們本來就是養來做成肉制品的，農場主不過順道向消防員表示感謝。

神轉折標題讀來好笑，倒也能時不時教我們一些有用的道理。如今又臨近春節，讓人想起兩年前一個東北小伙的“壯舉”：《小伙騎單車回家過年，一個月后發現方向反了······，可見不能只顧著埋頭努力，還得及時抬頭看路啊;《泰國男子自夸有神力可刀槍不人，自刺一劍后再也沒醒來》，人生在世瞎立flag的教訓還少嗎？《只因不愿和熟人打招呼，西班牙一女子裝瞎28年》，培養健康的社交心理是多么重要，不然做了28年影后連個奧斯卡提名都沒有;《英國野外生存節目收視不佳停播，參賽者不知情繼續野外生活一年多》，考試分數雖然重要，答題規則更要緊啊！

夸張一點，再夸張一點！

新聞和標題說的根本不是一回事兒，就像考場作文里“下筆千言，離題萬里”，便成了最討厭的那類“標題黨”——夸大其詞的“戲精”標題。

社會新聞里，讀到過一篇《全家十四口慘遭殺害》，這聳人聽聞的數據，讓我忍不住猜測，是情殺？仇殺？還是為財？為義？點開一看，全文只有一張圖片，圖里是14只死掉的蟑螂······這立作者，皮一下很開心？這種套路在黃金周時極為常見，你總能看到有些自媒體賬號突然推送一篇《緊急！關于延長國慶小長假的通知》，迫不及待點開，里面只有三個字：想得美。

要說標題“戲多”，首推“咪蒙”。雖然她發布的文章不是嚴格意義上的新聞，但緊跟熱點，也算得上一種新聞產物。隨便挑幾個標題就是“戲精”：《要有多難過，才能一直哈哈哈哈哈哈哈？》講的是現代人用社交軟件聊天，經常用“哈哈哈”掩飾真實情緒?！兑驗檫@個，老板跪下來求我別辭職······》“這個”指的是有價值的職場經驗，讓自己變得不可替代。《喂，第一次做人，我勸你做個壞人！》是在告誡大家，不要做“老好人”，要懂得拒絕，把握分寸。

發現沒，“咪蒙”的標題雖然“戲多”，但內容還是能回歸到“干貨”“用戶痛點”上，使大家就算覺得標題夸張，也能會心一笑。所以，無論寫新聞還是寫作文，標題花哨不是不可，關鍵是要和內容形成關聯。

看大師如何玩轉標題

“標題黨”并不是網絡普及后才出現的，做報紙、寫文章的，多少都會借標題玩點兒文字游戲，真正的文人出手，那可洋氣多了。

課本里《奧斯維辛沒有什么新聞》就是一個典型的“大師級標題黨”，奧斯維辛的新聞明明那么多，標題卻反其道而行，既引起了讀者的興趣，又強化了作者“非寫不可”的感情。

民國時期的報紙也出過一些經典的新聞標題。上世紀30年代，上?！缎侣剤蟆房橇艘黄敦S子愷畫畫不要臉》。面對這令人窒息的操作，豐子愷忍住怒火往下看，才明白原來文章以標題作噱頭，其實在講豐子愷畫作中的人物雖然都沒有五官，但對環境、動作的生動勾勒，依然能讓人感受到人物的情感——變著花樣夸他呢！文人間的交流真是惹不起啊。

還有個值得一提的人叫張友鸞，民國時期，他被業內稱為“最風趣的報人”。他擬標題，講究精致、意趣，是個把新聞和文藝完美結合的大師。他給一則天氣預報寫標題《瀟瀟雨，猶未歇，說不定，落一月》，“未來連日陰雨”這件事也被說得詩意盎然;抗戰期間他諷刺國民黨官員生活作風腐敗《前方吃緊，后方緊吃》，簡潔犀利，轟動整個山城;他關注民生，古有“朱門酒肉臭，路有凍死骨”，他擬《難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷》。這些耳目一新、筆力千鈞的標題，無論過去多久都散發著永恒的光澤。

你說我猜

留心記錄最近學校里發生過哪些事情，并為這些事情取一個足夠吸引眼球的標題，在班會課上讓大家猜，這標題所指的到底是件什么事吧！

標題：男子夜間頻頻偷窺為哪般？一問才發現有不得已苦衷。

事件：班主任在窗外頻頻墊腳窺探，以便暗中觀察講話的同學。

標題：震驚！深夜出沒學校走廊的除了班主任，居然還有······

事件：還有那些不知道哪里竄出來的野貓。

標題：剛剛，班長公布了他每次考試得第一的秘訣，真相竟然是······

事件：真相就是上課認真聽講，及時做好錯題整理。

標題：他每晚遲遲不回寢室，竟是在外面做這種事！

事件：是因為他每晚都繞路去水房打水。

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